Chloe получила сертификат B Corp.

Отчасти благодаря экологическому опыту своего креативного директора Габриэлы Херст, Chloe стал первым домом моды класса люкс в Европе, получившим статус B Corp. “Помимо того, что мы гордимся этим как компания, мы также стремимся вдохновить многих других присоединиться к нам”, — сказал Риккардо Беллини, главный исполнительный директор бренда Compagnie Financiere, принадлежащего Richemont. — Мы модернизировали нашу деятельность, управление и политику таким образом, чтобы это позволило нам действовать более экологически и социально ответственно”.

Некоммерческая организация B Lab проводит сертификацию Benefit Corporation (сокращенно B Corp), которая считается “золотым стандартом” в устойчивых компаниях.

В соответствии со строгими критериями ESG, B Corps юридически обязаны действовать в интересах людей и планеты. Беллини сообщил, что Chloe хочет получить сертификат B Corp. в ноябре прошлого года, когда он сообщил WWD, что перестраивает бизнес-модель бренда на целенаправленную, основанную на сообществе и подотчетную, в дополнение к высокому уровню креативности.

В то время он также сказал, что Chloe создаст социальный отчет о прибылях и убытках, похожий на EP, и создаст консультативный совет экспертов для руководства компанией и обеспечения ее подотчетности, а также включит социальных предпринимателей в свою цепочку поставок, среди прочих мер. В интервью на прошлой неделе Беллини высоко оценил критерии сертификации B Corp., которые помогли Хлое “сформировать концепцию трансформации нашего бизнеса”.

“Это было значительно сложнее, чем я мог ожидать”, — признался он. “Это глубокий и продуманный аудит, который проводится во всех областях деятельности компании. “Все дело в том, что мы постоянно ставим перед собой задачу совершенствоваться и учитывать все финансовые, социальные и экологические аспекты при принятии каждого решения”, — добавил он.

Чтобы стать корпорацией категории В, компаниям необходимо, помимо прочего, заполнить тщательный опрос из 300 вопросов, в котором подробно описываются все аспекты их бизнеса, от условий труда сотрудников до выбросов углекислого газа. Беллини подчеркнула, что получение сертификата знаменует собой начало, а не конец ее пути к достижению баланса между прибылью, людьми и планетой в том, как она ведет бизнес.

Получив этот сертификат, Chloe присоединяется к таким компаниям, как Vestiaire Collective, Patagonia, Allbirds, Eileen Fisher, Outland Denim и Toms. “Мы присоединяемся к настоящему сообществу лидеров, которые разделяют мировоззрение и веру в то, что бизнес может быть силой добра”, — сказал он. “[Сертификация] дает вам представление о том, в чем вы сильны, в чем вам необходимо совершенствоваться, чтобы обеспечить устойчивое развитие, экологическую и социальную устойчивость на долгие годы вперед”.

В 77 странах и 153 отраслях промышленности насчитывается около 4000 сертифицированных сотрудников категории «В». В 2020 году сообщество B Corp выросло на 25%.

Беллини сказал, что Chloe планирует сообщить об этом важном событии своим клиентам, но “мы не намерены использовать его в качестве маркетингового инструмента”.

Путь к статусу B Corp начался около 18 месяцев назад с заявления о миссии бренда “Женщины вперед, за более справедливое будущее” и других мер, которые были приняты еще до прихода Hearst в декабре 2020 года. Однако американский дизайнер, чей собственный бренд основан на принципах высокой экологичности, ускорила экологическую трансформацию Chloe благодаря своему опыту в разработке экологически чистых продуктов. “Восемьдесят процентов решений действительно лежат в основе дизайна — это выбор способа изготовления изделия, выбор материала и выбор социальных закупок”, — сказал Беллини. “Габриэла была замечательным спонсором и побудителем к такому выбору”.

Для весенней коллекции Chloe 2022 года Херст продемонстрировал одежду, сшитую из остатков ткани, и сандалии, сделанные из переработанных шлепанцев, найденных в море.

Между тем, новые кроссовки Chloe Nama потребляют на 80% меньше воды и выделяют на 35% меньше парниковых газов, чем предыдущая модель Sonnie. Компания сообщила, что в весенней коллекции 2022 года доля использования материалов с низким ударным воздействием достигла 58%.

Другие усилия включают партнерство с социальными предприятиями, прошедшими сертификацию Fair Trade, и волонтерскую программу, которая поощряет сотрудников помогать местным НПО. Согласно недавнему исследованию, проведенному аналитической и бренд-консалтинговой компанией Kantar, потребители все чаще видят в корпоративных субъектах образец ответственности: 36% опрошенных заявили, что готовы вкладывать время и деньги в компании, которые стараются приносить пользу. “Мы искренне верим, что устойчивое развитие — это не просто что-то модное, но и одна из самых важных платформ для роста бренда, с которой вы сталкиваетесь прямо сейчас”, — заявила Кристина Коломбо, директор по работе с клиентами практики устойчивых преобразований в Kantar Insights, на конференции в Париже в прошлый четверг. Ответственность в настоящее время составляет 49% корпоративной репутации, по сравнению с 17% 10 лет назад, отметила она, добавив, что компании должны перейти от самопровозглашенной аутентичности к заслуженной, чтобы завоевать доверие общественности.

Амели Дебай, главный консультант по красоте и роскоши в Kantar, сказала, что потребители стали еще более требовательными к брендам класса люкс. “Они должны предлагать новый способ потребления, в меньшей степени основанный на излишествах, легкомыслии и элитарности, и при этом обеспечивать соблюдение этических норм при производстве”, — сказала она. смотрите также:

Габриэла Херст и Хлоя Давно знакомы

Хлоя потихоньку переходит к целенаправленной бизнес-модели

Габриэла Херст и Хлоя: Новая цель для обеих