Звезды Кей-поп-музыки поднимаются в чартах Моды в качестве послов Брендов
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Звезды Кей-поп-музыки поднимаются в чартах Моды в качестве послов Брендов

Как вам это нравится: модные бренды, похоже, просто не могут насытиться звездами Кей-поп-музыки, которые так же привлекательны для участия в социальных сетях, как и песни, возглавляющие чарты. Только на прошлой неделе Louis Vuitton подписал контракт с бойз-бэндом BTS в качестве представителей бренда, а певица Tiffany &Co. Tap Blackpink и недавняя сольная исполнительница Rose стала новым мировым послом. Эти сделки свидетельствуют о широкой привлекательности этих музыкантов, особенно в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, двух ключевых двигателях роста люксовых брендов, особенно во время кризиса, связанного с коронавирусом. “Исполнители кей-поп-музыки — одни из самых универсальных факторов влияния”, — сказал Чжу У, вице-президент и менеджер по товарам для мужчин и сувенирной продукции Neiman Marcus. “Люксовые бренды хотят использовать покупательскую способность Азии и привлечь внимание более молодых покупателей”.

Бренды, связанные с рэпером G-Dragon, во главе с Chanel, определенно почувствовали силу K—pop на ранней стадии, отметила Ву. “Были аккаунты в Instagram, посвященные исключительно тому, что он носил, и эти вещи сразу же раскупались”, — восхищалась она. Согласно данным аналитической компании ListenFirst, наиболее популярными в 2021 году в публикациях о роскошной моде были BTS, различные участники Blackpink и Кай, а также Гарри Стайлс, Аня Тейлор-Джой, Дуа Липа, Дакота Джонсон, Билли Айлиш и A$AP Rocky. “Звезды K-pop по праву занимают первое место в этом списке”, — сказал Джонатан Коэн, директор по контенту и коммуникациям ListenFirst, подчеркнув, что публикация Gucci, которая вызвала наибольшее количество откликов в этом году, — это танцевальное видео Кая на TikTok от южнокорейско-китайской мужской группы Exo. “С точки зрения информированности, есть определенные доказательства того, что партнерство со звездами K-pop обеспечивает огромный рост популярности в социальных сетях, независимо от того, что это за продукт”, — сказал Коэн.

Когда на прошлой неделе McDonald’s представил комбинированное блюдо BTS, гигант фаст-фуда получил 2 балла. 3 миллиона откликов в Facebook, TikTok, Instagram и Twitter. Для сравнения, твит McDonald’s, видео в TikTok и пост в Instagram были тремя публикациями в социальных сетях, которые вызвали наибольшее количество откликов о бренде за прошедший год, сказал Коэн.

Аналогичным образом, когда в октябре киностудия Lionsgate отметила BTS в твите, посвященном “Джону Уику”, это вызвало 90 398 откликов — буквально самый результативный твит Lionsgate за всю историю, подивился Коэн. Недавнее исследование, проведенное аналитической компанией Launchmetrics, также подчеркивает привлекательность ведущих музыкальных звезд Южной Кореи в социальных сетях:

• Самым популярным постом Vuitton на собственных каналах во время Недели мужской моды в Париже осенью 2021 года, посвященным BTS, стал пост, который собрал 436 000 долларов в средствах массовой информации, превзойдя даже пост Вирджила Абло, креативного директора Vuitton по мужской моде, о его туристической компании vs.

Коллекция Purist. • В ожидании начала цифрового показа Chanel осенью 2021 года G-Dragon нервно расхаживал по Instagram, собирая более четырех миллионов просмотров и 1 миллион долларов в MIV. Более того, он стал четвертым по популярности среди знаменитостей на Неделе моды в Париже. Не то чтобы K-pop начинал охватывать всю аудиторию.

По данным ListenFirst, за последние 90 дней 81 процент твиттеров о BTS написали женщины, 43 процента — представители поколения миллениалов и 36 процентов — из Восточной Азии. “Поскольку большинство звезд K-pop имеют более молодую аудиторию, бренды элитной моды должны учитывать как актуальность, так и то, смогут ли поклонники позволить себе вашу продукцию”, — сказал Коэн. По словам Ю Чжэна, основателя популярного модного аккаунта Weibo Fashionmodels с более чем 10 миллионами подписчиков, южнокорейские звезды становятся мировыми послами благодаря своей высокой популярности в Китае.

Он сказал, что южнокорейские развлекательные компании, такие как YG и SM, которые стоят за крупнейшими звездами K-pop, “очень хорошо умеют создавать ажиотаж на всех платформах социальных сетей, включая Weibo, WeChat, Xiaoshongshu, Kiashou и QQ, чтобы бренды чувствовали, что они являются желанными объектами для работы”.

