Benetton вводит модель покупки подержанных вещей с Depop

МИЛАН — United Colors of Benetton переходит на модель покупки подержанных вещей, привлекая новых покупателей и возвращая винтажный дизайн благодаря новому сотрудничеству с одноранговой торговой площадкой для перепродажи Depop. Главный исполнительный директор Benetton Массимо Ренон, однако, подчеркнул, что партнерство основано на ключевых ценностях, которые разделяют итальянская компания и Depop, таких как разнообразие, инклюзивность и устойчивость. Ренон присоединился к Benetton в прошлом году из Marcolin, и перед ним была поставлена задача обновить бренд и повысить его привлекательность для молодого поколения, не изменяя при этом тому, за что он всегда выступал. “Благодаря инновационным рекламным кампаниям Оливьеро Тоскани в 80-х годах мы поставили различные сообщества в центр нашей коммуникации, а теперь мы обращаем свой взор на креативность, сохраняя при этом нашу веру в инклюзивность и самовыражение”, — сказал Ренон.

Бренд Depop favorite, специализирующийся на продаже винтажных товаров, позволит Benetton и дальше ориентироваться на устойчивую моду. Depop надеется изменить способ создания и восприятия моды, продвигая и развивая культуру, в основе которой лежат универсальность и креативность, а также справедливость и обмен.

Как сообщалось, в январе Depop опубликовала свой двухлетний план устойчивого развития, предусматривающий “новую модную систему”, основанную на обязательствах в области управления, планеты, людей и платформы. Как и многие другие компании, Depop основывала свою стратегию на целях устойчивого развития Организации Объединенных Наций.

Отстаивая долговечность архива Benetton и ценность покупки подержанных вещей, продавцы Depop со всех концов США и Великобритании подготовили коллекцию редких винтажных предметов, которые можно приобрести уже сегодня. Стив Дул, глобальный руководитель отдела партнерских отношений с брендами, также подчеркнул общую цель и ценности, которые разделяет Benetton, работая с “партнерами по бренду, ориентированными на сообщество”, заявив, что это сотрудничество является “естественным». ”Он подчеркнул давнюю репутацию Benetton как компании, бросающей вызов общепринятым нормам и выступающей за инклюзивность, что согласуется с концепцией Depop.

Партнерство позволяет не только взаимодействовать с сообществом продавцов Depop, “помогая продлить срок службы некоторых из самых востребованных предметов одежды Benetton, но и работать в тандеме с Benetton над расширением возможностей творческого самовыражения, которые мы оба стремимся поддерживать”.

По словам Доула, обе компании “говорят о социальных проблемах и игнорируют нормы”, одновременно реагируя на растущий интерес к продуктам 80-х, 90-х и начала 2000-х годов. По словам Дула, проект Benetton x Depop предоставляет членам сообщества Depop творческую платформу для отстаивания своих убеждений и осуществления социальных изменений.

В кампании участвуют @YouthClubStore, которая стремится продвигать более осознанное потребление моды, @ArchiveSix, которая рассказывает о своих возможностях как бизнес-леди POC., танцовщица @Ayo, о важности любви к себе и самопринятия, и @Hadiyahh, которая увлечена представлением реальных женских тел в средствах массовой информации. В Великобритании коллекция, состоящая из 60 предметов, включает в себя мужскую и женскую одежду и аксессуары, в том числе футболки для регби и фирменные свитшоты с цветными вставками, джинсовые куртки в стиле пэчворк, джемперы argyle и льняные шорты.

Ренон рассказал об “энергии”, которую вложил в этот проект Depop и его сообщество, и высоко оценил опыт продавцов. “Они из разных слоев общества, у них художественные наклонности, они придерживаются твердой позиции в вопросах, в которые верят, и выбрали архивные экспонаты”, — отметил исполнительный директор. “Мы очень довольны их выбором, это культовые экспонаты с винтажных рынков, и продавцы видят их потенциал.

Они сами являются послами своей продукции”.

Британская коллекция была представлена и отобрана продавцами @HMSVintage, @AreaEighteen, @Thrifty_Towel, @happydais и @campervanvintage, которые специализируются на подержанной и винтажной одежде. В США архивные товары Benetton были приобретены у 15 продавцов Depop в этом регионе, включая @nostalgic_threadz, @throwbacksvintage, @thegrungedoll, @mineclothingshop и @heynicholevintage. Продавцы, работающие с продукцией Vintage, “знали о великолепных возможностях, которые предоставляет продукция Benetton”, — сказал Дул.

Он добавил, что продавцы проделали “потрясающую работу” по подбору редких вещей Benetton, которые по-прежнему остаются актуальными, “красочными и яркими, но в то же время функциональными для повседневного использования и приятными на вид”. На вопрос, удивила ли его какая-либо конкретная находка, он упомянул куртки и другие предметы одежды от спонсорской компании Benetton. из команд Формулы-1.

Ренон подчеркнул потенциальный резонанс этого сотрудничества для Benetton на рынке США, который поможет расширить охват бренда. Он отметил, что Depop насчитывает более 27 миллионов зарегистрированных пользователей в 147 странах. Исполнительный директор считает, что это и, возможно, дополнительные партнерские отношения помогут Benetton расширить круг своих клиентов. Он сказал, что, несмотря на последствия пандемии COVID-19 в прошлом году, он видит рост эффективности бренда “благодаря вмешательству в продукт”, а продажи в мае превысили выручку за тот же месяц в 2019 году.

Компания также инвестирует в “амбициозный план розничной торговли”, в рамках которого недавно были открыты новые магазины в городах от Флоренции и Форте-дей-Марми до Анконы и Комо. Сеть Benetton уже насчитывает около 4000 магазинов по всему миру. С момента прихода Ренона он занялся оптимизацией розничной сети, закрыв несколько неэффективных магазинов, особенно за пределами Италии. Однако он подчеркнул, что компания планирует дальнейшее развитие бизнеса и не собирается отступать, а, напротив, планирует открыть больше магазинов с прямым управлением.

Как сообщалось, бутик Florence широко использует переработанные натуральные материалы, от древесных отходов до минеральных красок, которые могут снизить уровень загрязнения окружающей среды, и представил новую концепцию магазина. Benetton и Depop также создали видеоролик для продвижения сотрудничества в социальных сетях, в котором продавцы “рассказывают о том, чего они добиваются”, — сказал Дул. “Вы можете сказать что-то с помощью одежды, которую вы выбираете для ношения”.