3Juin — Это Новый обувной бренд, запущенный во время Пандемии, чтобы следить за

МИЛАН — Гламурная обувь, похоже, стала навязчивой идеей женщин, несмотря на пандемию. Стремясь к доступному и универсальному стилю, сестры Перла, Антония и Маргарита Алессандри (Perla, Antonia и Margherita Alessandri) решили вдохнуть новую жизнь в бренд house, принадлежащий их семейной компании по производству обуви, полностью обновив его. Трое братьев и сестер начали работать в семейной обувной компании Grey Mer Srl, которая с 80-х годов выступает в качестве стороннего производителя для международных брендов класса люкс, а также управляет одноименной торговой маркой.

Но они почувствовали, что пришло время запустить свой сольный проект под названием 3Juin. Свое название он получил в честь даты основания бренда — 3 июня 2020 года, а также в честь трех сестер и их разных характеров. Перла Алессандри сказала, что это событие имеет более широкое значение, поскольку в прошлом году Италия впервые вышла из карантина. “Нашей целью было разработать новую историю, которая лучше соответствовала бы тому, кто мы есть, по сравнению с наследием, оставленным брендом [Grey Mer]”, — сказал Алессандри, отвечающий за креативное направление и дистрибуцию. “Мы разработали бренд с учетом потребностей современных молодых покупателей, предлагая универсальные фасоны и доступную цену”, — сказала она. Кстати, это не единственная ее работа с обувью, поскольку она также является соучредителем обувной компании Alevi, основанной в 2018 году совместно с экспертом по связям с общественностью из Лос-Анджелеса Валентиной Мичетти.

Коллекции 3Juin, предлагаемые по цене от 250 до 350 евро, относятся к передовому современному сегменту и отличаются стилем, который Алессандри охарактеризовал как яркий и универсальный. Выбирайте изящные туфли-лодочки на высоком каблуке, армейские ботинки на толстой подошве и лоферы-пенни, а также яркие босоножки с перьями, торчащими из ремешка спереди.

Весной 2022 года ассортимент бренда дополнят босоножки на плоской подошве с цветными шнурками на щиколотках, а также сабо и шлепанцы, выполненные в цветовой палитре, сочетающей нейтральные оттенки с сиреневым, аквамариново-синим и кораллово-красным. Представленный в розничной продаже весной 2021 года, бренд нашел партнера в миланском шоуруме Massimo Bonini, который помог 3Juin выстроить стратегию дистрибуции на основе бренда Grey Mer, который Алессандри назвал “слишком коммерческим”.

“При создании 3Juin нашей целью было позиционировать коллекции так, чтобы они были доступны в магазинах класса люкс по доступной цене”, — пояснила она.

Первая коллекция вызвала интерес более чем у 30 розничных продавцов, особенно в Италии, а также в США, России и на Ближнем Востоке. Среди них Selfridges в Лондоне, концептуальный магазин в дубайском торговом центре Mall of the Emirates и Noone в Москве и другие.

Осенью 2021 года 3Juin представляет свою первую веганскую капсульную коллекцию, которая изготовлена из текстиля без содержания животных и может похвастаться регенерированной подошвой. В сентябре он появится в продаже у избранных розничных продавцов — более узкой группы по сравнению с сетью оптовых магазинов бренда — и включает в себя две туфли-лодочки, одна из которых с боковыми разрезами, и эластичные пинетки, которые выглядят как мокрый винил, несмотря на то, что изготовлены из лайкры.

Весной 2022 года также готовится к выпуску овощная коллекция, в которой будут использованы такие материалы, как лен и пробка. Начиная с осени, основное внимание уделяется расширению присутствия бренда на большем количестве дверей, особенно в глобальном масштабе, используя более высокие, чем ожидалось, показатели распродаж в первый сезон. “Те ритейлеры, которые сделали ставку, были вознаграждены”, — сказал Алессандри.

Стремясь более последовательно работать на рынке США, Алессандри объяснил, что основное внимание будет уделено местным многополосным бутикам, а не универмагам, показатели которых были и остаются неоднозначными из-за пандемии. Что касается азиатского рынка, то цель состоит в том, чтобы привлечь клиентов из этого региона во время их поездок в Европу.

По словам Алессандри, несмотря на то, что большая часть продаж бренда приходится на оптовую продажу, обувь 3Juin также доступна через сайт электронной коммерции, который напрямую управляет обувью, спрос на который резко возрос в связи с коммуникационной активностью бренда в Интернете и социальных сетях.