Adidas представляет обширную коллекцию спортивных бюстгальтеров

Adidas продолжает расширять ассортимент своей продукции для женщин. В День святого Валентина немецкая спортивная компания представит коллекцию спортивных бюстгальтеров, разработанных с учетом особенностей фигуры и роста спортсменок. Он будет включать в себя 43 фасона и 73 размера из 18 продуктовых франшиз и призван обратить внимание на влияние недостаточной поддержки груди на участие женщин в спорте и их результативность.

Новая коллекция спортивных бюстгальтеров Adidas была создана в партнерстве с Университетом Портсмута, независимым исследовательским учреждением, базирующимся в Великобритании и специализирующимся на биомеханике груди. Исследования показали, что недостаточная поддержка приводит к болям в груди, связанным с движением, почти у половины опрошенных женщин, и считается, что более 90 процентов женщин носят спортивный бюстгальтер неправильного размера.

Кроме того, по данным университета, если грудь не поддерживается должным образом во время бега, она испытывает ту же нагрузку, что и у гонщика Формулы-1, и может подвергнуться потенциально опасному растяжению кожи. Чтобы решить эти проблемы, Adidas обновила ассортимент спортивных бюстгальтеров, чтобы удовлетворить потребности большего числа типов телосложения и тренировок.

Теперь они подразделяются на повседневные бюстгальтеры для расслабления и плавных движений, Студия для занятий йогой, пилатесом и другими видами деятельности с низкой нагрузкой, Тренируйтесь для получения усиленной поддержки во время занятий более интенсивными видами спорта и бега на моделях, обеспечивающих высочайший уровень поддержки. Эми Чарлтон, старший директор по продуктам Adidas, сказала: “Когда речь заходит о разработке спортивных бюстгальтеров, существует значительный пробел в данных, поэтому мы сотрудничали с экспертами по здоровью груди из Портсмутского университета, чтобы бросить вызов самим себе и продвигать наши инновации, чтобы лучше удовлетворять потребности нашего женского спортивного сообщества.

Неправильно подобранный спортивный бюстгальтер может серьезно повлиять на производительность и результативность — например, если вы бежите марафон, грудь без поддержки проходит дополнительные четыре мили самостоятельно. Команда дизайнеров, тестировщиков и экспертов, состоящая исключительно из женщин, провела масштабную работу, и мы надеемся, что эта коллекция поможет большему числу обладательниц спортивных бюстгальтеров ощутить преимущества дополнительной поддержки и лучшей посадки и не стесняться заниматься любимыми видами спорта”.

По ее словам, широкий ассортимент фасонов и размеров, которые будут предложены, “удовлетворит потребности каждой женщины». ”Продукция будет адаптирована для конкретных регионов, в Северной Америке будет больше моделей больших размеров, а в Китае — больше моделей маленьких размеров», — пояснила она. “Цифра кажется большой, но есть нюансы в зависимости от региона”.

В дополнение к широкому ассортименту размеров, были обновлены и материалы. “Сначала женщины делают покупки на ощупь”, — говорит Чарльтон.

Так, например, повседневные бюстгальтеры будут легкими, без швов и на завязках, бюстгальтеры Studio yoga будут гладкими и воздушными на ощупь, а модели Run обладают функциями четырехстороннего растяжения и восстановления. По словам Чарльтон, чтобы помочь женщинам сделать правильный выбор при совершении покупок, сотрудники магазина прошли обучение по бесконтактной примерке, а также в Интернете есть цифровой инструмент для определения размера и подбора бюстгальтеров, где покупательницам задают шесть вопросов, которые помогут им выбрать подходящую модель.

Джоанна Уэйкфилд-Скурр (Joanna Wakefield-Scurr), руководитель исследовательской группы по здоровью молочной железы в Университете Портсмута, сказала, что “если у вас нет надлежащей поддержки, это может привести к множеству негативных последствий. Многим неизвестно, что спортсменам во время силовой ходьбы может потребоваться такая же поддержка груди, как и во время спринтерского бега, и отсутствие поддержки может привести к необратимым повреждениям”.

