Athleta Входит в Канаду с магазинами и электронной коммерцией

Позднее в этом году Athleta выйдет на рынок Канады с магазинами и электронной коммерцией, что станет ключевым шагом в стремлении бренда к тому, чтобы к 2023 году объем продаж превысил 2 миллиарда долларов. Компания Athleta, базирующаяся в Сан-Франциско, планирует запустить электронную коммерцию в Канаде в конце этого лета. Осенью откроются два розничных магазина в торговом центре Yorkdale в Торонто и торговом центре Park Royal в Западном Ванкувере. Кроме того, Athleta, быстрорастущее подразделение Gap Inc., планирует открывать от 20 до 30 магазинов в год в США, пополняя свой существующий парк из более чем 200 магазинов по всей территории США. S., который, по словам компании, является прибыльным. “Канада действительно является важной вехой в наших планах роста до 2 миллиардов долларов к 2023 году”, — заявила WWD во вторник Мэри Бет Лоутон, президент и главный исполнительный директор Athleta. “Женщины в Канаде очень активные. Она занимается пешим туризмом, плаванием и тренировками”.

“Мы видим большое сходство между женщинами в Америке и женщинами в Канаде.

Возможно, в Канаде пеший туризм еще более распространен”, — сказала Лоутон. По словам Лоутона, ассортимент Athleta в Канаде будет таким же, как и в США, с несколько большим акцентом на верхнюю одежду и товары для образа жизни. Категории включают йогу, тренировки, путешествия и сон. Ссылаясь на статистику NPD, Лоутон сообщила, что за последние 12 месяцев рынок женской одежды в Канаде вырос на 3%. Технически, Канада — не первый выход Athleta за пределы США. Прошлой осенью несколько франчайзинговых магазинов Athleta открылись в John Lewis в Сша. K., которая также продает Athleta на своем веб-сайте. “Мы просто изучаем рынок франчайзинга, чтобы увидеть дополнительные возможности. Наш франчайзинговый бизнес сейчас невелик.

Мы также знаем, что в США у нас еще много возможностей”.

В Канаде “мы намерены открывать больше магазинов. Безусловно, в будущем их будет еще больше, но на данный момент у нас нет конкретных планов по открытию, кроме этих двух, о которых мы могли бы объявить”.

В настоящее время изучается оптовая торговля как еще одно направление роста.

Ранее в этом месяце пять магазинов REI начали продавать Athleta. “Осенью мы планируем расширить ассортимент”, — отметил Лоутон. REI продает широкий ассортимент снаряжения, одежды и обуви для активного отдыха и занятий фитнесом. В 2020 году чистый объем продаж Athleta превысил 1 миллиард долларов, а годовой рост продаж составил 16 процентов. Отвечая на вопрос, что дает ей уверенность в том, что к 2023 году объем продаж достигнет 2 миллиардов долларов, Лоутон назвала несколько причин. “Наш продукт очень актуален.

У нас есть действительно красивые, экологичные, технические продукты на растущем активном рынке. Кроме того, половина нашего ассортимента — это товары для образа жизни. Мы очень универсальны и хорошо позиционируемся с точки зрения продукта. ”

Лоутон также отметила, что “узнаваемость бренда Athleta среди активных женщин в США составляет около 50%, а наша онлайн-торговля действительно хорошо работает для нас и имеет огромный потенциал роста». Почти 60% наших продаж приходится на онлайн-торговлю”.

Деятельность Athleta в Канаде будет осуществляться дистрибьюторским центром Gap Inc. в Брэмптоне, Онтарио, что позволит исключить международные налоги и увеличит сроки доставки для потребителей из Канады.

Этот центр уже обслуживает подразделения Gap Inc. в Gap, Old Navy и Banana Republic. В Канаде Athleta встретится лицом к лицу с базирующейся в Ванкувере и гораздо более крупной Lululemon Athletica. Отвечая на вопрос об этом соревновании, Лоутон сказал: “Мы чувствуем, что у нас есть некоторые реальные преимущества. Мы уделяем особое внимание женщинам и девочкам. Мы действительно являемся брендом, созданным женщинами и для женщин. Это наше преимущество. “Это также касается наших ценностей”, — добавил Лоутон. “Мы действительно являемся целенаправленным брендом”, который делает упор на экологичность, хорошее самочувствие и инклюзивность.

В 2018 году Athleta получила сертификат B Corp. Бренд присоединится к более чем 230 сертифицированным предприятиям B Corp, работающим в Канаде. По данным Athleta, более 70 процентов продукции Athleta производится из экологически чистых материалов.