Несмотря на то, что китайское правительство ввело запрет на южнокорейскую поп-культуру в 2016 году из-за развертывания в Южной Корее системы противоракетной обороны THAAD, развлекательные компании все еще находят способы повлиять на молодое поколение Китая, добавил он. Эрик Янг, основатель шанхайского модного бутика Le Monde de SHC и посредник между люксовыми брендами и знаменитостями, сказал, что он не удивлен, увидев, что Louis Vuitton подписал контракт с BTS. “На всех рынках Vuitton работает с самыми востребованными знаменитостями.

В сфере производства мужской одежды, в частности, все чаще прослеживаются серьезные проблемы с маркетинговым планированием. Запуск каждого продукта требует одобрения большого количества знаменитостей, поэтому имеет смысл сотрудничать с BTS, чтобы повысить узнаваемость бренда”, — сказал он. “Я рад, что BTS присоединяются к Louis Vuitton сегодня”, — сказал Абло в своем заявлении в пятницу. “Я с нетерпением жду этого замечательного партнерства, которое откроет новую главу в истории бренда, объединив роскошь и современную культуру.

Мне не терпится поделиться всеми очень интересными проектами, над которыми мы работаем”.

BTS, аббревиатура от Bangtan Sonyeondan или “За пределами сцены”, состоит из семи исполнителей — Джина, Шуги, Джей Хоупа, РМ, Чимина, Ви и Чонгука — у каждого из которых свой собственный стиль. Vuitton также может похвастаться множеством известных представительниц женского бренда, в том числе Алисией Викандер, Эммой Стоун, Леа Сейду, Софи Тернер, Лю Ифэй и Наоми Осака, трехкратной победительницей турниров Большого шлема.

Линда Ванг, президент BICG Fashion Group, которая помогает брендам находить послов, сказала, что подписание контрактов с ведущими звездами K-pop — это отличная альтернатива для брендов, позволяющая оказывать влияние на китайский рынок, поскольку в Китае недостаточно высококлассных знаменитостей, с которыми могли бы работать все люксовые бренды. “Есть много китайских звезд, у которых огромное количество подписчиков в Интернете, но они недостаточно модны, как южнокорейские, поэтому люксовые бренды предпочитают последних. Тем не менее, мои клиенты по-прежнему очень осторожны, когда подписывают контракт с южнокорейскими звездами, особенно с международными брендами.

Они не хотят быть вовлеченными в геополитические споры”, — сказала она. В пятницу L’Oreal объявил южнокорейского актера Ли Чон Сока послом бренда в Китае, и это вызвало негативную реакцию и призывы к бойкоту в Интернете, поскольку многие были оскорблены тем, что бренд выбрал южнокорейскую звезду вместо местной для китайского рынка.

Ванесса Ву, бизнес-директор европейского подразделения коммуникационного агентства Gusto Luxe, базирующегося в Шанхае, сообщила, что, хотя бренды пытаются охватить аудиторию класса люкс поколения Z в Азиатском регионе, “критерии отбора должны основываться не только на трафике, который эти представители могут привлечь на местном или глобальном уровне, но и на о том, как они воплощают ДНК бренда в долгосрочной перспективе”.

Даже небольшие лейблы могут получить огромный импульс, если звезда K-pop наденет дизайн. Хан Чонг, основатель модного бренда Self-Portrait, рассказал, что в прошлом сезоне он пять раз снимался в документальном фильме Netlix о красном кардигане, который был на Дженни, участнице Blackpink, и который распродавался каждый раз, когда его покупали онлайн и в Китае.

Это был один из его бестселлеров с октября прошлого года по апрель. В четверг Роуз из Blackpink была одета в сверкающее миди-платье с автопортретом и белый кардиган в полоску, которые она купила самостоятельно, и Чонг сказал, что в последующие дни он сразу же заметил рост посещаемости сайта.

BTS и Blackpink сейчас являются самыми востребованными звездами K-pop, и все четыре участницы Blackpink — Лиза, Роуз, Дженни и Джису — помогают Dior, Chanel, Saint Laurent и Celine добиться самых высоких результатов за последние месяцы. В тот день, когда Tiffany объявила, что прослушала Роуза, ювелир был упомянут в 60 188 твитах, что на 506% больше, чем в предыдущий день, согласно данным ListenFirst.

Среди новых имен в K-pop, популярность которых растет, — Aespa. Коэн отметил, что Givenchy получил 143 046 откликов на публикацию в Instagram галереи южнокорейской женской группы, одетой в весеннюю коллекцию 2021 года. Только посты с участием Ким Кадашян и Кайли Дженнер получили больше откликов в пользу Givenchy в прошлом году. “Кроме того, не только звезды Кей-поп-музыки двигают моду, поскольку влиятельные лица Кей-дорамы также могут значительно повысить престиж модных брендов”, — добавил Коэн, указывая на успешный пост в Vuitton с участием южнокорейского актера Ли Мин Хо. Смотрите также:

Лиза из Blackpink входит в жюри премии ANDAM Fashion Prize: Exclusive

Южнокорейская бойз-группа BTS и Fila запускают капсульную коллекцию

Азиатские авторитеты привлекают аудиторию на европейские показы мужской цифровой моды


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика