Является Ли Ремонт Ключом к Цикличности, На Который Мало Кто Обращает Внимание?

ЛОНДОН. Когда речь заходит о том, чтобы нарушить цикл расточительства в сфере моды и перейти к более циклическим методам потребления, покупка подержанных вещей и аренда жилья рассматриваются как путь вперед. Но чего, скорее всего, не сделает концепция устойчивого развития отрасли, так это не убедит потребителей в том, что нулевое потребление даже лучше осознанного потребления. Это означает, что вы не покупаете ничего нового — даже если речь идет о подержанных вещах, — а работаете с тем, что уже есть в вашем гардеробе, и продлеваете срок службы одежды за счет ремонта и переделок.

Чтобы побудить большее число потребителей перейти на путь нулевого потребления, в настоящее время множество новых платформ стремятся сделать ремонт одежды более доступным для онлайн-поколения и предлагают противоядие от культуры одноразового использования.

В начале года в Лондоне Джозефина Филипс основала приложение Sojo, чтобы предложить лондонцам недорогой и простой способ починки одежды. В целях создания дополнительных рабочих мест для женщин во время пандемии она создала сеть портных и швей по всей британской столице, а также более 50 женщин—райдеров, которые забирают одежду на дом и доставляют ее обратно. “Чтобы сократить количество модных отходов — а из—за нашей культуры использования одноразовой одежды ежегодно выбрасывается отходов на сумму 400 миллиардов долларов — мы хотели максимально упростить ремонт имеющейся у вас одежды”, — сказал Филипс, пояснив, что несколькими щелчками мыши в приложении Sojo клиенты могут оформить заказ. забирают и платят всего 10 фунтов за то, чтобы их одежда снова была “как новенькая”.

“Мы предлагаем услуги швей как высокого, так и низкого класса, от портного по пошиву костюмов на заказ до проверенной химчистки низкого класса, которая занимается ремонтом уже 30 лет и обеспечивает высокое качество. Речь идет о том, чтобы предложить покупателям различные варианты и помочь им изменить свое мнение и сделать выбор в пользу ремонта, а не покупки новой вещи.

Вы можете заплатить 15 фунтов за новую молнию, но это означает, что вы не покупаете новую куртку”, — говорит Филипс, которая работает в Depop. “Это трудно, потому что ремонт был настолько недоступен для молодых людей, что им могла заниматься только ваша мать. Мы были частью системы, в которой, если что-то не так, вы просто избавляетесь от этого и покупаете что-то новое.

Но мы медленно продвигаемся к этому.”

Компания Sojo, которую за удобное обслуживание прозвали “Центром ремонта”, уже вышла за пределы центра Лондона и планирует в этом году перейти в другие британские города. Philips считает, что возвращение практики ремонта в моду может помочь как торговым посредникам подержанных вещей, так и брендам на первичном рынке снизить процент возврата. “Мы действительно можем помочь торговым посредникам, потому что очень часто одежда, приобретенная в секонд-хенде, может быть порвана или повреждена.

Это не повод отказываться от их перепродажи, их просто нужно отремонтировать”, — сказал Филипс, указывая на новое партнерство между Sojo и модным лондонским винтажным магазином Beyond Retro, где покупатели смогут воспользоваться услугами по переделке в магазине. “Аренда и перепродажа — это здорово, но с ними по-прежнему связана концепция покупки”, — добавил Philips. “Ремонту не уделяется должного внимания, поскольку он никоим образом не ориентирован на потребление. В культурном плане нам необходимо отказаться от альтернативных способов покупки одежды и снизить общее потребление: вот почему ремонт должен быть в центре внимания.

Возможно, это не так гламурно и не зависит от потребления, но это помогает задать вопрос о том, сколько одежды нам действительно нужно?”

Крупнейшие в отрасли производители подержанных вещей, в том числе Vestiaire Collective, также осознают важность продления срока службы одежды — даже если это означает, что клиенты покупают меньше — и включают в свои предложения услуги по ремонту.