WWDownload: Red Dao, о Dolce & Gabbana NFT, будущем цифровой моды

Октябрь навсегда останется в памяти как месяц, когда цифровая мода по-настоящему взлетела на воздух. Аукцион по продаже не заменимых токенов Dolce & Gabbana, посвященных роскошной моде, собрал в этом месяце 5,65 миллиона долларов, что, по-видимому, успокоило опасения, что цифровой пузырь может лопнуть в ближайшее время. В течение года технология — часть данных, позволяющая однозначно идентифицировать цифровые и физические товары, — превратилась из эзотерической технической болтовни в яркий тренд и сделала такие слова, как “крипто” и “блокчейн”, частью модного лексикона.

Недавно созданная криптогруппа Red Dao выиграла Dolce &amp, Бренд Gabbana NFT, “Корона дожей”, а также два цифровых жакета “Impossible” на общую сумму почти 1,9 миллиона долларов. Только на аукционе crown, который включал в себя цифровое 3D-изображение и реальный физический предмет, было продано за сумму, эквивалентную 1,27 миллиона долларов.

По словам Меган Каспар, члена Red Dao и управляющего директора криптоинвестиционной компании Magnetic, продажа стала ключевой вехой для группы, а также для сектора моды. Понимание причин, стоящих за этим, напрямую связано с тем, кто такая группа и каковы ее цели.

Члены Red Dao, “децентрализованной автономной организации”, состоящей примерно из 40 человек, представляющих криптовалютную индустрию и индустрию моды, объединились с целью создания и продвижения цифровой одежды премиум-класса через NFT. Распродажа D&G стала первой покупкой группы. “Red Dao уделяет особое внимание инвестициям в будущее модных технологий, которыми для нас является цифровая мода NFT”, — пояснил Каспар. “Мы считаем, что цифровая мода может быть монетизирована только с помощью технологии блокчейн, поскольку она использует интеллектуальный уровень блокчейна, который представляет собой смарт-контракты”.

NFT регистрируются в блокчейне, по сути, неизменяемом децентрализованном реестре, который невозможно скопировать или взломать.

Он работает как сертификат подлинности, что особенно важно для цифровых товаров, которые можно бесконечно тиражировать. Организация только что сформировалась, когда узнала о проведении модного аукциона, устанавливающего стандарты. Это было как раз вовремя, поскольку участники с волнением обсуждали падение цифровой моды. Конечно, до этого другие NFT—магазины приносили многомиллионные доходы — от цифрового коллажа Beeple стоимостью 69 миллионов долларов, который вызвал последнее повальное увлечение, до цифровых кроссовок RTFKT, которые продавались за 3 доллара. 1 миллион долларов и проекты от таких брендов, как Rebecca Minkoff, которая в сентябре запустила собственный NFTs для модных фотографий, демонстрирующих ее коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке. Но аукцион Dolce & Gabbana, с точки зрения Red Dao, был другим. “Для нас это был первый публичный сигнал обществу, который как бы указывал миру на то, что в сфере NFT появляются новые возможности, которых раньше никогда не было”, — продолжил Каспар. “Мы попросили одного из крупнейших мировых дизайнеров выпустить коллекцию Genesis couture, продав вещи на сумму более 5 миллионов долларов, и мы купили три из них.

Это интересно, потому что показывает миру, чего можно добиться с помощью этих новых бизнес-моделей”.

Она отметила, что помимо короны дожей, инкрустированной драгоценными камнями, которая доступна как в виртуальной, так и в физической форме, группа приобрела две куртки, доступные только в цифровой форме, которые дополняют эксклюзивный бренд. “В течение следующих двух лет участники Red Dao могут принять участие в четырех различных мероприятиях, некоторые из которых являются исключительно эксклюзивными, и вечеринки устраиваются Dolce & Gabbana”, — сказала она. “Ваш мозг может подсказать вам разные идеи о том, как бренды могли бы использовать эту функцию. ” Это заставляет Каспара рассматривать распродажу как переломный момент, способный открыть новые пути для моды и роскоши.

