Athleta Сотрудничает с Алишей Киз

Компания Athleta заключила “комплексное партнерство” с певицей и автором песен Алишей Киз (Alicia Keys), чтобы способствовать их взаимному стремлению к благополучию женщин. Партнерство начинается в Международный женский день, который отмечается 8 марта, с презентации коллекции Athleta x Alicia Keys. Athleta, подразделение Gap Inc., сообщило, что в коллекцию войдут эксклюзивные изделия, созданные совместно с Киз, которая работала вместе с командой дизайнеров Athleta, состоящей исключительно из женщин.

Среди предметов, которые будут доступны в размерах 00-3X на сайте athleta. На и во всех торговых точках Athleta будет продаваться любимая вещь Киз — розовый комбинезон. Это новый взгляд на бренд. Представительница Athleta сообщила, что в целом коллекция будет включать в себя новизну в цвете и что ближе к презентации 8 марта будет представлена дополнительная информация о продукте. Тема совместной кампании — “Внутри тебя”.

В рамках партнерства Кейс присоединяется к грантовой программе фонда Athleta “Сила She” в качестве наставника и консультанта. Фонд работает над расширением прав и возможностей женщин и девочек с помощью текущих грантовых программ, поддержки некоммерческих организаций и волонтерства.

Athleta сообщила, что Keys будет сотрудничать с компанией, чтобы “наладить конструктивный контакт” с женщинами посредством общения в сообществе AthletaWell, цифровом сообществе бренда. “Алисия поможет расширить ресурсы сообщества Athleta, рассказывая о своем личном росте и благополучии за 20-летнюю карьеру посредством рассказывания историй и общественных бесед”, — говорится в заявлении Athleta во вторник. “Меня привлекла компания Athleta, потому что мы оба хотим поощрять женщин открывать, принимать и владеть своей силой”, — говорится в заявлении Киз. “Мы стремимся к уникальности женщин, позитивному отношению к своему телу и созданию образа жизни, который демонстрирует нашу неизмеримую внутреннюю силу. Пришло время процветать, а не просто выживать, и я надеюсь, что эти предложения станут для вас еще одним способом усилить свою личную силу, свои возможности и почувствовать себя комфортно в собственной шкуре”.

Киз хорошо известна своей гуманитарной деятельностью, филантропией и активизмом, помимо своих признанных музыкальных достижений. Согласно Википедии, она была награждена Международной амнистией «Посол совести», она является соучредителем некоммерческой организации «Сохраним жизнь ребенку», которая борется с ВИЧ/СПИДом, и является послом по всему миру. Киз, 41 год, пианистка с классическим образованием и 15-кратная обладательница премии «Грэмми».

Она начала сочинять песни в возрасте 12 лет и заключила свой первый контракт со звукозаписывающей компанией в возрасте 15 лет. У нее также есть косметическая линия Keys Soulcare, созданная в партнерстве с E. L. F. Beauty. Athleta сотрудничает с известными женщинами, которые отражают и поддерживают расширение прав и возможностей женщин, разнообразие и инклюзивность, в том числе с американскими олимпийками Симоной Байлс и Эллисон Феликс. Партнерство с Keys — это еще один шаг в поддержку стратегии Athleta по увеличению чистых продаж на 2 миллиарда долларов к 2023 году.

В финансовом году, закончившемся 30 января 2021 года, выручка Athleta составила 1,41 миллиарда долларов. Gap Inc. Приобрела Athleta в 2008 году за 150 миллионов долларов наличными. На тот момент объем продаж Athleta составлял около 100 миллионов долларов. Другая тактика заключается в постоянном расширении ассортимента, и к концу 2022 года Athleta планирует предложить увеличенные размеры для всех продаваемых категорий. “В то время как мы работаем над достижением нашей цели по достижению чистого объема продаж в 2 миллиарда долларов в 2023 году, частью нашей стратегии роста является постоянное прислушивание к потребностям наших клиентов”, — заявила Мэри Бет Лоутон, президент и главный исполнительный директор Athleta. “С недавним запуском нашего цифрового сообщества AthletaWell мы создали пространство, где женщины могут общаться друг с другом на темы благополучия, здоровья и целеустремленности. Благодаря такому партнерству с Алисией, основанному на ценностях, как это, мы имеем идеальные возможности продолжать удовлетворять потребности наших клиентов в сфере благополучия и поддерживать их во всех аспектах жизни”.