Becky G выпустит линию косметики при поддержке Madeby Collective

Becky G стала одной из основательниц косметической компании, призванной прославить латиноамериканское наследие. Поп-звезда сотрудничает с Madeby Collective в создании косметического продукта Tresluce Beauty, который 25 июня поступит в продажу непосредственно потребителям, а за ним последует партнерство с BoxyCharm. Название представляет собой комбинацию испанских слов, обозначающих цифру три — “Я живу по этому числу”, — сказала Бекки Джи, — и “lucir”, что в переводе означает “хорошо выглядеть”.

Tresluce Beauty дебютирует в категории eye с палитрой теней для век, подводками для глаз, кисточками для макияжа и накладными ресницами по цене от 8 до 35 долларов.

Упаковка, разработанная мексиканской художницей Моникой Лойя, вдохновлена керамикой Талаверы, родины Пуэблы, Мексика. В рецептуру продукта входит текилана из агавы, выращиваемая в Халиско, где живут бабушка и дедушка Бекки Джи. Эти элементы призваны отличить Tresluce Beauty от “еще одного бренда косметики знаменитостей”, — рассказала Бекки Джи WWD через Zoom, — бренда, который полностью отражает ее культурное наследие. “Хотя мне всего 24, я чувствую себя кошкой, у которой седьмая из девяти жизней”, — сказала Бекки Джи, добавив, что с косметикой ее познакомила мать, у которой к тому времени, когда ей было столько же лет, сколько Бекки Джи, было четверо детей. Бекки Джи научилась сама делать прическу и макияж, когда начала гастролировать. “Бюджеты не позволяют ей экономить”, — сказала она.

В возрасте 15 лет она подписала контракт с “Девушкой с обложки”, сыграв в рекламе следующую фразу: «Когда я писала свои стихи, всегда знала, что смогу стать первой девушкой с обложки из Инглвуда».

“В моей карьере были ключевые моменты, когда я поняла, насколько важно быть представительницей”, — сказала она, приведя в качестве примера свой контракт с «Девушкой с обложки», который длился около трех лет. “Перенесемся в будущее, и вот появляется возможность сотрудничать с ColourPop”, — сказала она. “Я так многому научилась в этом процессе, не только представлению, но и созданию палитры, истории цвета, концепции, упаковки, дизайна.. побывала на фабрике и увидела, как изготавливается косметика, познакомилась с работниками фабрики. “Я могла бы с легкостью назвать линию косметики Becky G Cosmetics, взять свою сумку и все было бы в порядке”, — продолжила она. “Дело не во мне, а в нас, в нашем сообществе”.

Марсело Камберос, соучредитель и главный исполнительный директор Ipsy, а также генеральный директор Beauty for All Industries, сказал, что цель Madeby Collective — “служить малообеспеченным сообществам” и сотрудничать с “знаковыми личностями в этих сообществах” для достижения этой цели. По его словам, Tresluce — это “крупная инвестиция”, ресурсы которой в основном были направлены на разработку продукта и поиск поставщиков, отказавшись вдаваться в подробности. “Мы не просто создаем собственный бренд”, — сказал Камберос. “Каждая [из наших компаний] создана отдельно и располагает своими собственными ресурсами, но они также используют множество общих ресурсов”.

Он отметил, что Tresluce будет двуязычным брендом. “Латиноамериканское сообщество очень плохо ориентируется в вопросах красоты”, — сказал Камберос. “Бренд будет говорить о двойственности латиноамериканского и американского стиля.

Я не знаю, есть ли кто-нибудь, кто делает это подобным образом, поэтому я очень рад рассказать об этом”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD. ком:

Покупатели Косметики Из Латинской Америки Тратят больше, Чем Их Коллеги, Почти На 30%

Как Розничным Торговцам следует привлекать Покупателей Косметики из Латинской Америки

Основатели Latinx Рассказывают О Проблемах, С Которыми Сталкиваются в Индустрии Красоты