Йорг Кох из 032c о 20-летии журнала и предстоящем пути

МИЛАН. Возможно ли в 2021 году запустить независимый независимый журнал о моде и превратить его в платформу для продвижения брендов и консультирования? Йорг Кох, главный редактор культового берлинского журнала 032c, сомневается в этом. В прошлом году журналу, выходящему раз в два года, исполнилось 20 лет, и многое изменилось с тех пор, как Кох основал его в пригороде Берлина, используя подход «сделай сам». Сам город уже не так доступен по цене, как в конце 1990-х и начале 2000-х годов, модные бренды сами по себе превратились в медиа-платформы, а традиционным модным изданиям пришлось приспосабливаться ко все более многолюдному ландшафту, в котором доминируют социальные сети и алгоритмы. “Для меня это как чудо, что 032c исполнилось 20 лет и он превратился во что-то другое, что он коммерчески успешен, потому что, честно говоря, изначально у меня не было к этому склонности”, — сказал Кох.

Безусловно, история 032с весьма своеобразна. Основанная в канун Нового тысячелетия, когда творческая жизнь Берлина бурлила, компания title превратилась в консалтинговую компанию, когда в 2016 году монреальский интернет-магазин Ssense назначил Коха главным редактором, чтобы усилить редакторскую деятельность ритейлера.

Два года спустя марка 032c совершила прорыв в моду, представив мужскую коллекцию в Pitti Uomo в 2018 году, а через несколько месяцев в Лондоне была представлена женская коллекция, и все это под творческим руководством Марии Кох, партнера Йорга по жизни и бизнесу. Производство готовой одежды составляет 65 процентов от общего объема деятельности 032c.

По мере приближения 20-й годовщины Кох планировал провести праздничные ужины в Париже и Милане, но стало ясно, что это невозможно из-за сохраняющихся опасений по поводу ситуации с COVID-19 и, как следствие, отсутствия официальных мероприятий. Вместо этого команда обратилась к страницам глянцевого издания, чтобы создать номер с пятью обложками, на одной из которых изображен новый креативный директор Givenchy Мэтью Уильямс, и несколькими материалами, включая интервью с Дэниелом Ли из Bottega Veneta.

То, что журнал сделал, чтобы отпраздновать свою историю, было еще более амбициозным. Вирджил Абло написал открытое письмо в редакцию журнала, а когда ему предоставили предыдущие выпуски 032c для работы над фэнзином, он отправил обратно подборку вырванных страниц в картонной обложке, в заголовке которой говорилось о представленности чернокожих креативщиков в моде и культуре в целом за последние 20 лет.

Текст Abloh завершает визуальную подборку фотографий из журнала, каждая из которых знаменует собой определяющий момент в истории 032c, от журнала DIY до модной и медиа-платформы. Он дополнен эссе о роли, которую журнал сыграл в более широком медиапространстве, подготовленным берлинскими New Models, технологическим и медийным коллективом, который выступает за кураторство контента, основанного на алгоритмах.

Поздравительная открытка от Анны Винтур завершила проект. Посетив Zoom в Берлине, Кох рассказала WWD о 20-летнем юбилее, о расцвете Берлина и о том, какую роль сегодня могут сыграть модные СМИ. WWD: Давайте поговорим о 20-летнем юбилее. Когда вы поняли, что празднование IRL не состоится, как вы воплотили праздничное настроение в текущем выпуске?

Йорг Кох: Для нас было важно, чтобы журнал выглядел как бы со стороны, поэтому мы попросили New Models, которая является берлинской спекулятивной технологической платформой, написать о 032c, который также является альтернативной историей о СМИ, о том, как 032c соотносится с другими журналами и как на самом деле он исследует Берлинэто история. Так что все очень переплетено.

On The other side — это больше похоже на визуальную медитацию над всем нашим архивом, когда мы собираем воедино то, что показалось нам интересным именно в тот момент, так что, думаю, если бы мы сделали это через два-три месяца, визуальная сторона, вероятно, выглядела бы иначе. Также было очень приятно использовать эти снимки для берлинского фестиваля Reference, когда по городу проезжал грузовик с жидкокристаллическим дисплеем, и это также было основано на визуальной стороне юбилейного выпуска.

WWD: Как вам удалось привлечь к работе новых моделей, Анну Винтур и Вирджила Абло, и поделиться их мнениями о 20-летней истории журнала?

Д. К.: Нам было очень интересно так или иначе задействовать трех человек, например, новых моделей для большого эссе, Анну Винтур с поздравительной открыткой, а затем Вирджила [Абло]. Вообще-то предполагалось, что он выпустит фэнзин, визуальное дополнение к картинкам, но он вернулся к нам и подарил эту картонную коробку [с вырванными страницами] из журнала.

Он в основном анализировал репрезентацию чернокожих артистов, талантов в журнале, очевидно, на него очень сильно повлияли события, происходившие в Америке на том этапе. WWD: В начале XX века Берлин был колыбелью контркультур и идеальным местом в Европе для выпуска независимого журнала. Перенесемся на 20 лет вперед: возможен ли такой проект, как 032c, в 2021 году?

