W2W: Следующая волна оздоровления после карантина обрушилась на Великобританию.

ЛОНДОН. Велнес—индустрия в Великобритании становится все более популярной и выходит далеко за рамки маття-латте, йоги и Гвинет Пэлтроу. В эпоху после карантина, когда у людей появилась возможность притормозить и переосмыслить свои жизненные приоритеты, тратить время и деньги на заботу о себе стало приоритетной задачей. Понятие «забота о себе» также быстро расширяется и включает в себя сексуальное благополучие, психическое здоровье и духовность, выходя далеко за рамки обычных косметических средств и зеленых соков, с которых все начиналось.

Сейчас гораздо чаще говорят о силе проявления, целебных свойствах кристаллов или о звуковой бане, которую устраивает любимый бренд спортивной одежды, без того, чтобы люди закатывали глаза или отвергали что-либо из вышеперечисленного как “у-у-у». ”И это происходит не только на рынках вроде Лос-Анджелеса, которые традиционно являются пионерами во всем, что касается оздоровления, но и по всему миру.

В Великобритании. — где разговоры о здоровье традиционно встречают с большим скептицизмом — в Ноттинг-Хилле планируется открытие нового клуба для членов клуба wellness and fitness, предлагающего все: от танцевальных кардиотренировок до мастер-классов по фитнесу для лица, а на первом этаже Selfridges только что открылся магазин crystal pop-up, где представлены модные бренды аксессуаров как Жакмюс и Амина Муадди. “Люди рады более свободно говорить о том, как пандемия повлияла на них.

Они уделяли больше времени себе и стремились приобрести новые навыки”, — говорит Кирсти Гиббс, основательница ювелирного бренда Alkemistry, который совместно с Selfridges превратил часть своего отдела аксессуаров в “аптеку волшебных кристаллов”.

“Мы выпустили нашу коллекцию Cinta, чтобы предложить людям напоминание о том, что нужно уделять время проявлениям. Приятно говорить о пользе, которую могут принести целебные камни, символы и предметы, напоминающие вам о необходимости практиковать позитивные мысли”, — добавил Гиббс.

Множество влиятельных людей в социальных сетях и создателей контента, которые впервые стали известны в сфере моды и красоты, также активно занимаются оздоровлением после карантина, делясь более личным контентом в Интернете, продвигая продукты и истории с более глубоким смыслом, а также запуская новые бренды, ориентированные на различные направления оздоровления. Одна из них — Эсти Лалонд, креативщица из Лондона, которая недавно запустила Mirror Water, платформу, посвященную всем аспектам ухода за собой, продавая товары, начиная от журналов и заканчивая солями для ванн, и публикуя материалы обо всем — от эмоционального выгорания до культуры суеты и терапии.

У Lalonde появилась отличная возможность создать этот новый бренд и онлайн-пространство, “где люди чувствуют, что их слышат и видят”, учитывая этот сдвиг в восприятии всего, что связано со здоровьем. “В моей отрасли я заметил, что произошел огромный сдвиг в отношении людей к уходу за собой. Как правило, люди, похоже, действительно более серьезно относятся к своему личному благополучию и находят интересные способы сделать это, не выходя из собственного дома.

Пандемия дала нам всем время и пространство для того, чтобы осознать, насколько быстро мы движемся вперед и насколько полезно было бы замедлиться и прийти в большее соответствие с самими собой”, — сказал Лалонд. С личной точки зрения, сосредоточение внимания на велнес-пространстве также означало возможность создать то, чем она была по-настоящему увлечена, предлагать аутентичный контент и выделяться в то время, когда круг влиятельных людей быстро менялся. “С тех пор как я начал создавать контент более 10 лет назад, я всегда чувствовал, что в некотором смысле мое призвание — обсуждать и делиться своим опытом в области психического здоровья в Интернете. “Я думаю, что настоящая причина роста моего онлайн—сообщества заключалась в том, что я была честна в отношении приливов и отливов жизни, а не обязательно в моих советах по уходу за кожей”, — говорит Лалонд, у которой более 694 000 подписчиков в Instagram, а также популярный канал на YouTube. “Одной из замечательных черт первых дней существования YouTube были аутентичность, прозрачность и честность.

Я думаю, мы возвращаемся к контенту, более похожему на этот”.

В ответ на этот новый подход компания Lalonde создала Mirror Water, чтобы предложить более “реалистичный подход” к оздоровлению, который не требует от вас постоянно питаться правильно и заниматься спортом, с помощью онлайн-статей, видеоряда “Монологи”, в котором разные личности делятся своими сокровенными мыслями, и дебютного видео. ассортимент продукции, ориентированный на принятие ванны как на ритуал ухода за собой, включает в себя масло для ванн, соли для ванн и бальзамы для тела. “Наши продукты предназначены для того, чтобы помочь вам в вашем путешествии и, надеюсь, помогут скрасить долгий день”, — добавил Лалонд. По мере того как разговоры о здоровье развиваются и появляются новые бренды и концепции, сексуальное здоровье становится последним кусочком головоломки.

Кейт Тихомирова, известный лондонский модельер, основала компанию Quanna вместе с Дмитрием Локтионовым, чтобы решить эту проблему и предложить полностью натуральные продукты с КБР. По словам Тихомировой, по мере того, как люди знакомятся с новыми определениями заботы о себе, появляется огромная возможность добавить в формулу сексуального благополучия, поскольку рынок заполнен “некачественными продуктами и ингредиентами, которые противоречат понятию интимности”.

Дебютный продукт компании, Oomf, представляет собой натуральную смазку на водной основе, которая продается онлайн и в магазинах розничной торговли, таких как Selfridges. Идея состоит в том, чтобы расширить дистрибуцию в Европе и США в 2022 году и использовать продукты в качестве инструмента для информирования клиентов о сексуальном здоровье и проведения открытых бесед без стигматизации. “Из-за плохого полового воспитания в школе или даже из-за отсутствия рекомендаций со стороны врачей первичной медико-санитарной помощи многие из нас пренебрегают этой частью нашей жизни.

Но сейчас мы все переоцениваем свои приоритеты, и такие темы, как интимный уход, становятся менее стигматизированными, потому что после двух лет физической разлуки мы, люди, жаждем близости. Таким образом, сфера интимной гигиены обладает огромным потенциалом”, — сказала Тихомирова, предвидя будущее, в котором рынок будет предлагать продукцию более высокого качества, а общество будет меньше осуждать и стыдиться, когда дело дойдет до покупки таких товаров.

По мере развития рынка креативщики все чаще будут рассказывать о своей последней сумке Gucci, а также о своем психическом здоровье, сексуальном опыте или духовных практиках. “Часто разговор начинается, например, с красной помады, а заканчивается обсуждением личной уверенности. Мне нравится эта связь, и для меня красота, мода и хорошее самочувствие всегда были своего рода связующим звеном для обсуждения более личных впечатлений”, — сказала Лалонд.

Тихомирова согласилась с этим, заявив, что женщинам пора изучить все аспекты своей индивидуальности, а не чрезмерно следить за своим онлайн-брендом. “Мода всегда будет краеугольным камнем того, чем я занимаюсь, но это еще не все, что я из себя представляю. Я также сексуальный человек и питаю страсть к растительной энергии, поэтому я намерен использовать свою платформу для распространения информации о КБР, демонстрируя при этом модный образ, потому что почему бы и нет? [Мы должны] прекратить фильтровать в соответствии с тем, что является ”фирменным», и позволить нам развиваться дальше этих кураторских лейблов».