Зеркало Лулулемона открывает магазин в Канаде

Зеркало Лулулемона переезжает в Канаду. Бренд спортивной одежды и аксессуаров представляет тренажеры для домашнего фитнеса в 40 магазинах Канады, увеличивая количество магазинов Lululemon с Mirror примерно до 200 в Северной Америке и увеличивая долю бренда на рынке домашнего фитнеса. “Сообщество находится в центре Лулулемона”, — сказала Селеста Бургойн, президент Lululemon по инновациям для гостей в Северной и Южной Америке. “А приезд Mirror в Канаду позволит большему числу гостей взаимодействовать с нашим растущим коллективом и получать новые возможности цифровой жизни, которых раньше не было. “С момента запуска Mirror в Соединенных Штатах мы наблюдаем быстрый рост и активное участие в работе, и мы с нетерпением ждем возможности углубить наши корни в Канаде”, — добавила она.

Начиная с сегодняшнего дня гости Канады могут попробовать Mirror в избранных магазинах. Затем, 22 ноября, Lululemon сможет приобрести устройство в магазинах и через канадский интернет-магазин. Период с 7 октября по 21 ноября будет периодом тестирования в магазине и регистрации для покупки. Кроме того, во всех 40 магазинах будут доступны зеркальные “просветители”, которые ответят на вопросы о продукте. Гости, которые зарегистрируются до 1 ноября, получат бесплатную консультацию. 22-й также получит канадскую стартовую цену ограниченного тиража, а также подарочный сертификат на сумму 250 канадских долларов.

Летом 2020 года Lululemon приобрела Mirror за 500 миллионов долларов, после того как годом ранее приобрела миноритарную долю в стартапе, в попытке получить доступ к индустрии домашнего фитнеса, в которую входят такие компании, как Peloton и Hydrow Rower, в условиях пандемии. Mirror, который был запущен в 2018 году, предлагает занятия фитнесом в режиме реального времени и по запросу, а также индивидуальные тренировки дома.

По состоянию на сентябрь в магазинах Lululemon было около 150 магазинов Mirror shops. Но McDonald’s заявила, что к предстоящему праздничному сезону компания планирует увеличить это количество почти до 200 штук. (Mirror впервые появилась в магазинах Lululemon в США в ноябре 2020 года).

Ранее компания заявляла, что ожидает, что выручка Mirror составит около 150 миллионов долларов в год. “Мы только в начале нашего пути с Mirror”, — заявил в декабре 2020 года Кэлвин Макдональд, главный исполнительный директор Lululemon.

В сентябре следующего года генеральный директор сообщил аналитикам во время ежеквартальной телефонной конференции компании, что Mirror повышает лояльность и привлекает больше клиентов к бренду в целом, в том числе больше мужчин, чем первоначально ожидалось. “Мы рассчитываем на долгосрочную работу с Mirror и сообществом, которое мы создаем”, — сказал Макдональд. Компания не стала раскрывать выручку Mirror за последний квартал, но сообщила, что прогноз по прибыли на акцию Lululemon предусматривает снижение по сравнению с Mirror на 3-5%, без учета затрат, связанных с приобретением и интеграцией. “Что касается безубыточности, мы еще не определились с этим, но, как упоминал Кэлвин, мы сосредоточены на реализации инициатив на 2021 год, включая расширение магазина, выход на рынок Канады и восстановление веб-сайта электронной коммерции”, — заявила Меган Франк, финансовый директор Lululemon, на сентябрьской конференции звоните. “Путь к прибыльности Mirror в значительной степени находится под нашим контролем, и мы инвестируем в укрепление и динамизм этого бизнеса, а также в нашу общую финансовую устойчивость”.

Макдональд добавил, что текущие проблемы Mirror включают в себя низкий уровень осведомленности клиентов и расходы на цифровой маркетинг. “Эти издержки на рынке растут, что в конечном итоге сказывается на [затратах на привлечение клиентов]”, — сказал он. “Но количество посетителей, которые переходят, увидев эти [зеркальные] объявления, и, в конечном счете, совершают покупку, продвигаясь по воронке продаж, находится на уровне или даже выше того уровня, на котором мы были в тренде, и является очень высоким.

Итак, мы работаем над тем, чтобы [разместить зеркало] перед гостями”. Тем временем, компания, как и вся индустрия спортивной одежды, продолжает процветать. Выручка Lululemon за последний квартал выросла на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило компании получить прибыль в размере 208 миллионов долларов.

В результате компания повысила прогнозные показатели на весь год. Акции Lululemon выросли примерно на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Недавно Lululemon также заключила многолетнее партнерство с целью подготовки сборной Канады к зимним Олимпийским и Паралимпийским играм.