Д. К.: Думаю, да, но будет ли в этом смысл? Вот в чем главный вопрос. Стали бы вы издавать журнал? Возможно ли, чтобы журнал не торопился? Мы не вкладывали капитал [тогда], потому что у нас не было денег, мы инвестировали время.

В течение нескольких лет журнал развивался и обрел свою индивидуальность, и в этом, я думаю, его сила. Я думаю, что в настоящее время это на самом деле невозможно, потому что стоимость жизни в Берлине или где-либо еще в Европе слишком высока, но в конце 90-х и начале 2000-х годов это все еще было очень дешево в Берлине.

WWD: Чего вам больше всего не хватает в Берлине той эпохи?

Д. К.: Я думаю, что для меня это было действительно вдохновляюще. Когда я переехал в Берлин в середине 90-х, “больших событий” уже не было. То чувство, когда ты попадаешь в совершенно незнакомую часть города и открываешь свой клуб [уже прошло]. Но все же, наверное, у меня была последняя волна, маленькая, прощальная, и даже эта волна была волнующей для меня, когда я увидел, что ты можешь просто открыть свое собственное выставочное пространство, или свой бар, или свой журнал, и все это сделали.

Кроме того, существовал Интернет, и все занимались программированием, были диджеями, монтировали видео, устраивали шоу. Этот дух самоделкинства действительно сыграл важную роль для нас здесь, в Берлине. И поскольку в то время мы также интересовались модой, благодаря новому поколению [дизайнеров], таким как Раф Симонс, Хельмут Ланг, Хеди Слиман, это немного отличалось от прошлых поколений, мы могли к этому относиться, было новое движение в музыке и культуре, и в Берлине это было это была невинная область, потому что тогда не было индустрии моды, не было модной сцены, поэтому вы проецировали многое из этого на [моду]. WWD: 032c начинала с «сделай сам», а затем превратилась в платформу с несколькими подразделениями, занимающимися продажей товаров и консалтингом.

Как обстоят дела в этих подразделениях? Есть ли что-то еще в плане диверсификации?

Джей Кей: Я думаю, что интересно то, что, поскольку мы всегда анализировали нашу роль в индустрии, в медиа, на каком-то этапе стало действительно очевидно, что все бренды становятся МЕДИА сами по себе, так что если МЕДИА просто остаются МЕДИА, это похоже на ходячий мертвец. Кроме того, в то время 032c был создан как бренд, который стремился стать чем-то большим, чем просто печатный журнал, но мы так и не нашли идеального способа сделать это.

Конечно, было счастливое совпадение, что женщина, на которой я женился [Мария Кох], является модельером, и мы действительно пошли по этому пути. Мы начинали очень просто, с бутлегерских футболок, затем собрали команду, провели презентацию Pitti, показы в Лондоне и Париже, и к настоящему времени у нас большая команда, состоящая, вероятно, из 12 человек, работающих в отделе моды, так что теперь все готово к работе.- бренд одежды.

Если вы работаете в сфере СМИ или печати, вы будете просто поражены уровнем прибыли в сфере моды. Мы работаем в 80 магазинах по всему миру, и все это отличные магазины, и мы этому очень рады. WWD: С тех пор как вы запустили линию готовой одежды, вы рассматриваете 032c больше как медиа-компанию или модный бренд?

Д. К.: Я думаю, что мы не рассматриваем себя как традиционный медиа-бренд, я думаю, что мы находимся в процессе трансформации на стыке моды, медиа и технологий. Назовете ли вы это новым медиа-брендом или модным брендом, мы не знаем, но это что-то вроде гибрида.

И для меня это захватывающе, потому что никто не делал этого раньше. WWD: Есть ли какие-либо планы по дальнейшему расширению вселенной 032c?

Д. К.: Окна нашего офиса всегда были заполнены выставками, а потом мы открыли водочный бар и устраивали большие шоу с такими людьми, как Юрген Теллер, Аласдер Маклеллан, Хельмут Ланг.

В настоящее время мы не можем делать это в наших офисах, потому что там слишком много людей, и мы не можем закрыть офис на два дня. Но нам не хватает этого духа, и мы собираемся заняться масштабным строительством в центре Берлина, которое, надеюсь, превратится в ресторан, выставочное пространство, галерею, бар и так далее.

Это действительно похоже на то, чтобы предложить полный опыт работы в 032c. WWD: Опыт — это святой грааль для модных брендов. Стоит ли идти по этому пути и модным СМИ?

Д. К.: Проблема в том, что, вообще говоря, СМИ потеряли доверие, и нет необходимости в средствах массовой информации, у которых нет реальной точки зрения или четкого взгляда на что-то, например, критического отношения. Если вам нужны просто изображения, если вам нужны хорошие эмоции, каждый может сделать это лучше, чем традиционные медиа.

WWD: Как вам удавалось на протяжении всех этих лет создавать привлекательный контент, который читатели и клиенты хотели бы прочитать и купить?