Бренд Franzi возобновил выпуск сумки Margherita

МИЛАНСКИЙ предприниматель Марко Кальцони делает ставку на “королеву сумок”.

Обновляя бренд Franzi спустя 150 лет после его основания, Calzoni выделил сумку Margherita, которая появится на прилавках магазинов к Рождеству. Сумка названа в честь первой королевы Италии и члена семьи Савойя, “очень утонченной, многогранной и современной женщины, интересующейся социальными и политическими вопросами”, — сказал Кальцони. На встрече с WWD в величественном, украшенном легендами и фресками палаццо в центре Милана, принадлежащем его семье и служащем демонстрационным залом для Франци, Кальцони объяснил, что его мечтой было запустить предпринимательский проект после многолетнего опыта в маркетинге и разработке продуктов в L’Oreal и Puig. “Мне не хватало работы с продуктом”, — просто сказал он.

Вместе со своим партнером Стефаном Элзе Кальцони взял под свой контроль ликвидируемый бренд и представил сумку Margherita в сентябре прошлого года на Неделе моды в Милане. Его страсть к компании Franzi имеет глубокие корни. “Это часть моих воспоминаний о детстве, и я влюбился в бренд.

Я понял, что это самая красивая итальянская история, которая помогла создать здесь систему роскоши”, — сказал Кальцони. По его словам, традиция изготовления кожаных изделий обычно ассоциируется с Флоренцией из-за ее долговечности, но компания Franzi, основанная в 1864 году, сыграла важную роль в создании солидного рынка кожаных изделий в Милане того времени, предшествовавшего Fontana, основанному в 1915 году, и Valextra, основанной в 1937 году.

Prada была основана в 1913 году, а Gucci — в 1921 году, оба в Тоскане. На самом деле первые зачатки компании появились в 1840 году, когда патриарх и ремесленник Рокко Франци основал свою столярную лабораторию в Милане и понял, что деревянные сундуки могут стать намного легче, если обтянуть их тканью, кожей или пергаментом.

Таким образом, он создал чемодан “Il Leggerissimo” («очень легкий»), который помог укрепить репутацию бренда, а затем расширил производство за счет ассортимента чемоданов и других изделий из кожи. Его сын Феличе был скорее бизнесменом, чем родственником Кальцони, и в 1864 году он основал компанию и небольшое производственное предприятие, создав профессиональные должности, наняв несколько французских мастеров, чтобы придать коллекциям более изысканный вид, и импортировав технологии химического дубления из Германии.

Чтобы уменьшить загрязнение окружающей среды, Орест, представитель третьего поколения, в начале 1900-х годов отправился в Китай, чтобы научиться методам растительного дубления, и в Латинскую Америку, чтобы найти Квебрачо, дерево, растущее в Аргентине, из коры которого получают порошок, обычно красного цвета, содержащий драгоценный танин. Таким образом, в 1912 году он основал одно из первых европейских производственных предприятий, использующих растительное дубление, — Conceria Monzese, а затем основал международную розничную сеть с магазинами в Вене и Лондоне, поскольку Franzi стал официальным поставщиком для итальянской, австрийской, греческой и египетской королевских семей. “Когда Гуччо Гуччи открывал свой первый магазин, на его этикетках было указано, что он работал в Franzi, что является гарантией его профессионализма”, — сказал Кальцони, с гордостью показывая фотографию чехла для iPhone, недавно разработанного креативным директором Gucci Алессандро Микеле, на которой был изображен указанный тег.

Кальцони также просмотрел оригинальные каталоги, в которых был представлен впечатляющий выбор товаров Franzi, созданных за эти годы, — от наборов для парикмахерской до упаковок для духов. На соседнем столике стоял портфель из пластика ABS, похожий на тот, что был создан Чини Боэри из смолы и кожи и является частью постоянной коллекции музея Триеннале в Милане и Музея современного искусства в Нью-Йорке.

Кальцони собирает архив, покупая винтажные вещи на блошиных рынках или онлайн. Как объяснил Кальцони, фабрика закрылась в 1998 году, после нескольких лет упадка, когда семья Франци отказалась следовать модным тенденциям. “Бренд потерял свою привлекательность, он стал слишком классическим в то время, когда мода стала важнее роскоши”, — отметил он.

Обновляя бренд, Calzoni решила сосредоточиться на единственном дизайне сумок 1940 года под торговой маркой Cuoio Franzi и обратилась к ведущему производителю кожгалантереи Ренато Корти в качестве производственного партнера. Модель Margherita изначально предлагается в двух размерах, малом и среднем, и в четырех вариантах кожи — под торговой маркой Cuoio Franzi, телячья кожа, модель выполнена из кожи ягненка и козьей шкуры, 15 цветов, с подкладкой из льна и хлопка марки Limonta, а также украшена узором 40-х годов. “Конструкция сумки очень сложная, она состоит из 178 деталей, собранных за 12 часов”, — сказал Кальцони, отметив, что за одну сумку и каждый этап от начала до конца должен отвечать один и тот же мастер.

Планка с заклепками, покрытая металлом или кожей, выделяется как отличительный элемент. Сумка имеет две грани и три различных отверстия. На каждой стороне сумки есть полуплоский карман. Розничные цены варьируются от 3600 до 4900 евро. Кальцони был уверен в потенциале сумки для сезонного использования. “Всегда есть спрос на бренд, у которого есть история, которую можно рассказать в дополнение к высококачественному продукту”, — заявил он. “Сумка воплощает традиционные ценности роскоши, это долгосрочная инвестиция, которая по-настоящему экологична, сводит на нет расточительство и чрезмерное потребление”.