Burberry возвращается к темпам роста до COVID-19, увеличив выручку в первом квартале на 86%

ЛОНДОН. Розничная выручка Burberry в первом квартале выросла на 86% до 479 миллионов фунтов стерлингов, чему способствовал продолжающийся уверенный рост в материковом Китае, Южной Корее и Северной и Южной Америке. В пятницу компания сообщила, что за три месяца, закончившихся 26 июня, розничная выручка выросла на 98%. Продажи в сопоставимых магазинах выросли на 90 процентов по сравнению с первым кварталом прошлого года и на 1 процент по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии два года назад.

Компания Burberry, которая стремится отказаться от скидок и сократить сроки распродаж, сообщила, что продажи в магазинах, сопоставимых по полной цене, выросли на 121 процент по сравнению с прошлым годом и на 26 процентов по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии. Акции Burberry упали после этого объявления и на утренних торгах в пятницу упали на 3,7 процента до 19,93 фунтов стерлингов. “Мы отлично начали новый финансовый год.

Продажи по полной цене ускорились, поскольку наши коллекции и кампании привлекли к бренду новых, более молодых покупателей предметов роскоши”, — сказал генеральный директор Марко Гоббетти, который объявил о своей отставке ранее в этом месяце и который займет аналогичную должность в Salvatore Ferragamo в Италии. “Мы наблюдали значительный рост в наших стратегических категориях, в частности в изделиях из кожи и верхней одежде, и отказались от скидок в цифровых и обычных магазинах. Мы продолжили внедрять нашу новую концепцию магазина, которая изменит восприятие покупателями нашего бренда и продукции в уникальной британской обстановке роскоши”.

Он добавил, что, несмотря на “сохраняющуюся сложную внешнюю среду, мы очень довольны прогрессом в реализации нашей стратегии».

Он сказал, что компания ”твердо стоит на пути роста и ускорения, мы уверены в достижении наших среднесрочных целей“.

В Burberry отметили, что покупатели, особенно молодые, покупают по полной цене, а не ждут распродаж. В регионе Северной и Южной Америки продажи в магазинах, сопоставимых по цене, выросли более чем в два раза, в то время как в материковом Китае они выросли более чем на 55%, а в Южной Корее — более чем на 90% по сравнению с показателями двухлетней давности. “Этому способствовали новые, местные, молодые клиенты, совершающие покупки в наших основных категориях”.

Burberry также открывает все больше магазинов в связи с отменой карантинных мер по всему миру.

Компания сообщила, что к концу июня 3% ее магазинов были закрыты, а 35% по-прежнему работали по сокращенному графику. В нем добавлено, что на бизнес в Европе и большей части Азии по-прежнему сильно влияет “значительное сокращение международного туристического потока” из-за ограничений на поездки.

Во время телефонного разговора, посвященного результатам, финансовый и операционный директор Burberry Джули Браун (Julie Brown) сказала, что трехзначный рост продаж обуви произошел за счет “повседневной обуви”, такой как кроссовки, спрос на которые особенно высок в США. Она добавила, что сумка Olympia, которую Burberry продавала через серию всплывающих окон. магазины по всему миру — это также способствовало росту продаж аксессуаров. В первом квартале Burberry также открыла семь новых концептуальных магазинов в Южной Корее, Пекине, Осаке и лондонском районе Найтсбридж, ориентированных на погружение и повышение вовлеченности потребителей.

В течение текущего 2021-22 финансового года Burberry обновит еще 55 магазинов и представит новую концепцию иммерсивного дизайна еще в трех флагманских магазинах — в Париже, Шанхае и на Бонд-стрит в Лондоне. Отвечая на вопрос о будущем креативного директора Риккардо Тиши, она сказала, что он по-прежнему рад возможности оставить свой след в истории Burberry. “Мы уверены в его позиции”, — сказали в компании.

Гоббетти и Тиши в прошлом вместе работали в Givenchy, и именно Гоббетти выбрал его на главную творческую должность в Burberry. Она повторила, что Гоббетти останется на своем посту до конца декабря, и сказала, что команда высшего руководства намерена продвигать его стратегию, придерживаться стратегии продаж по полной цене и продолжит работать над повышением рентабельности бизнеса.