Взгляд Rixo на свадебные наряды: с учетом размера и непринужденно

ЛОНДОН — Раньше было невозможно побывать на свадьбе — то есть до пандемии — и не заметить хотя бы одно платье от Rixo: приятные принты, романтичная эстетика в винтажном стиле и приемлемые цены пришлись по вкусу многим гостям. Теперь лондонский бренд хочет одеть и невесту, выпустив сегодня свой первый ассортимент для новобрачных. После отмены карантина в Лондоне также откроется специализированный бутик для новобрачных. Проект планировался более полутора лет, но нынешняя ситуация и переход от двухдневной свадебной феерии к более интимным мероприятиям помогли подчеркнуть актуальность видения Генриетты Рикс и Орлы Макклоски для этой категории. Здесь нет шестимесячных сроков изготовления, пышных платьев или невозможности примерить платье нужного размера, как это чаще всего бывает в традиционных свадебных бутиках, где платья доступны для примерки только в образцовом размере. “Невеста может прийти, и если у нее изменились планы и ей нужно пожениться в ЗАГСе в ближайшие две недели, у нас на складе есть широкий ассортимент одежды, которая доступна для всех, от платьев до комбинезонов и костюмов-двойек”, — сказал Макклоски. “Мы считаем, что это освежает образ современной невесты, которая, возможно, не хочет традиционного бального платья или масштабной свадьбы на 200 человек”.

Коллекция из 26 предметов создана в том же непринужденном винтажном стиле, который изначально сделал Rixo таким популярным.

Мини-платья с блестками и кружевной отделкой для чаепития были созданы по мотивам некоторых фирменных силуэтов готовой одежды Rixo. Есть и более утонченные стили, отсылающие к богатой коллекции винтажных вещей дизайнерского дуэта: Кейт Мосс пришла на свадьбу в костюме от Ossie Clark, Бьянка Джаггер вышла замуж в знаменитом белом костюме от Yves Saint Laurent, или Присцилла Пресли выбрала длинное платье с укороченной спинкой для своей свадьбы в Лас-Вегасе в 1967 году. — Это гораздо удобнее носить.

На самом деле в ассортименте не так уж много огромных пышных платьев, в которых вы не будете чувствовать себя самой собой в этот день. У нас всегда так было: мы бы не хотели, чтобы дизайнерское платье не позволяло кому-то чувствовать себя самим собой или легко двигаться”, — говорит Рикс, добавляя, что большинство платьев в ассортименте можно по-новому стилизовать и носить повторно. “Некоторые слипдрессы потрясающе смотрелись бы с загаром на отдыхе.

Нам бы не хотелось, чтобы наши клиенты думали, что они никогда больше не смогут надеть это платье и просто забудут его в химчистке или пролежат в гардеробе долгие годы, не прикасаясь к нему”.

Стоимость коллекции составляет от 295 до 1450 фунтов стерлингов, что соответствует более широкому современному предложению бренда. “Эта [эстетика, пригодная для носки] как раз соответствует цене.

На самом деле у нас не было цели атаковать этот сегмент свадебного рынка, это больше соответствовало тому, что, по нашему мнению, является ДНК Rixo”, — сказала Макклоски, также указав на роскошные шелковые ткани и внимание к посадке, которые были использованы при создании платьев. “Принты были убраны, чтобы придать образу привлекательный вид, чтобы невеста чувствовала себя в этот день абсолютно комфортно”, — добавила Рикс.

Хотя Rixo — бренд, ориентированный на цифровые технологии, основатели заявили, что ключевым моментом является предоставление физического опыта. В отличие от многих традиционных магазинов для новобрачных, женщинам не будет запрещено фотографироваться. В наличии будет более широкий ассортимент свадебных платьев в Великобритании — от 6 до 16 размеров, так что женщины смогут примерить платья своего размера, а не ограничиваться примерным размером, а затем проявить свою фантазию. “Наше маркетинговое исследование показало, что впечатления от [магазина для новобрачных] были не очень хорошими, люди не получали удовольствия от процесса примерки. Поэтому мы хотели по-настоящему взяться за создание этого отдельного свадебного бутика и специального менеджера по организации свадебных торжеств”, — сказал Рикс, добавив, что, пока магазины остаются закрытыми, бренд будет предлагать индивидуальные виртуальные встречи.

Лейбл, который всегда уделял большое внимание мероприятиям для клиентов и был близок к своему сообществу, быстро адаптировался к новому цифровому ландшафту, привлекая множество шеф-поваров, учителей медитации, косметологов и многих других, чтобы помочь перенести свои популярные мероприятия в виртуальную среду на раннем этапе. Компания также наняла специалиста по работе с клиентами для записи на виртуальные встречи и отказалась от сезонных коллекций в пользу небольших и более регулярных показов.

Ее последняя коллекция, предназначенная не для новобрачных, была представлена на Неделе моды в Копенгагене в начале этого месяца и поступит в продажу в мае. “В нашей компании мы больше не используем сезонность, мы называем это сокращением сроков доставки”, — сказал Макклоски, указывая на важность сокращения времени ожидания между презентацией коллекции и ее поступлением в продажу. “Было внесено много изменений, но это того стоило для покупателя, когда мы думали о том, как он хочет делать покупки”.