Бренд Eadem Beauty стремится бороться с токенизмом в индустрии красоты

В течение последнего года вопросы разнообразия, представленности и подотчетности становятся все более актуальными в индустрии красоты, и новый косметический бренд Eadem стремится продолжить этот разговор, уделяя особое внимание эффективным продуктам для цветных людей.

Основатели Marie Kouadio Amouzame и Alice Lin Glover объединились, чтобы решить проблему символизма в индустрии красоты и создать безопасные и эффективные продукты, которые решали бы проблемы ухода за кожей, с которыми сталкиваются цветные люди, а именно гиперпигментацию. “Когда в вашей коже вырабатывается больше меланина, она по-другому реагирует на активные вещества и ингредиенты”, — говорит Куадио Амузаме. “В настоящее время индустрия красоты не принимает это во внимание”.

В четверг бренд выпускает сыворотку Milk Marvel Dark Spot Serum — гель-сыворотку «три в одном», в состав которой входят янтарные водоросли, ниацинамид и витамин С, которые, как утверждается, борются с избыточной пигментацией кожи и придают ей сияющий цвет. Продукт доступен на веб-сайте бренда по цене 68 долларов.

Основатели заявили, что их сыворотка при нанесении воздействует на темные пятна и гиперпигментацию, а не осветляет кожу в целом. Продукт не поддается отбеливанию и содержит интеллектуальный комплекс меланина, который способствует естественному исчезновению темных пятен. “Есть исследования, которые показали, что по сравнению с белыми женщинами — независимо от социально—экономического статуса — у цветных женщин в организме содержится больше химических веществ, связанных с косметическими средствами”, — сказала Лин Гловер. “Я думаю, это результат того, что индустрия делает упор на европейские стандарты красоты, поэтому светлая кожа и прямые волосы являются идеальными”.

Eadem уже вызвал интерес в индустрии красоты.

Бренд является частью акселерационной программы Sephora 2021 и стал получателем первой грантовой программы Glossier для предприятий, принадлежащих чернокожим. В рамках обеих программ основатели получили рекомендации от руководителей отрасли, доступ к производителям и другим ресурсам для создания бренда. “В чем сила Sephora, так это в том, что они создают бренды”, — сказал Куадио Амузаме о программе акселерации. “Они идут дальше, чем просто розничная торговля.

Они обеспечат финансирование и помогут с вашей цепочкой поставок и действительно помогут вам на каждом этапе пути. ”

В дополнение к сыворотке, Eadem предлагает цифровую платформу, на которой делятся историями цветных женщин, связанными с красотой, например, бенгалька написала о том, что значит куркума для ее культуры, а китаянка рассказала о своем опыте употребления коллагена “китайским способом старой школы”.

Основатели считают, что важно предложить эту цифровую платформу и привлечь внимание к этим историям, чтобы продолжить разговор о красоте в прогрессивном и инклюзивном направлении. “Из—за того, с кем мы общаемся — со всеми этими разными цветными женщинами, — мы охватываем множество различных культур, происхождения и этнических групп”, — сказала Лин Гловер. “Учитывая исторический контекст пересечения двух культур и то, что для нас значит красота, довольно сложно просто продать продукт. Вам определенно нужно поговорить о красоте и о том, что это значит для нас”.

Eadem планирует постепенно расширять ассортимент своей продукции, и в течение 2021 года планируется выпустить два новых продукта.

Хотя основатели с нетерпением ожидают расширения своего бренда, их главная цель — продолжать говорить о символизме в индустрии красоты. “Некоторые люди создают бренд, и их единственная надежда — продать его как можно быстрее”, — сказал Куадио Амузаме. “Это не наш случай, потому что мы считаем, что отрасли нужен более широкий диалог. Мы действительно стремимся выйти за рамки символизма.

Если другие могут брать с нас пример и создавать более качественные продукты по всем направлениям, это здорово”.

Подробнее читайте здесь:

Как избежать символизма и сегрегации в борьбе за разнообразие

Чего не понимает индустрия красоты в том, как поддерживать черный бизнес

Косметические бренды должны противостоять колоризму в рекламе