Журналы, которым еще только предстоит вернуться в печать

Ни для кого не секрет, что СМИ, особенно журнальная индустрия, сильно пострадали от коронавирусного кризиса. В течение многих лет компании сокращали свои расходы на рекламу в глянцевых журналах, и эта тенденция только усугубилась из-за COVID-19. Помимо резкого роста рекламы, выпуск некоторых журналов в течение нескольких месяцев во время карантина стал практически невозможным, поскольку в студии допускалось лишь ограниченное число людей, а модные вещи было трудно достать, поскольку фабрики производили дезинфицирующие средства для рук вместо одежды и сумок.

В результате ряд журналов, особенно независимых, приостановили выпуск или сократили периодичность. Некоторые из них, такие как W, который в прошлом году снова сменил владельца, вернулись к изданию, в то время как другие еще не сделали этого. Есть и те, кто взял паузу по причинам, отличным от пандемии, например, Love, основательница которой Кэти Гранд ушла в отставку, чтобы сосредоточиться на новых проектах. Marie Claire также стала изданием только в цифровом формате после того, как Херст продал название британской медиакомпании Future.

Ожидается, что в следующем году выйдет еще больше книг после того, как Dotdash Барри Диллера приобрела Meredith Corp. Журнальный бизнес, в который входят People, InStyle, Entertainment Weekly, Shape, Magnolia Journal, Sweet July и Southern Living, оценивается в 2,7 миллиарда долларов.

В то время как ожидается, что ее наиболее эффективные издания останутся нетронутыми, компания, занимающаяся цифровыми технологиями, планирует сосредоточиться на рентабельности в сравнении с масштабом, а также на преимуществах маркетинга и брендинга, отмечая, что доходы от рекламы в журналах постоянно снижаются, чему способствует пандемия. Здесь WWD рассказывает о некоторых изданиях, которые приостановили выпуск в течение 2020 года, и о том, есть ли вероятность, что они вернутся.

Газета, наиболее известная тем, что “покорила Интернет” с помощью полуобнаженной Ким Кардашьян Уэст, прекратила печатную деятельность в мае 2020 года, а ее владелец, бывший давний издатель Vogue Том Флорио, тогда сказал WWD, что не уверен, вернется ли она. “Часть меня достаточно открыта, чтобы позволить этой штуке по-настоящему внедриться в цифровую и социальную среду таким образом, чтобы большинство людей знали Paper. Большинство людей знают Paper — например, дети, поколение Z — благодаря этой социальной активности”, — сказал он.

Прошло около 18 месяцев, но издание print все еще не вернулось, и, хотя Florio не ответила на запрос о комментариях, источник сообщил WWD, что оно вряд ли вернется в печатном виде. Вместо этого компания сосредоточилась на цифровых и социальных платформах.

Издание, выходящее раз в два года, было создано стилистом Кэти Гранд в партнерстве с Conde Nast в 2009 году и базировалось в Лондоне. Но когда в сентябре 2020 года Гранд объявила, что уходит из издания, руководство Conde вскоре после этого решило, что редакция переедет в Нью-Йорк, а главным редактором станет Уэмбли Сьюэлл.

Официального заявления о будущем печатной продукции сделано не было, но в то время было понятно, что основное внимание будет уделяться социальным сетям и видео. Однако с тех пор о Love не упоминалось, в том числе в пресс-релизе, в котором рассказывалось о преемнице Сьюэлла на этом посту — Саре Берк.

И хотя, как утверждается, основное внимание было уделено социальным сетям, его аккаунт в Instagram, который насчитывает более 1 миллиона подписчиков, не обновлялся с кануна Нового 2020 года, когда подпись гласила: “Скоро увидимся”.

Тем не менее, источник сообщил WWD, что не стоит придавать значения тому факту, что в пресс-релизе не упоминается Love, и что издание планируется возобновить в следующем году. Только время покажет, будет ли там печатный компонент.

Журнал Time Out New York обычно выходил два раза в месяц, пока в марте 2020 года не был приостановлен из-за того, что многие горожане работали из дома и в городе стало меньше людей, приезжающих на работу. Предполагается, что этот вопрос все еще рассматривается.

Напротив, журнал Time Out снова выходит в свет в Лондоне, Лиссабоне, Порту, Барселоне и Мадриде. “После отмены многих ограничений в городах по всему миру компания Time Out приняла решение возобновить выпуск журналов в ограниченных объемах в ответ на рыночный спрос”, — сказала Стейси Беттман, президент Time Out в Северной и Южной Америке. “Time Out Media в Северной Америке, включая Time Out New York, продолжает оставаться ведущим цифровым брендом, распространяющим высококачественный контент, написанный и курируемый местными журналистами-экспертами, демонстрирующий лучшие блюда, напитки, культуру, искусство, музыку, театр, путешествия и развлечения, которые может предложить город, через мультиплатформенные каналы, и команда продолжит внедрять инновации в этой области”.

После приобретения сайта о моде, музыке и культуре Nylon в 2019 году Bustle Digital Group возобновила его выпуск в цифровом формате в апреле 2020 года, но отложила выпуск в печатном виде из-за коронавируса. “[Печать была отложена] из-за коронавируса и того, что он сделал с отраслью, и из-за неопределенности, и для нас это большой проект и предприятие, и нам придется нанимать людей. Мы по-прежнему в восторге от этого”, — заявила тогда Эмма Розенблюм, директор по контенту подразделения BDG, отвечающего за стиль жизни, в которое входят Bustle, Elite Daily, Romper и The Zoe Report.

В заявлении, предоставленном WWD, Розенблюм настаивает на том, что печать по-прежнему актуальна. “Мы планируем выпустить Nylon в печатном виде в следующем году, после спада, вызванного пандемией. Мы готовим специальное издание с нашим недавним интервью для обложки журнала Nylon House, посвященного событию Art Basel, которое состоится на этой неделе, и планируем выпустить более крупные тиражи, посвященные важным культурным событиям, которые будут соответствовать расширенному ассортименту бренда”, — сказала она.

ПОДРОБНЕЕ смотрите в разделе:

Представители СМИ: Агнес Чу, президент Conde Nast Entertainment

Новые инвесторы Карли Клосс и Льюис Хэмилтон празднуют выпуск оригиналов W

Уэст Элм, Стратег по запуску цифрового магазина

Сотрудники New York Times протестуют против предполагаемой Антипрофсоюзной тактики