Бренд Francesca Franki для подростков на подъеме

Бренд Franki by Francesca’s для девочек-подростков, основанный компанией Francesca’s год назад, стремительно развивается. Первый бутик Franki by Francesca’s открывается в пятницу в торговом центре Memorial City в Хьюстоне, где находится специализированный магазин Francesca’s fashion. Второй откроется в торговом центре Tysons Corner Center в Вирджинии, недалеко от Вашингтона, округ Колумбия, 15 ноября.

Оба магазина, каждый площадью 1400 квадратных футов, считаются поп-апами. В случае успеха компания рассмотрит варианты продления срока их действия. Были подписаны договоры аренды на шесть месяцев. Кроме того, на веб-сайте Franki by Francesca появился магазин frankishop. Com, запускается 15 ноября. “В прошлом году Franki был просто отличной идеей, которую команда воплотила в жизнь чуть более чем за 100 дней. Первоначально это был онлайн-тест в Francesca’s, но в прошлом году мы провели его в пяти местах, и в течение шести недель он был распространен на 100 заведений Francesca’s”, — рассказал WWD Эндрю Кларк, главный исполнительный директор Francesca’s. “Мы продолжаем развивать бизнес Franki”.

Он описал покупательницу Franki как другую, но в то же время объединяющую усилия с покупательницей Francesca. “Она ходит по магазинам вместе со своей сестрой или мамой, которые делают покупки в магазине Francesca.

Но покупательница Franki заслуживает отдельного помещения и особого опыта. В бутике Francesca был представлен небольшой ассортимент. Сейчас это не так”.

Магазины Franki представят праздничную коллекцию «100 стилей», которая будет представлена в декабре и весной 2022 года. Коллекция включает спортивную одежду, платья, верхнюю одежду, ювелирные изделия, аксессуары, подарки и обувь.

Кларк описал внешний вид Franki как “взрослый стиль, измененный в соответствии с требованиями подростков. С точки зрения моды, это скорее круто, чем мило. Это изысканная коллекция мини-платьев, где это уместно. Мы не продаем базовые вещи. Это мода для подростков, переходящая в подростковую. ”Цены начинаются от 16 долларов, хотя большинство товаров продаются в диапазоне от 28 до 38 долларов, а стоимость большинства платьев — от 38 до 44 долларов. В двух бутиках Franki by Francesca больше места, чем в обычных магазинах Francesca. “У них есть пространство для общения”, — говорит Кларк. “В бутике Francesca’s этого не сделаешь”.

Если два магазина Franki by Francesca будут открыты, по крайней мере, в течение праздничного сезона 2021 года, “у нас будет достаточно времени, чтобы разобраться в бизнесе.

Если все будет хорошо, они останутся открытыми и после праздников», — сказал Кларк. Заглядывая в будущее, Кларк сказал, что у Franki by Francesca’s есть “возможности как по всей стране, так и за рубежом». ”Хотя дополнительные магазины Franki by Francesca пока не запланированы, Кларк сказал, что ведется поиск мест для возможного открытия в следующем году.

Одной из причин открытия магазинов Franki by Francesca является то, что в этом году количество магазинов в большинстве стран розничной торговли увеличилось после того, как в 2020 году они серьезно пострадали от пандемии. На конец 2019 года у Francesca’s было 711 магазинов, когда объем продаж специализированного ритейлера составил 407,5 миллионов долларов, но год назад количество магазинов сократилось до 454, а в настоящее время их насчитывается 466.

Скромный рост количества магазинов кажется удивительным, учитывая, что в феврале прошлого года, вскоре после того, как компания пережила банкротство по главе 11, Кларк сказал, что новые владельцы Francesca обязались сохранить открытыми по меньшей мере 275 магазинов. Компания Francesca подала заявление о защите по главе 11 в декабре 2020 года и была относительно быстро выведена из процедуры банкротства в феврале 2021 года путем продажи компании Francesca’s Acquisition LLC, дочерней компании TerraMar Capital LLC, Tiger Capital Group LLC и SB360 Capital Group LLC. Тогда “разговоры были очень плавными и продолжительными”, — сказал Кларк. “Но к началу ноября нам удалось сохранить большую часть нашего автопарка, а также открыть несколько новых отделений и поработать с арендодателями над изменением местоположения некоторых отделений”, — сказал Кларк. “Мы также реконструировали ряд существующих отделений. ..В этом году рынок розничной торговли значительно вырос.

Мы относительно довольны тем, как бизнес продолжал расти в течение года. ”Он отказался предоставить какие-либо финансовые статистические данные о компании. “Это был довольно активный год в том, что касается физической розничной торговли”, — добавил Кларк. “Franki — это развивающееся подразделение Francesca. Два новых магазина Franki открывают для нас 468 магазинов.

Мы ведем активные переговоры с арендодателями о некоторых других возможностях розничной торговли. Он сказал, что компания “твердо намерена” расширить сеть Franki by Francesca’s на большее количество торговых центров с большим количеством партнеров. Francesca’s пережил “успешную перезагрузку”, — сказал Кларк. “Мы оставались довольно гибкими и опробовали множество новых идей”, — признал он. — Некоторые из них были успешными, другие — нет. Чтобы поддержать рост компании, Кларк недавно занял несколько ключевых должностей, которые оставались вакантными с тех пор, как компания была выкуплена после банкротства, включая двух старших вице-президентов: Канетту Рейд, директора по персоналу, и Джен Пэриш, директора по маркетингу.

Рид — бывший старший директор по соблюдению трудового законодательства и политики в области занятости в Walmart Stores, а также занимал должности в отделе кадров, юриспруденции и комплаенса в ConocoPhillips, Whirlpool и Meijer Inc. Пэриш, 20-летний ветеран в сфере потребительского рынка и стиля жизни, был директором по мерчандайзингу в Victoria’s Secret, а также в Green Growth Brands и когда-то был исполнительным вице-президентом Calvin Klein.

Кроме того, Франк Гурлин был назначен финансовым директором. В течение нескольких лет он занимал должности финансового директора и стратега в Levi Strauss &Co., а также является бывшим финансовым директором Sears Softlines и Kmart Apparel. “Они позволят нам ускорить рост Francesca’s в долгосрочной перспективе, продолжая разрабатывать новые идеи для улучшения обслуживания наших клиентов”, — сказал Кларк.

Отвечая на вопрос, почему стратегия Franki by Francesca’s начинается с создания всплывающих окон, а не с долгосрочных обязательств, Кларк сказал: “Несмотря на то, что тест Franki был очень успешным в среде Francesca, открытие магазина Franki сопряжено с определенным риском, требующим получения необходимой информации. правильный внешний вид, правильное ощущение и правильное расположение”.

В каждом заведении Franki by Francesca пройдут грандиозные вечеринки в честь открытия с праздничным оформлением TikTok, диджеями, радиостанциями с монограммами и угощениями для клиентов.