Coach проведет персональное шоу в Шанхае 3 июня: ЭКСКЛЮЗИВ

Coach возвращается на подиум, но на этот раз шоу пройдет не в Нью—Йорке, а в Шанхае. Бренд сообщил, что представит зимнюю коллекцию 3 июня на персональном мероприятии в историческом выставочном центре Шанхая. Показ также будет транслироваться в социальных сетях бренда. Под названием “Coach TV: Прямая трансляция из Шанхая” бренд рекламирует свое шоу как “экспериментальное шоу на подиуме, призванное перенести гостей и зрителей в захватывающий мир Coach”.

В интервью креативный директор Coach Стюарт Веверс сказал, что коллекция будет основана на концепции, представленной в осенней коллекции. В нее войдут несколько его “любимых” вещей того сезона, обновленных для показа на подиуме, а также совершенно новые дизайны.

Но поскольку Coach не проводила показов с февраля 2020 года, это будет первый показ осенних моделей на подиуме. В общей сложности, по словам Веверса, на подиуме будет представлено около 45 моделей, что больше, чем в двух предыдущих коллекциях, которые демонстрировались виртуально и включали в себя также несколько архивных экспонатов. “Зимняя коллекция будет основана на истории, которую я представил осенью, и это также знаменует собой момент переосмысления и устремления в будущее”, — сказал Веверс.

Он сказал, что она будет включать в себя продолжение цветовой палитры и силуэтов, которые были показаны осенью. “Это не старт-стоп”, — сказал он. “Это будет продолжением того, что мы начали”.

Веверс продолжил: “В прошлом году я взял на себя обязательство усовершенствовать методы работы в Coach, и сегодня это включает в себя более честный и аутентичный подход к сезонности. Я с нетерпением жду возможности продемонстрировать это новое видение, когда мы вернемся на подиум в историческом месте Шанхая, а также в специальном выпуске Coach TV, который еще больше переосмыслит то, как мы рассказываем истории, развлекаем и приносим радость”.

Веверс сказал, что Шанхай — “такое классное место.

Здесь царит такое современное настроение, и мне нравится его энергетика. Он вдохновляет меня — как наш дом в Нью-Йорке”.

Кроме того, Coach довольно популярен среди китайских потребителей. “Наш клиент в Китае любит моду от Coach”, — сказал он. В этой стране особенно популярны готовая одежда и сумки, так что “это еще одна отличная причина для показа именно там. Это захватывающий и динамичный рынок, а также способ вознаградить клиента за то, что он есть. Поэтому мне кажется очень естественным проводить выставки в этом городе”.

Ранее, в декабре 2018 года, Coach уже демонстрировала в Шанхае свою предосеннюю коллекцию. Сообщая о своих доходах за третий квартал ранее в этом месяце, родительская компания Coach Tapestry сообщила, что выручка в Китае выросла на 175 процентов по сравнению с прошлым годом, или на 40 процентов по сравнению с третьим кварталом 2019 года, предшествовавшим пандемии. “Coach TV: Прямая трансляция из Шанхая станет невероятно захватывающим моментом”, — сказал Тодд Кан, главный исполнительный директор Coach и президент бренда. “Это не только наше возвращение на подиум, это также дань уважения нашему стремлению создавать уникальные впечатления для наших клиентов в Китае и по всему миру”.

К сожалению, из-за продолжающейся пандемии Веверс не сможет лично присутствовать на выставке.

Но он работает над тем, чтобы донести свое видение до команды в Китае, чтобы шоу прошло без сучка и задоринки. “Это действительно интересная задача, — сказал он, — как и многое другое за прошедший год. Но все дело в том, чтобы убедиться, что у нас в Шанхае есть правильные партнеры и люди, которым мы можем доверять.

Удивительно, что нам действительно удается это делать”.

Веверс уверен, что с помощью Coach TV, модного видео, вдохновленного американской поп-культурой, которое в прошлом сезоне пользовалось популярностью у покупателей и прессы, бренд сможет снова добиться успеха. “Это будет цифровой контент, смешанный с показом в прямом эфире”, — сказал Веверс. “У нас был отличный отклик на наш последний показ Coach TV, поэтому мы посчитали правильным развить его, вернувшись к прямому эфиру”.

Но ожидается, что она вернется домой позже в этом году. Веверс подтвердил, что, если не произойдет непредвиденных событий, связанных с пандемией, Coach планирует вернуться в Нью—Йорк с личным показом в сентябре во время Недели моды в Нью-Йорке.