Coca-Cola представила коллекцию Unity

В этом году исполняется 50 лет телевизионной рекламе Coca-Cola Hilltop, и компания отмечает полувековой юбилей, выпустив в 1971 году Unity Collection — серию капсульных коллекций от брендов моды, красоты и аксессуаров. В рекламном ролике Hilltop молодые люди со всего мира собрались на холме в Италии, чтобы спеть песню “I’d Like to Buy the World a Coke”, которая позже была выпущена как песня “I’d Like to Teach the World to Sing» в исполнении the Hillside Singers. В рамках рекламного ролика Coca—Cola сотрудничает с более чем 25 брендами, включая Timex, PacSun, Starter, Morphe, Casetify, Funko, Loft, Mark Feldstein, Round 2, AMC Textil, Blue Ocean, Bumpboxx, Castline, Chaser, Fifth Sun, Freman Shoes, Grade Africa, Koolatron, Only &amp.

Sons, Picnic Time, PopSockets, Ripple Junction, Rolla’s Jeans, Rookie Roller, Smeg, Spirit Jersey, Tafi, Samsung, Tai Apparel и Vintage Vending — все они будут представлены по всему миру с 11 мая. “Бренды, отобранные для коллекции Unity 1971 года, представлены со всего мира”, — сказала Кейт Дуайер, старший директор по глобальному лицензированию Coca-Cola. “Они позволяют самовыражаться в самых разных категориях, включая одежду, косметику и электронику. Они отражают оптимизм и уникальную выразительность оригинальной кампании Hilltop”.

Дуайер сказал, что коллекция призвана затронуть темы мира и гармонии из рекламы, но в современной интерпретации.

Сходство между началом 70-х и сегодняшним днем очевидно в использовании цветов и графики. “Мы обратились к брендам, которые избегают игривости ретро 70-х и непринужденного веселья”, — добавила она. “Дизайн и модные тенденции семидесятых стремительно возвращаются на рынок, что видно на подиумах многих ведущих дизайнеров. Яркие цвета и графика, которые были так распространены в культовой телевизионной рекламе Coca-Cola на вершине холма, вошли в моду и сегодня.

Послания, которые они передают о мире, любви, единстве и оптимизме, сейчас актуальны как никогда”.

Коллекция основана на последних достижениях Coca-Cola в области моды, которые включают сотрудничество с Tommy Hilfiger, Marc Jacobs и Kith, а также Facetasm, Atmos и Fragment. “Coca-Cola имеет долгую историю в сфере моды, начиная с 30-х и 40-х годов, когда компания искала способы интегрировать бренд в повседневную жизнь людей”, — сказал Дуайер. “На протяжении десятилетий мода демонстрировалась в рекламных кампаниях. В 80-х годах Coca-Cola запустила модный бренд.

Глубокие и богатые архивы по-прежнему являются источником вдохновения. Забавно наблюдать, как дизайнеры осматривают архив здесь, в Атланте, и радуются тому, как они привносят свой уникальный стиль в бренд”.