Выставка Inside Cartier Studio 7 в Лондоне

ЛОНДОН. Cartier всегда был известен как выдающийся ведущий, и теперь, когда Лондон постепенно возвращается к жизни, он возвращается и в светскую жизнь. Последней концепцией дома стала интерактивная фотовыставка Studio 7, посвященная семи наиболее известным ювелирным и часовым стилям дома: Santos, Tank, Trinity, Love, Juste Un Clou, Panthere и Ballon Bleu. Показ основан на всемирной рекламной кампании Cartier, в которой подчеркиваются его фирменные творения.

Это своевременный шаг, учитывая, что потребители все чаще отказываются от эфемерных тенденций и обращаются к традиционной классике. “В нынешних условиях, когда вы сталкиваетесь с периодом неопределенности и задумываетесь о своей жизни, люди возвращаются к своим основным ценностям. С точки зрения здоровья, это может означать, что вы должны задуматься о том, что вы едите и какие физические упражнения выполняете.

В мире роскоши наблюдается тенденция возвращаться к основным ценностям, основным брендам и основным произведениям искусства”, — сказал Лоран Фениу, управляющий директор Cartier U.K., в интервью. “Мы являемся частью этой чрезвычайно небольшой группы компаний с таким наследием, и у нас есть не одна, а целая группа икон, которые все еще находят отклик сегодня. Поэтому было разумно представить их все вместе на этой выставке и добавить наш оригинальный подход”.

Выставка, проходящая в четырех залах галереи Saatchi в Челси, призвана подчеркнуть неизменную привлекательность этих творений, демонстрируя их знаменитостям, друзьям бренда и клиентам на протяжении многих лет.

В первой галерее представлена серия исторических черно-белых портретов — Энди Уорхола с его часами Tank, Жана Кокто с его кольцом Trinity, Тины Тернер с ее браслетом Love, а также некоторые из самых ранних вариантов дизайна. Здесь есть часы Santos, датируемые 1916 годом, и один из первых браслетов Love, выпущенный в 1969 году.

Вторая галерея посвящена современности, здесь представлена серия новых портретов, снятых Мэри Маккартни, на которых изображены современные представители бренда и его друзья в дизайне Cartier по их выбору. Интимные черно-белые снимки проецируются на экран от пола до потолка “для полного погружения”.

Маккартни запечатлел актрис Эмму Коррин и Ванессу Кирби, боксера Рамлу Али, модистку Стивену Джонс, а также режиссера и актера Дэвида Ойелово. “Мы полностью вдохновлены этими фотографиями, и они подчеркивают эту связь прошлого и настоящего. Точно так же, как мы создавали эти легенды в прошлом, мы хотели повторить это сегодня и создать новые воспоминания”, — добавил Фениу, который всегда стремится к созданию долгосрочных отношений с талантливыми людьми и запечатлению “икон современности”.

Демонстрация знаменитых друзей дома была не единственным приоритетом Cartier.

Бренд также сотрудничал с McCartney в создании импровизированной фотостудии в галерее, куда клиенты могут приходить в своих собственных изделиях от Cartier и получать снимки от начинающих фотографов, отобранных Маккартни лично и под его руководством. Позже эти портреты будут выставлены в передвижной экспозиции в четвертой и последней галерее выставки. “Было действительно важно привлечь внимание наших важных клиентов и убедиться, что они смогут увидеть себя на выставке”, — сказал Фениу, добавив, что он также видит возможность впервые познакомиться с растущим сообществом онлайн-клиентов компании. “В некотором смысле, они уже связаны с нами, но только в цифровом формате.

Мы хотим, чтобы они физически участвовали в некоторых наших мероприятиях, что не обязательно означает посещение бутика”.

Фениу добавил, что дизайн Cartier создает ощущение узнаваемости, что во время пандемии привело к росту онлайн-продаж. Компания Cartier сравнительно рано перешла на онлайн-продажи, успешно запустив свою дочернюю компанию Net-a-porter в Ришмонте, а также собственную платформу e-start.

По словам Фениу, ранний переход к онлайн-сервису означал, что команда была “хорошо подготовлена к переменам”, вызванным пандемией: сотрудники отдела продаж быстро перешли в виртуальный чат и вновь сосредоточились на местных клиентах. “В то время виртуальные чаты способствовали росту продаж, но они также способствовали установлению отношений, которые могут быть налажены и сейчас, когда клиенты вернулись в магазины”, — сказал он, добавив, что с момента открытия в Лондоне флагман бренда на Бонд-стрит стал принимать меньше случайных посетителей и чаще назначать встречи вновь прибывающим клиентам подготовленные, и которые проводят больше времени в магазине.

В первом квартале, закончившемся 30 июня, выручка ювелирных домов Richemont, крупнейшим из которых является Cartier, выросла на 38% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, предшествовавшим пандемии. При неизменных обменных курсах выручка за три месяца выросла на 43% и составила 2,52 миллиарда фунтов стерлингов. В ювелирный портфель Richemont входят ювелирные изделия Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati.