Бренд уличной одежды Yums возрождает фирменные кроссовки

Бренд уличной одежды Yums, базирующийся в Далласе и созданный уличным художником Тексом Мотоном, в четверг возобновляет продажу кроссовок “Sweet Series”, которые более десяти лет не продавались из-за судебного разбирательства с Nike. Кроссовки будут продаваться напрямую потребителю на веб-сайте Yums по цене от 100 до 125 долларов. Компания Yums, что расшифровывается как “Ты понимаешь мой стиль”, была основана в 2007 году благодаря опыту Мотона как граффитчика и его наследию как сына двух художников.

Он запустил Yums, чтобы изменить восприятие кроссовок людьми, предлагая яркие и красочные фасоны в то время, когда такие бренды, как Bape и Ice Cream, также начали предлагать яркие модели обуви. Подошвы кроссовок были украшены искусно выполненными рисунками, которые стали визитной карточкой бренда. “Нашим первым первоначальным предложением было шоу Magic show в Лас-Вегасе”, — сказал Мотон. “На нашем первом шоу мы получили заказов на сумму более 1 миллиона долларов. ” Бренд также заключил партнерство с рэпером Soulja Boy, выпустив его хит “Crank That” и дебютный альбом.

Но в 2009 году бренд получил письмо от Nike с требованием прекратить производство, в котором утверждалось, что материнская компания Yums уже нарушила дизайн кроссовок Air Force 1 и потребовала, чтобы бренд убрал свои кроссовки с рынка. Yums подала встречный иск, утверждая, что торговая марка недействительна.

Moton заявила, что бутики отказались от Yums из-за судебного разбирательства, поэтому бренд переключился на головные уборы в партнерстве с New Era. По словам Мотона, эти стили были распространены на пяти континентах, что “сопровождало нас на протяжении всего этого периода времени”.

Судебная тяжба в конечном счете дошла до Верховного суда, и в результате рассмотрения дела Nike впервые приняла решение не подавать в суд, которое Верховный суд применил к предыдущим и нынешним моделям Yums designs. “В соглашении, по сути, говорится, что с этого момента они не могут юридически атаковать нас или пытаться сказать, что мы нарушаем это соглашение”, — пояснил Мотон. “Помимо тиражирования логотипа, у вас есть право производить эту обувь вместе с нами”.

Помимо возобновления выпуска кроссовок, Moton сотрудничал с «Даллас Маверикс», разрабатывая кепки и альтернативные баскетбольные майки для команды, а также с франшизой НХЛ «Нэшвилл Предаторз» и Playboy, для которых он создал головные уборы в 2016 году и инсталляцию на Таймс-сквер. Теперь, с возвращением серии Sweet, Yums надеется вернуться к своей миссии по изменению восприятия кроссовок людьми. “Приятно быть на другой стороне”, — сказал Мотон. “Мы просто посмотрим, чем это закончится”.