Она сказала, что движение груди в спорте по-прежнему остается областью, на которую не обращают внимания, и многие компании считают, что они решили проблему, предложив пять вариантов своих спортивных бюстгальтеров.

Поэтому, хотя на первый взгляд количество фасонов в новом предложении Adidas может показаться чрезмерным, она считает, что необходимо учитывать множество типов телосложения и видов деятельности, для которых женщинам нужны спортивные бюстгальтеры. “Компании тратят много средств на разработку спортивных бюстгальтеров, но если они не подходят должным образом, они не используют эти инвестиции в полной мере. Так что здорово, что у нас есть широкий выбор”.

Для продвижения новой коллекции Adidas привлекли олимпийскую чемпионку по лыжным гонкам Микаэлу Шиффрин, а также преподавательницу йоги и пропагандистку бодипозитива Джессамин Стэнли, спринтершу и призерку чемпионата Европы Лизу-Мари Квайи, британскую модель Элли Голдстайн и японскую актрису и телеведущую Ролу. “Мой спортивный бюстгальтер — это первое, что я надеваю на тренировку, потому что, когда он мне не подходит, это сбивает меня с толку и я теряю концентрацию”, — говорит Шиффрин. “В преддверии такого масштабного соревнования для меня было очень важно оставаться в форме, и отсутствие подходящего бюстгальтера значительно повлияло на мои тренировки и результаты, как в психологическом, так и в физическом плане.

Спортивные бюстгальтеры являются неотъемлемой частью комплекта, но они не подходят всем по размеру — мои тренировки разнообразны и включают в себя кардиотренировки, йогу и силовые тренировки, поэтому важно иметь подходящий продукт, который подходит для каждого из них”.

Новая коллекция поступит в продажу по всему миру 14 февраля в розничных магазинах и онлайн. Ранний доступ к ней начнется в среду.

Бюстгальтеры будут продаваться по цене от 36 до 84 долларов, и этот диапазон, по словам Adidas, “расширяет нашу ценовую кривую”, сохраняя при этом конкурентоспособность на мировом рынке бюстгальтеров. По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, продажи спортивных бюстгальтеров в 2020 году выросли на 5,4% по сравнению с 2019 годом, что соответствует последним имеющимся данным, и достигли 376,9 млн долларов. Adidas не одинока в своем стремлении привлечь внимание женщин к спорту. Nike, Under Armour, Puma и ряд более мелких брендов нацелены на прибыльный рынок женской спортивной одежды, особенно в свете того факта, что, согласно последним данным NPD Group, Lululemon стал ведущим брендом спортивной одежды для женщин.

Компания отказалась сообщить, какой процент от общего объема продаж приходится на долю женщин, и не стала прогнозировать, как эта новая инициатива расширит ее охват среди женщин. Но представитель компании сказал: “Мы знаем, что в категории бюстгальтеров у Adidas есть большой потенциал, и в ближайшие годы мы продолжим развивать этот сегмент по всему миру”.

Помимо спортивных бюстгальтеров, бренд активно продает колготки, и эти две категории часто приобретаются одновременно, говорится в сообщении компании. “Именно поэтому мы выпускаем несколько отличных колготок, дополняющих наши бюстгальтеры, а также внедрили новую цифровую инфраструктуру в нашу платформу интернет-магазинов, чтобы упростить процесс покупки обеих моделей одновременно”, — сказал представитель компании.

Ранее в этом месяце компания Adidas заявила, что последняя часть ее кампании “Невозможное — это ничто”, которая также стартует в День святого Валентина, будет посвящена женщинам в спорте. Кроме того, в этом году бренд инвестирует больше средств в создание женской продукции, которая пополнится обувью Ultraboost 22, представленной в декабре, коллекцией корректирующего белья Formotion, представленной в феврале прошлого года, и Stay in Play, линией спортивной одежды для женщин во время менструации.