Adidas создает спортивную одежду TechFit, стойкую к износу

Adidas прилагает значительные усилия для решения деликатной проблемы менструации. Сегодня немецкий спортивный гигант представит новую категорию товаров в рамках глобальной маркетинговой кампании «Оставайся в игре». Колготки и шорты TechFit Period Proof из коллекции TechFit Period Proof имеют впитывающий слой, который защищает от протечек при ношении с тампоном или прокладкой.

Он предназначен для того, чтобы женщины, у которых менструация, чувствовали себя уверенно во время занятий спортом, а также для того, чтобы они не бросали занятия. Компания Adidas сослалась на исследование, которое показало, что каждая четвертая женщина во всем мире, у которой бывают менструации, перестает заниматься спортом в подростковом возрасте во многом из-за того, что боится, что у нее начнутся месячные.

Ким Бюргер (Kim Buerger), старший менеджер по продуктам женской одежды Adidas, сказала, что компания стремится предоставлять одежду, которая поможет им расслабиться и увлечь их занятиями спортом. Бюргер сказал, что Adidas два года работала над разработкой линейки TechFit и после долгих испытаний и доработки создала продукт, который имеет три слоя: впитывающий влагу и герметичный. “Мы начали разрабатывать эту коллекцию с самого начала”, — сказала она. “Мы знали, что одежда должна быть удобной и воздухопроницаемой, но, что самое важное, она должна была служить своей цели — защищать от протекания.

Наша цель с помощью этого продукта — привлечь как можно больше людей к занятиям спортом, придав им уверенности в том, что они будут тренироваться во время месячных”.

Несмотря на то, что 900 миллионов человек во всем мире менструируют, большинство из них ничего не знают об этом предмете.

Компания Adidas проанализировала данные более 14 000 спортсменок из Великобритании и обнаружила, что 82,3% участниц заявили, что никогда не получали никакой информации о своем менструальном цикле в контексте спорта или физических упражнений, а из тех, у кого есть тренер, 81,5% никогда не говорили со своим тренером о своем менструальном цикле. цикл.

В США 65,3% женщин не получали образования по этой теме, а 75,8% не обсуждали менструальный цикл со своим тренером. Бюргер признал, что тема менструации по-прежнему остается “очень запретной”, но в Adidas надеются, что это можно исправить, поговорив на эту тему.

Именно здесь на помощь пришла доктор Джорджи Брюинвелс, директор по спортивной науке и ведущая спортсменка Orreco, компании, занимающейся спортивными достижениями, базирующейся в Великобритании. “Приятно видеть, что положение девушек и женщин в спорте улучшается, однако очевидно, что, несмотря на это, менструальный цикл по-прежнему является проблемной областью, и в результате, как правило, ею пренебрегают”, — сказала она. “Учитывая влияние, которое менструальный цикл может оказывать на участие в жизни и общее качество жизни, это должно измениться. Образование — это конечная отправная точка, с помощью которой те, у кого менструация, могут получить более глубокое понимание важного физиологического процесса.

Образование позволит вести прогрессивную дискуссию, помогая преодолеть барьеры, связанные с физической активностью и менструальным циклом”.

Она работала с Adidas над созданием “Плана урока” — комплексного бесплатного учебного пособия, в котором рассказывается о менструальном цикле, о том, как им управлять, какие занятия лучше всего подходят для разных периодов месяца и многое другое. Также есть планы занятий на каждый период цикла, в которых предлагаются упражнения, начиная от скатывания в пену и поз йоги и заканчивая бегом на месте и приседаниями.

Этот план занятий предназначен для использования школами, родителями и тренерами, чтобы дать молодым людям, у которых менструация, инструменты для понимания своего цикла и управления им. Компания Adidas также пригласила двух своих спонсируемых спортсменок — британскую легкоатлетку и призера Олимпийских игр Джазмин Сойерс и Лайшу Кларендон из Minnesota Lynx из WNBA, чтобы они поделились своим опытом тренировок и соревнований в период их работы. “Вы можете хорошо заниматься спортом, несмотря на месячные, это не определяет вас, но вы должны научиться приспосабливаться и справляться с этим как можно лучше и помнить, что есть люди, которые будут поддерживать вас на протяжении всего вашего пути”, — сказал Сойерс. “Я просто прошу вас не терять надежды и делать все возможное, чтобы оставаться в спорте.

Нам нужно больше женщин в спорте, и помните, что женщины, которых вы видите занимающимися спортом, будь то в качестве любительниц или на более профессиональном уровне, вероятно, сталкивались с чем-то подобным и сталкивались с определенными трудностями, которые возникают у спортсменок и у тех, у кого менструация, но они сумели найти способ справиться и с тем, и с другим. понимать, в чем нуждается их тело, и полагаться на поддержку других”.

Бюргер сказал, что в первую серию коллекции TechFit Period Proof войдут кроссовки 7/8 tight и bike short, которые имеют легкую подкладку без швов, изготовленную из экологически чистых материалов Primegreen и Aeroready. Позже в этом году будут добавлены шорты длиной в три дюйма, а в следующем сезоне выбор цветов расширится за счет черного.

Коллекция будет доступна для продажи на сайте электронной коммерции Adidas и в его приложении по всему миру с 15 июня. Колготки будут продаваться по цене 65 долларов, а шорты — по 45 долларов. Adidas не одинок в своей ориентации на женщин, страдающих менструацией. Бренд внутренней одежды Thinx заработал более 80 миллионов долларов, создав линию нижнего белья, которую можно заправлять в нее, что избавляет от необходимости покупать гигиенические средства, и с тех пор расширился до спортивной одежды, в которую встроено старинное нижнее белье.

Голливудский стилист Карла Уэлч создала компанию Period Company для продажи нижнего белья и многоразовых прокладок, Ruby Love предлагает как нижнее белье, так и купальники, а также другие небольшие бренды, такие как Knix и Saalt, также представлены на рынке.

Но Adidas — первый из крупных спортивных брендов, занявшийся этим направлением бизнеса. На веб-сайте Nike есть план тренировок для женщин, привязанный к их циклу, но в нем нет ссылок на какую-либо одежду, предназначенную для определенного периода. А поиск по сайту Under Armour вообще не находит упоминаний о одежде для периода.