Британский рекламный надзорный орган предупреждает Boohoo. Com не должен объективировать женщин

ЗАПРЕТ BOOHOO: Boohoo попала в переплет с британским управлением по рекламным стандартам после того, как один человек пожаловался в независимую организацию по надзору за рекламой на серию изображений, на которых изображена женщина-модель в футболке оверсайз, и больше ничего.

На снимках, которые появились на веб-сайте бренда в ноябре прошлого года, модель была одета в футболку, трусики-бикини на бретельках и кроссовки. На одном из снимков модель была изображена сзади, стоя на коленях, на другом — она сидела на земле, широко расставив ноги. На третьем снимке она приподнимала футболку, как бы собираясь ее снять, и демонстрировала свой торс. Согласно ASA, человек, подавший жалобу, “считал, что изображения объективировали и сексуализировали женщин”, и утверждал, что реклама была оскорбительной, вредной и безответственной.

ASA описало два изображения как “вызывающие сексуальное влечение” и заявило, что на третьем акцент сделан на открытой коже, а не на продукте. “Мы также отметили, что ни частичная обнаженность, ни трусики-бикини не имели отношения к товару и что на изображениях товар был показан не так, как его обычно носят. По этим причинам мы пришли к выводу, что реклама объективировала и сексуализировала женщин.

Таким образом, это было безответственно и могло привести к серьезному правонарушению”.

ASA заявило, что реклама не должна больше появляться в ее нынешнем виде, и попросило Boohoo обеспечить, чтобы будущие рекламные объявления “готовились с чувством ответственности перед потребителями и обществом и не наносили серьезного или широко распространенного оскорбления или вреда, изображая женщин”.

Boohoo утверждала, что снимки относятся к категории купальников, и что модель была одета в футболку поверх бикини. В нем говорилось, что способ, которым они представляют свою одежду, “отражает разнообразие женщин в обществе” и потребительскую базу Boohoo.

Boohoo также удалила изображения после подачи жалобы и до вынесения решения ASA. В среду Boohoo заявила, что “разочарована результатами этого решения, потому что мы гордимся нашими инклюзивными, бодипозитив-образами». “Наш маркетинг отражает яркую и уверенную культуру нашего бренда и направлен на расширение прав и возможностей, а не на намеренное оскорбление”.

Компания отметила, что “немедленно удалила соответствующие изображения со своего веб-сайта” после получения подробной информации о жалобе от ASA. Несколько недель назад Boohoo запустила новую социальную кампанию #boohoofilterfree, целью которой является искоренение злоупотреблений фильтрами и снижение культуры сравнения. Boohoo заявила, что считает, что использование фильтров и приложений, изменяющих внешность, пагубно сказывается на самооценке молодых людей, а из-за отсутствия контроля со стороны приложений социальных сетей “злоупотребление фильтрами” в сообществах стало нормой.

В рамках новой кампании влиятельным людям и клиентам предлагается размещать посты в своих социальных сетях “без фильтров”, используя эффект Instagram story, доступный в профиле Boohoo (@boohoo), чтобы привлечь внимание к негативному представлению о себе и культуре сравнений.