Беннетт о новом бренде Iskra Lawrence, косметике и средствах личной гигиены

Бен Беннетт, основатель лос-анджелесского инкубатора брендов The Center, представляет свое новое предприятие — Saltair. Это бренд средств личной гигиены, созданный в сотрудничестве с Искрой Лоуренс, британской моделью и влиятельным человеком из США, у которой 4,9 миллиона подписчиков в Instagram. “Центр является продолжением того, чем я занимался в своей прошлой жизни”, — сказал Беннетт, ветеран индустрии, который был соучредителем Hatchbeauty Brands (до продажи своей доли), работал в Bath & Body Works, L Brands и курировал косметику в Gap Inc. “Прелесть возраста в том, что ты понимаешь, в чем ты хорош, а в чем нет”, — продолжил он. “Я думаю, что то, чем сейчас является Центр, на самом деле является развитием того, что я знаю. Я умею находить возможности и создавать искру.

Чтобы мне и дальше нравилось то, что я делаю, я всегда должен работать на начальном этапе. Итак, моя команда, команда, которую я создал, очень похожая на меня, и я сам, мы действительно хороши на ранней стадии бизнеса. Но для того, чтобы воплотить что-то в жизнь, мне нужен кто-то, кто является предпринимателем, у кого крылья больше, чем у меня, и кто действительно хочет быть лидером в том, что мы создаем. Я рассматриваю себя в Центре как систему поддержки предпринимателей, в которую я действительно верю”.

Вместе с Лоуренс, с которой он познакомился через общего друга, Беннетт использует уже существующее сообщество, аудиторию, которую она постепенно сформировала и которая разделяет идею модели о бодипозитив-ности. “Такая комбинация в моей карьере позволила создать сообщество, основанное на саморазвитии, и людях, которые действительно ценят свое тело не только за его размер или то, как оно выглядит”, — сказал Лоуренс. “Она была сторонницей этого, особенно для молодого поколения, и уже через несколько секунд после знакомства мы поняли, что это очень правильно”, — сказал Беннетт о сотрудничестве с брендом, предлагающим средства по уходу за телом по доступной цене.

Средства для мытья тела в яркой и элегантной упаковке поступили в продажу напрямую потребителю в шести ароматах и без отдушек по цене 12 долларов каждый. В феврале они выпустят лосьон для тела, а в мае — дезодорант. “Когда я думала о продукте своей мечты, это был бы продукт, который помог бы людям, которые, возможно, чувствуют, что они недостаточно хороши или не уделяют достаточно времени уходу за собой”, — объяснила Лоуренс. “На что это похоже? Я молодая мама.

Те пять минут, которые у меня иногда выпадают в день, когда я остаюсь наедине с собой, — это время для принятия душа. А уход за телом всегда был для меня чем-то ритуальным, и расставлять приоритеты было очень важно. Я ценю каждую частичку своего тела, поэтому хочу заботиться о ней”.

Она и Беннетт стремятся обеспечить роскошный уход за собой (когда речь заходит о качестве упаковки и ингредиентов) по доступной цене. “На самом деле это синергия сочетания действительно проверенных ингредиентов для ухода за кожей, таких как ниацинамид, ретинол и альфа-гидроксикислоты или гликолевая кислота, с великолепными экзотическими ингредиентами, такими как кукуй, ореховое масло, кокосовое масло”, — говорит Беннетт. Почему сейчас стоит сосредоточиться на массаже?

“Я думаю, что вся индустрия стремится к массовости или массштигу, этому промежуточному этапу, по нескольким причинам”, — продолжил он. “Во-первых, потребители, особенно молодое поколение, которое активно участвует в социальных сетях, действительно требуют от брендов большего.

Они очень громко заявляют о себе, когда чувствуют, что их обкрадывают, когда им кажется, что что-то стоит дороже, чем должно быть”.

Кроме того, COVID-19 “ускорил процесс ухода за собой» moments..so потребность в действительно разумных продуктах по разумной цене стала еще острее, — сказал Беннетт. “Розничные продавцы, как мы все видели, обращают внимание на то, что означает личная гигиена, помимо традиционных товаров для тела и дезодорантов. В настоящее время это касается ухода за полостью рта, женской гигиены, сексуального здоровья и пищевых добавок.

Таким образом, представление о том, что такое личная гигиена, сегодня отличается от того, что было даже пять лет назад. И по этой причине это самая быстрорастущая категория для крупных розничных продавцов. Это то, о чем мы знаем”.

Основанный в 2020 году Центр (которому принадлежат Naturium, Phlur и Make Beauty), в прошлом году получил миноритарные инвестиции в размере 15 миллионов долларов от Prelude Growth Partners (которая поддерживает Westman Atelier и dpHUE), сообщает WWD.