Что касается фундаментального вопроса о том, что люди на самом деле могут делать с виртуальными диадемами, жакетами, серьгами, нарядами или обувью — помимо восхищения ими или обмена изображениями в социальных сетях, — у криптоэксперта есть несколько идей.

Она сослалась на недавнее интервью Yahoo Finance, в котором спрогнозировала, что стоимость индустрии моды в 2 триллиона долларов удвоится в течение следующих двух десятилетий благодаря цифровой моде. Во время показа она носила различные виртуальные аксессуары.

Этот пример указывает на неизбежный сценарий, согласно которому люди просто проводят большую часть своей жизни в Сети, особенно в последние времена, вызванные пандемией. Представьте, что потребители надевают аутентичные творения Dolce & Gabbana или Gucci онлайн для видеозвонков или виртуальных красных дорожек, или оснащают игровые аватары предметами роскоши, аутентифицированными через NFT. Это только начало.

По мере появления других форм технологий будут появляться и новые области применения NFT и цифровой моды, сказал Каспар. Каринна Ноббс, соучредитель рынка цифровой моды The Dematerialized, согласна с этим. Она рассматривает проекты, сочетающие дополненную реальность и цифровую моду, такие как футболка Carlings с дополненной реальностью — пустой верх, который заполняется цифровыми изображениями, когда пользователь наводит на него камеру смартфона. “[Я думаю], что мы увидим, как некоторые элементы физической моды станут чуть более единообразными, чуть более базовыми, особенно, например, с появлением очков дополненной реальности”, — сказала она WWD в апреле. Каспар также считает, что очки, оснащенные дополненной реальностью, станут следующей важной вехой в развитии цифровой моды, когда — а не если — они появятся.

Facebook объявила о своем намерении выпустить очки дополненной реальности в какой-то момент, вероятно, в 2023 году. Тем временем технологический сектор с нетерпением ожидает появления аналогичного устройства от Apple. “Я бы также ожидал увидеть что-нибудь от Amazon”, — добавил Каспар. “Amazon — невероятная компания.

Они просто поразительны, насколько динамичны и проворны, они способны просто двигаться и быть гибкими. И они не говорят об этом. Они просто делают это”.

Она признала, что пройдет как минимум несколько лет, если не больше, прежде чем такие устройства появятся на потребительском рынке, не говоря уже о том, чтобы завоевать популярность. Но это всего лишь означает, что индустрии моды тем временем нужно поработать над подготовкой не только к этим конкретным гаджетам, но и к другим новым технологиям, которые появляются на рынке. “Компания Ostendo разработала чип для создания квантовых фотонных изображений.

Ни у кого больше нет ничего подобного. Они работали над этим 16 лет, и это невероятно”, — сказала она. В конструкцию очков Ostendo встроено множество миниатюрных проекторов, которые могут проецировать трехмерные или даже голографические изображения, накладываемые слоями на поле зрения человека. Это гораздо более захватывающий и реалистичный опыт дополненной реальности, чем если бы вы направляли телефон и смотрели на его экран.

Это будущее может казаться далеким, и так оно и есть, но для Red Dao оно выглядит как неизбежность. А пока есть другие дела, которыми нужно заняться. Для своего следующего NFT группа рассматривает работу Айрис ван Херпен, основанную на ее платье с церемонии Met Gala. Он также рассматривает различные предложения по поводу своей последней покупки, поскольку знаменитости и влиятельные люди выходят из дома в надежде надеть корону дожей, будь то в физической или цифровой форме.

Ходят слухи, что Snoop Dogg, например, хочет носить корону. “Есть предположение, что он сделает это”, — признался Каспар. “Я думаю, что его команда очень прогрессивна. Вы знаете, у Snoop есть свой собственный мир в метавселенной и песочница под названием Snoop Mansion. И я думаю, что там действительно хороший расклад. Но, возможно, найдутся и другие знаменитости, которые подошли бы больше. Таким образом, все сводится к выстраиванию партнерских отношений, а также к тому, за что проголосует Dao”.