Allure запрещает использовать несколько модных словечек, связанных с экологичностью Упаковки
В честь Дня Земли журнал Allure переосмысливает используемую им терминологию, связанную с устойчивым развитием, и надеется, что индустрия красоты последует его примеру. Бренд Conde Nast, принадлежащий компании, публикует декларацию об устойчивом развитии, в которой он планирует тщательно подбирать слова при создании “экологичной” упаковки. Это включает в себя отказ от упоминания какого—либо вида пластика как “пригодного для вторичной переработки”, поскольку, хотя многие виды пластика могут быть переработаны, только 9 процентов всех когда—либо произведенных пластиковых отходов были фактически превращены во что-то, что затем можно было использовать снова.
Также на страницах глянцевого журнала при описании упаковки запрещены термины “экологичный”, “экологически чистый”, “безвредный для планеты” и “биоразлагаемый». ” В Allure объяснили, что, хотя последний определяет вещество или объект, которые способны разлагаться бактериями или другими живыми организмами, конкретных временных ограничений нет, и на большинстве свалок недостаточно кислорода для выполнения этой работы. В других случаях термин “пригодный для компостирования” будет использоваться только для описания продукта, который, как было доказано, разлагается в бытовых компостерах примерно за 90 дней, что приводит к нулевой токсичности для почвы, в то время как термин “зеленый” будет использоваться только для описания того, что имеет буквально зеленый цвет. “Просто в ходу так много модных словечек, что во многих случаях, как мы видели из наших отчетов об устойчивом развитии за последние пару лет, они просто не имеют большого значения, и я думаю, иногда они заставляют нас чувствовать, что мы предпринимаем более решительные действия, чем планировали. есть”, — сказала Дженни Байи, исполнительный директор по красоте Allure. “Поэтому мы почувствовали, что нам нужно определиться с формулировками, которые мы собираемся использовать. ..Я надеюсь, что все начнут больше задумываться об этих терминах, поскольку потребитель становится более образованным, а мы все голосуем своими долларами”.
По словам Байи, бренд сделал нечто подобное в 2017 году, когда убрал термин “антивозрастной” из своего лексикона, поскольку “казалось, что это устаревшее представление о том, что со старением нужно бороться, и что старение — это проблема”. “Я знаю, что Мишель [Ли, главный редактор Allure] сказала в свое время, что изменение нашего представления о старении начинается с изменения того, как мы говорим о старении.
Я думаю, что сейчас мы в некотором роде достигли того уровня устойчивого развития, когда меняем то, как мы думаем об этом, отчасти это просто меняет то, как мы говорим об этом”, — добавила она. После упаковки редакторы Allure планируют обратиться к модным словам об экологичности ингредиентов.
Как впервые сообщил WWD, Allure также готовится открыть осенью свой первый розничный магазин в нью-йоркском районе Сохо в рамках лицензионного партнерства с Stour Group. Магазин на Лафайет-стрит площадью 2900 квадратных футов разместится на двух этажах и будет представлен примерно 300 товарами для макияжа, ухода за волосами и кожей.
Твитнуть