Андреа Адамо выпускает капсульные коллекции совместно с Selfridges, Net-a-porter

МИЛАН — Сезон отпусков Андреа Адамо обещает быть более насыщенным, чем обычно. Итальянский дизайнер, одно из новых имен на модном рынке страны со своим брендом чувственного, облегающего трикотажа Andreadamo, совместно с международными ритейлерами выпустил серию капсульных коллекций для курортного сезона 2022 года. Начиная с этого месяца, Selfridges, Net-a-porter и Antonia добавили в ассортимент бренда эксклюзивные ключевые позиции, чтобы обогатить свое предложение как в магазинах, так и онлайн.

Компания Selfridges попросила дизайнера воплотить три самых ярких элемента весенней коллекции бренда 2022 года в новом цвете, что стало новинкой для бренда, известного своей палитрой оттенков кожи. В результате были представлены кардиган в рубчик с фронтальными карманами и графическими вырезами, брюки-клеш со спиралевидным декором в виде интарсии по бокам и асимметричное мини-платье нового зеленого оттенка в стиле милитари. “Мы впервые представляем подходящий цвет.

Мы дали им несколько рекомендаций в этом смысле, чтобы всегда соблюдать индивидуальность бренда. Затем, основываясь на предоставленных нами параметрах, ритейлер остановил свой выбор на этом оттенке”, — сказал Адамо. Для Net-a-porter Адамо доработал силуэты, разработав два новых стиля для интернет-магазина. В их число вошли длинное черное платье в рубчик с открытыми вырезами и более короткий вариант с пуговицами спереди телесного оттенка. Для модного миланского магазина Antonia Adamo объединила эти два элемента, создав новое облегающее трикотажное мини-платье в стиле милитари зеленого цвета. Средняя цена на капсульные коллекции составляет от 450 до 500 евро, что соответствует позиционированию бренда, который Adamo позиционирует как доступную роскошь.

В целом средняя розничная цена этой марки, которая включает в себя трикотажные изделия и нижнее белье, в дополнение к трикотажу, составляет 350 евро. Компания впервые экспериментировала с капсульными коллекциями, создавая специальное платье для LuisaViaRoma в начале этого года, и теперь стремится укрепить эту стратегию, чтобы повысить узнаваемость своего бренда как в Италии, так и на других рынках. “Мы вышли на итальянский рынок с компанией LuisaViaRoma, а в Великобритании — с компанией Antonia.

Благодаря Selfridges и Net-a-porter, которые также позволили нам выйти на клиентов в остальной Европе и США. Теперь мы хотели бы выйти на азиатский рынок, в частности, на китайский”, — сказала бренд-менеджер Andreadamo Мелания Ронки, отметив, что цель компании — наладить сотрудничество с Lane Кроуфорд. “Такого рода проекты, конечно, требуют дополнительных усилий с точки зрения творчества и производства, но остаются интересными для нас по многим причинам. Они позволяют нам увеличивать наши продажи, поддерживать наших розничных партнеров и укреплять репутацию Andrea”, — продолжил Ронки, подчеркивая значительный прогресс, достигнутый новым брендом с момента его запуска в прошлом году.

Всего за три сезона Andreadamo привлекла внимание крупных международных ритейлеров, включая Modes and Sugar в Италии, ЦУМ в Москве и Harvey Nichols в Лондоне. “На данный момент нашими основными рынками сбыта являются Италия, США и Великобритания, но мы видим большой потенциал для роста в Восточной Европе”, — добавил Ронки. В целом, исполнительный директор подчеркнул, что бренд женской одежды особенно хорошо зарекомендовал себя на платформах электронной коммерции, как благодаря новой склонности покупателей к онлайн-покупкам, вызванной пандемией, так и благодаря значительному взаимодействию бренда с молодой аудиторией.

Адамо сказал, что с точки зрения дизайна он представляет себе своих коллег в творческом процессе, имея в виду основную аудиторию клиентов в возрасте от 25 до 37 лет, но также отметил, что на самом деле эта демографическая группа меняется в зависимости от географии и продуктов. Во-первых, на роскошных итальянских курортах продажи стимулируются более зрелыми покупателями, которым нравятся трикотажные длинные платья бренда или юбки-карандаши из «второй кожи», в то время как укороченные мини-топы больше нравятся молодым покупательницам. “Это потому, что чувственность не имеет возраста”, — говорит Адамо, чей бренд также основан на идее бодипозитива.

Разношерстная аудитория лейбла соответствует разнообразию муз, вдохновляющих Адамо, на которых ссылаются американская активистка Анджела Дэвис и бразильская балерина Ингрид Сильва, а также Хейли Бибер и Зендая. В то время как первые две знаменитости сыграли ключевую роль в создании инклюзивной идеологии, лежащей в основе бренда, последние две знаменитости олицетворяют непримиримое отношение, которое лейбл хочет продемонстрировать.

Родившийся в 1984 году в Кротоне, в итальянском регионе Калабрия, Адамо познакомился с Elisabetta Franchi, а затем начал работать в отделе вечерней одежды Roberto Cavalli. Другие роли были у Zuhair Murad в Париже, в качестве главного дизайнера знаменитостей и в специальных проектах для Dolce & Gabbana, а совсем недавно — в Ingie Paris.

Под своим одноименным брендом он прославлял чувство комфорта в собственной шкуре благодаря своим соблазнительным дизайнам, использованию трикотажа и бесшовных технологий. Сейчас он внедряет новые технологии, а также расширяет категории товаров. Готовя осеннюю коллекцию 2022 года, которая будет представлена в феврале следующего года на Неделе моды в Милане, Адамо намекнул, что представит новые ткани и продолжит изучать верхнюю одежду. В долгосрочной перспективе судьба дизайнера может быть связана не только с Миланом. Адамо рассказал, что у него есть две личные мечты: одна — о Париже, где он хотел бы однажды представить коллекцию от кутюр под своим брендом, а другая — о своем родном городе. “Я родом из города, где нет ни мечтаний, ни надежд. Он известен в основном своей криминальностью, но я хотел бы однажды провести шоу в своем родном городе, чтобы доказать, что даже в таком месте, как это, все еще можно верить в мечты”, — заключил он.