Бренд женской одежды Michelle Farmer Сотрудничает с BRE Resorts

Мишель Фармер продвигается по службе. Основатель линии женской одежды из Палм-Бич, имеющей четыре специализированных магазина в Южной Флориде и Саутгемптоне, штат Нью-Йорк, подписал соглашение с BRE Hotels &Resorts о создании представительств в Waldorf Astoria Biltmore, штат Аризона, в Финиксе, а также Waldorf Astoria Grand Wailea и the Ritz-Carlton., Капалуа на Гавайях. Как только к концу года они заработают, за ними последует отель BRE del Coronado на побережье Сан-Диего.

Площадь каждого из них составляет около 1000 квадратных футов, что соответствует размерам других бутиков, за исключением флагманского бутика в Палм-Бич площадью 3000 квадратных футов. Отдельно от своего партнерства с BRE, Фармер управляет двумя заведениями в Boca Raton Resort &Club.

Она сказала, что ее концепция casual в пляжном клубе курорта была занята во время весенних каникул, в то время как ее более высококлассный ассортимент на главном курорте временно закрыт на время ремонта. Магазины Farmer’s в Палм-Бич и Саутгемптоне также процветали во время пандемии.

Продажи в магазине в Саутгемптоне не прекращались и после Дня труда, поэтому она перевела его из сезонного в круглогодичный и закрывает только два дня в неделю из-за нехватки рабочей силы. “Я никогда не ожидал таких цифр. Я почти добилась успеха в этом году”, — сказала Фармер. “Лучшие клиенты постоянно делали покупки, и многие наши швеи работали на дому.

Мы изготовили на заказ массу платьев для вечерних свиданий, раздав образцы одежды и встретившись наедине”.

У Фармера было несколько удачных моментов во время COVID-19. Она и ее муж владеют зданием ее магазина в Палм-Бич, а также складом площадью 3000 квадратных футов в Уэст-Палм-Бич, который они купили в 2017 году и переоборудовали в ее фабрику с полированными цементными полами и окнами из стали в качестве перегородок для естественного освещения.

Она планирует добавить вторую историю. Дизайнер-самоучка посещала курсы шитья и технического черчения в FIT, но в основном училась методом проб и ошибок. Она по-прежнему занимается дизайном всего, включая архитектуру и интерьеры своих магазинов, хотя ее штатная производственная команда выросла до одного модельера и пяти швей. Один и тот же человек шьет каждый предмет одежды от начала до конца. Еще одним преимуществом COVID-19 является контроль производства в зависимости от спроса и остановок, но она всегда предпочитала небольшие партии. “Мы изготовим 50 корпусов для тестирования в магазине. После получения отзывов и улучшения посадки мы будем шить из разных тканей”, — говорит Фармер, для которой единственной проблемой с поставками тканей в связи с пандемией был импорт шелка из Китая.

Она переиздает кашемировый трикотаж и представляет верхнюю одежду и дубленки. Товары для дома, которые уже являются ключевой категорией, будут широко представлены в ее магазинах при отелях. 30% ассортимента ее бутиков приходится на сторонних поставщиков, в частности, начинающих дизайнеров.

С открытием новых магазинов ее отдел закупок увеличится с двух до пяти штатных сотрудников и переедет с фабрики во флагманский магазин в Палм-Бич. С распространением COVID-19 не все гладко. Бутик в арендованном помещении в Гринвиче, штат Коннектикут, просуществовал недолго. Фармер не горит желанием открывать собственную розничную сеть в будущем. “Мы будем чаще сотрудничать с отелями класса люкс, особенно потому, что нам нужна повышенная безопасность ювелирных украшений, которые мы перевозим.

Мне нравится обслуживать отели в разных местах и гостей, которые приезжают со всего мира и хотят увезти домой что-то особенное в качестве сувенира”, — сказала она.