Бренд классических аксессуаров Bally открывает магазин в Нью-Йорке

Компания Bally представляет свою новую концепцию розничной торговли в Нью-Йорке, где надеется привлечь молодую аудиторию интерактивными функциями магазинов. Помещение площадью 3200 квадратных футов, расположенное в районе мясоперерабатывающих заводов на улице Гансеворт, 58, является первым концептуальным зданием Bally Haus за пределами Милана, которое открылось в сентябре 2019 года. Это новый шаг в развитии швейцарского бренда аксессуаров и готовой одежды в Сша.

Главный исполнительный директор компании S. Николас Джиротто надеется увеличить продажи до 25% в ближайшие два года — амбициозная цель, которую он считает достижимой, судя по быстрому восстановлению бренда после пандемии. Джиротто сказал, что район Meatpacking District был выбран из—за его близости к культурным достопримечательностям, таким как Музей американского искусства Уитни, и ресторанам изысканной кухни, что делает его привлекательным районом, а не застойным коридором роскошных магазинов. “Одна из наших целей — наладить контакты с местными потребителями, и мы пришли к выводу, что это хорошее место для диалога с местными потребителями.

Здесь можно познакомиться с разными вещами — едой, развлечениями, культурой, поэтому мы пришли к выводу, что мясопереработка — это очень интересно”, — сказал он. Хотя у лейбла долгое время был флагманский бутик на Мэдисон—авеню, недалеко от того места, где когда-то был Barneys New York, Джиротто сказал, что, когда он был назначен генеральным директором в мае 2019 года, он быстро принял решение закрыть этот бутик — в первую очередь из-за высокой арендной платы и отсутствия интриг в окрестностях.

Это заведение закрылось в июне 2020 года, что поставило Bally в зависимость от ключевых оптовых партнеров, таких как Saks Fifth Ave. Чтобы донести идею своего бренда лично (хотя весь этот период пришелся на пандемию). “Мы хотим быть в оживленном районе, где не просто роскошные бутики выстроились один за другим.

Мы хотим быть рядом с кухней, культурой и вести диалог, который выходит за рамки простого показа продукции. Идея магазина меняется, и мы чувствуем, что это гораздо более подходящее место”, — сказал исполнительный директор. В новом магазине используется многоканальный подход, что позволяет обеспечить более тесное взаимодействие между сайтом электронной коммерции Bally и личным опытом. В нем есть место для чередующихся всплывающих окон и мероприятий в магазине, таких как панельные дискуссии с лидерами мнений по таким темам, как экологичность и отдых на природе.

Джиротто сказал, что продажи бренда в США начали восстанавливаться в начале 2021 года и за последние три месяца выросли на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Для сравнения, китайский рынок торгуется на уровне более 40% от уровня 2019 года.

В Сша С., объем электронной коммерции в Bally уже вырос примерно на 30 процентов в годовом исчислении. Но компания по-прежнему сталкивается с трудностями, поскольку большая часть европейского рынка, на который приходится около 27% продаж бренда, по-прежнему находится в состоянии карантина и экономического спада.

Частью стратегии Girotto в США является увеличение продаж в женской категории. В то время как во всем мире продажи бренда распределяются примерно на 60% среди мужчин и на 40% среди женщин, в США эта доля составляет 70% среди мужчин и 30% среди женщин.

Чтобы привлечь молодых покупателей, Bally представит свою новую коллекцию Bally Hike, разработанную в сотрудничестве с Робертом Рабенштайнером и отражающую его швейцарские альпинистские корни. Джирото надеется, что роскошные туристические ботинки понравятся новому поколению потребителей, которые проявляют повышенный интерес к активному отдыху на природе и эстетике кемпинга. “Я бы сказал, что Bally — это бренд качества, мастерства исполнения, бренд неподвластных времени вещей и сдержанного представления о роскоши.

Это бренд, который уделяет внимание тому, что его окружает, т.е. Планета и наше стремление к устойчивому развитию, а также наши люди”, — сказал Джиротто о преимуществах бренда. Несмотря на то, что кроссовки демонстрировали высокие показатели на протяжении всей пандемии, Джиротто отмечает значительный рост спроса на модельную обувь с тех пор, как ограничения начали сниматься. Он сказал, что в настоящее время бренд Bally занимает четвертое место среди самых продаваемых брендов в отделе мужской обуви Saks в Нью-Йорке.

Но в его ближайших планах также есть и другие города США. “Чему мы научились во время пандемии, поскольку большая часть наших продаж приходится на электронную коммерцию, так это тому, что мы тщательно проанализировали источники продаж и обнаружили, что у нас есть неиспользованные рынки с очень высоким онлайн-спросом. Итак, мы ищем в Хьюстоне, Далласе, Чикаго, Сан-Франциско”, — сказал он.

И эта же стратегия поиска привлекательных мест с разумной арендной платой распространяется на весь мир — в ближайшие месяцы планируется открытие новых офисов в Лондоне и Сиднее.