Antonelli Diamonds запускает сайт электронной коммерции

Antonelli Diamonds — это целенаправленный бренд, который занимается благотворительностью и помогает больным раком, особенно детям. Основанный Кейси Антонелли, бренд уже некоторое время занимается частными продажами, а на этой неделе запустил сайт электронной коммерции. В этой статье Антонелли рассказывает о миссии компании, о том, что стояло за ее созданием, и об организациях, которые она поддерживает. WWD: Что послужило толчком для запуска Antonelli Diamonds?

Кейси Антонелли: Все началось с велопробега. Мне было 16 лет, когда я впервые зарегистрировался на Pan-Mass Challenge, велопробег, который собирает деньги для Института рака Дана-Фарбер. Родители, конечно же, купили мне велосипед Cannondale, Tiffany blue, и мы тренировались все лето. Мне это не нравилось, но я продолжал садиться на велосипед и нажимать на педали. Что-то в глубине души заставляло меня выполнять свои обязательства. Через несколько часов после 192-мильного путешествия мы свернули направо на Черри-стрит. Украшенное воздушными шарами, вывесками, музыкой и мыльными пузырями, это место создавало волшебное ощущение. Я наслаждался праздником и аплодисментами людей, когда увидел маленького мальчика с плакатом “Мне пять лет, и я жив благодаря тебе». Я оцепенел. Эта поездка была не для меня, ни в малейшей степени. Восемнадцать лет спустя и 18 лет службы в армии я все еще ношу это с собой. Этот маленький мальчик был первым из многих, от кого у меня захватывало дух и кто заставлял меня одновременно нажимать на педали. Я основала компанию Antonelli Diamonds, чтобы отдать дань уважения борцам с раком, которые повлияли на мою жизнь и жизни близких мне людей. Все наши модели готовой одежды названы в честь этих воинов, и мы жертвуем процент от всей прибыли благотворительным организациям, которые не только помогают в разработке лекарства от рака, но и заботятся о воинах, сражающихся с ним каждый день.

WWD: Когда вы говорите, что “творить добро заложено в нашей ДНК”, вы имеете в виду, что целенаправленная миссия компании лежит в основе вашего бизнеса? Можете ли вы объяснить?

К. А. : Мы — целенаправленный бренд, основанный на вере в то, что покупка бриллиантов может быть как роскошной, так и благотворительной. Творить добро — наша главная движущая сила и основная ценность, которая находит отклик во всем, что мы делаем.

Наша продукция отличается этичностью и высоким качеством, наши цены справедливы, и мы отчисляем процент от всей прибыли на благотворительность. Для меня это действительно проявление того, кто я есть. Кроме того, это семейный бизнес — мой муж Ник Антонелли является партнером и руководит нашими частными продажами. Наш ангел-инвестор происходит из семьи, которая уже 45 лет занимается частным ювелирным делом. Они заботятся о своих клиентах, предлагая качественные бриллианты, разумные цены и превосходный сервис. Они ведут бизнес исключительно за счет привлечения новых клиентов, что многое говорит о ценности добрых дел. Он всегда говорит: “поступай правильно”, и поэтому является идеальным партнером в этом благотворительном предприятии. WWD: Не могли бы вы рассказать нам о коллекции?

К. А. : Самые первые украшения, которые мы продали, были использованы для сбора средств PMC в 2012 году.

Мы подготовили коллекцию украшений из чистого серебра и устроили вечеринку в доме моих родителей. Мы собрали колоссальные 854 доллара. Как бы то ни было, мне понравился весь процесс, и я решила, что хочу сделать карьеру в сфере моды. Несколько лет спустя я устроилась руководить коммуникациями в компанию NewStore, занимающуюся технологиями розничной торговли. В течение следующих нескольких лет я имел удовольствие работать с такими невероятными мировыми брендами, как Anine Bing, Burton Snowboards, Ganni, Marine Layer, Outdoor Voices и Untuckit. Сегодня мы предлагаем коллекцию ювелирных изделий из золота, платины и бриллиантов.

Наш бизнес — это производство обручальных колец, обручальных колец для помолвки и готовых ювелирных изделий. Один из наших бестселлеров, серьги-кольца Cathy Diamond, назван в честь лучшей подруги и делового партнера моей мамы, Кэти Макграт. Она превратила свою жестокую борьбу с раком молочной железы в некоммерческую организацию, которая помогла десяткам тысяч онкологических больных. Находясь в больнице, восстанавливаясь после двойной мастэктомии, она написала бизнес-план, как “Немного облегчить процесс выздоровления. ”Ее миссия состояла в том, чтобы “немного облегчить” жизнь следующего пациента, которому предстоит пройти курс лечения и выздоровления от рака.

Она изобрела “Джеки”, который незаметно удерживает дренажи, позволяет перевязывать раны одной рукой, уменьшает боль и возвращает достоинство и независимость онкологическим больным. Еще один бестселлер, колье «Переплетенные сердца Райана», назван в честь мальчика, с которым я была связана через PMC. Райан храбро боролся с нейробластомой почти восемь лет, прежде чем скончался в возрасте 12 лет.

Всегда желая помочь вылечить рак, он дважды опустошал свою копилку и жертвовал деньги в детские онкологические благотворительные организации. WWD: Какие благотворительные организации поддерживаются?

К. А. : Мы делаем пожертвования организациям, которые поддерживают научные исследования, клинические испытания, уход за пациентами и все остальное, что связано с диагностикой рака.

Мы начинаем с этих пяти продуктов и планируем расширять список по мере достижения различных этапов продаж:

WWD: Какова ваша стратегия распространения? Онлайн-продажи от «да» до «нет» и частные продажи? Ожидаете ли вы, что со временем это будет развиваться?

К. А.: На нашу стратегию дистрибуции при запуске во многом повлияло время, проведенное мной в NewStore. Основатель компании, “Крестный отец электронной коммерции” Стефан Шамбах, изобрел онлайн-корзину для покупок и перенес системы электронной коммерции в облако, в дополнение к своей работе в NewStore, создав первую многоканальную платформу как услугу, которая позволяет брендам управлять своими розничными магазинами на iPhone.

Я многому научился у него о брендах, электронной коммерции и преимуществах d-to-c. Сегодня открывается наш веб-сайт, посвященный электронной коммерции. В ближайшие пять лет мы планируем сохранить наш выставочный зал для частных продаж, а также открыть магазины d-to-c.