Victoria’s Secret заключает сделку в Китае на сумму 45 миллионов долларов

Victoria’s Secret выходит в продажу в Китае. Во вторник ритейлер нижнего белья и домашней одежды объявил о партнерстве с китайским производителем интимной одежды Regina Miracle International (Holdings) Ltd. В рамках совместного предприятия стоимостью 45 миллионов долларов, которое позволит Regina Miracle управлять всеми магазинами Victoria’s Secret и связанным с ними бизнесом электронной коммерции в Китае.

Согласно условиям соглашения, Victoria’s Secret сохранит за собой 51-процентный контрольный пакет акций компании, в то время как Regina Miracle будет владеть оставшимися 49 процентами. “Я рад объявить об этом партнерстве с Реджиной Миракл, которая уже более 20 лет является ценным партнером по поставкам нижнего белья”, — говорится в заявлении Мартина Уотерса, главного исполнительного директора Victoria’s Secret Lingerie. “Вместе с Regina Miracle мы стремимся развивать бизнес в Китае за счет совместных инвестиций в разработку продуктов, дистрибуцию и маркетинг. Мы ожидаем, что партнерство положительно повлияет на скорость и динамичность бизнеса, что принесет пользу потребителям и обеспечит нам платформу для уверенного будущего на этом важном рынке.

Это [совместное предприятие] с Regina Miracle в Китае завершает многолетнюю перестройку международного бизнеса компании и, как мы считаем, создает платформу для ускоренного роста продаж и прибыли на рынке в течение следующих нескольких лет”.

Юй Хунг, председатель правления, главный исполнительный директор Regina Miracle, добавил: “Для нас большая честь и радость развивать наше давнее партнерство с Victoria’s Secret, создав это совместное предприятие на перспективном китайском рынке. Мы уверены, что наши взаимодополняющие сильные стороны — лидирующие в отрасли инновационные возможности Regina Miracle и способность предвидеть рынок как производителя инновационного дизайна, а также бесспорное лидерство бренда Victoria’s Secret в области розничной торговли и маркетинга — позволят этому партнерству наилучшим образом использовать возможности роста в Китае”.

Ожидается, что сделка завершится в первом квартале 2022 финансового года и будет одобрена регулирующими органами.

В Victoria’s Secret добавили, что не ожидают, что сделка повлияет на ранее упомянутый прогноз прибыли на текущий квартал. В течение последних нескольких лет ритейлер находился в режиме трансформации, пытаясь вернуть себе как долю рынка, так и потребителей, многие из которых перешли к цифровым брендам нижнего белья, которые делают упор на инклюзивность и комфорт.

В августе прошлого года Victoria’s Secret, которая включает в себя отделы нижнего белья, косметики и розового цвета, отделилась от Bath &amp, Body работает над тем, чтобы стать собственной публичной компанией, торгуемой на Нью-Йоркской фондовой бирже, и помочь увеличить акционерную стоимость. Общая выручка компании за последний квартал составила 1,4 миллиарда долларов, что позволило ей получить чистую прибыль в размере 75 миллионов долларов и увеличить прогноз по выручке на 2021 финансовый год на 25 процентов по сравнению с результатами продаж за весь 2020 год, составив 6,7 миллиарда долларов до 6,8 миллиарда долларов, несмотря на ожидаемые дополнительные расходы на цепочку поставок в размере 100 миллионов долларов.

В следующем месяце Victoria’s Secret подтвердил свои рекомендации, отметив эффективность во всех категориях и исключительно насыщенный уик-энд покупок в честь Дня благодарения. В ноябре Victoria’s Secret также представила свой первый магазин будущего VS Store в Чикаго, первый из трех, которые должны открыться в ближайшие месяцы, продолжает обновлять ассортимент, увеличивать размерный ряд и пополнять свой коллектив новыми членами — это инициатива, в которую входят женщины из разных слоев общества, которые делятся своими историями с помощью путь партнерства и сотрудничества.

Прошлой осенью Victoria’s Secret эксклюзивно сообщила WWD, что звезда тенниса Наоми Осака присоединилась к коллективу VS. В декабре ритейлер согласился выкупить обыкновенные акции на сумму 250 миллионов долларов. “За последние несколько месяцев мы стабилизировали наш бизнес и создали платформу для будущего роста, генерируя при этом значительный денежный поток”, — сказал тогда Уотерс. — Мы считаем, что этот выкуп акций отражает нашу уверенность в компании и является еще одним шагом на нашем пути к созданию долгосрочной и устойчивой ценности для наших акционеров”.

Совсем недавно руководители Victoria’s Secret, присутствовавшие на Большом шоу Национальной федерации розничной торговли в Нью-Йорке, рассказали о планах компании по дальнейшему расширению международной деятельности. Но инвестиционное сообщество, похоже, это не убедило.

Новости о сделке Regina Miracle с Китаем привели к тому, что акции Victoria’s Secret упали на Уолл-стрит почти на 3% в начале сессии вторника, в конечном итоге снизившись на 0,77% до 54,04 доллара за штуку. Возможно, потому, что это не первый случай, когда китайский бизнес Victoria’s Secret оказывается в центре внимания.

В 2020 году Victoria’s Secret заявила, что пересматривает свой бизнес в Китае, в том числе закрывает флагманский магазин в Гонконге, что, по оценкам компании, поможет ей сэкономить около 25 миллионов долларов только на закрытии магазина. Кроме того, продолжающиеся проблемы с цепочками поставок и нестабильность в розничной торговле не дают покоя инвесторам.

Акции Victoria’s Secret &Co. Упали примерно на 7,2% с момента их выхода на публичный рынок 3 августа. Между тем, индекс Dow Jones Industrial Average упал на 2,4 процента с июля.