Выручка Hermes В Первом Квартале Выросла на 44% Благодаря Привлечению Инвестиций Из Китая

ПАРИЖ — Несмотря на опасения по поводу частичного восстановления мирового спроса на предметы роскоши, компания Hermes сообщила, что выручка в первом квартале выросла на 44 процента при неизменных темпах роста, превзойдя ожидания и вселив оптимизм в лидеров отрасли. “Это является подтверждением высокого спроса на предметы роскоши во всем мире и резкого выхода из ситуации, связанной с пандемией COVID-19”, — отмечают Лука Солка и Мария Мейта из Bernstein в аналитической записке.

После недавних отчетов компаний-производителей предметов роскоши LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и Kering, а также увеличения экспорта швейцарских часов в марте, эти цифры еще раз свидетельствуют о том, что сектор роскоши находится на подъеме. “У Louis Vuitton, Dior и Hermes был феноменальный квартал”, — сказал Марио Ортелли, управляющий партнер Ortelli &Co., стратегической консалтинговой компании по слияниям и поглощениям, специализирующейся на предметах роскоши, прогнозируя, что эти показатели заставят инвесторов повысить свои ожидания на год. Сейчас проще проводить сравнения, поскольку в прошлом году Азия в полной мере ощутила на себе последствия коронавирусного кризиса в этом сезоне.

Но даже несмотря на то, что во втором и третьем кварталах сравнения в Азии будут более жесткими, они станут менее сложными в Европе и Северной и Южной Америке, где в прошлом году бизнес сократился на более поздней стадии, отметил Ортелли, напомнив, как пандемия охватила регионы в разное время. Отметив, что кризис способствовал ускорению тенденций, Ортелли предупредил, что лидирующие лейблы были настроены на расширение своего лидерства. “Разрыв в показателях между лучшими исполнителями, брендами, пользующимися наибольшим спросом, и остальными со временем будет только увеличиваться: победители получают все”, — сказал он.

Развитие цифровых технологий и важность устойчивого развития также являются ключевыми тенденциями, добавил он, отметив, что потребители будут стремиться покупать меньше, но лучше. “Вместо того, чтобы покупать 10 футболок, потому что у меня меньше поводов их надевать, я покупаю две, которые запомнятся надолго”, — сказал он. Бренд Hermes, известный своей неизменной популярностью сумок Birkin, которые продаются на вторичных рынках за внушительные суммы, показал хорошие результаты в первом квартале благодаря успешному показу в Китае и быстрому росту продаж в регионе Северной и Южной Америки. “Несмотря на все еще нестабильную ситуацию, наш значительный рост продаж подтверждает надежность нашей модели производства изделий ручной работы и привлекательность наших коллекций для клиентов по всему миру”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Hermes Аксель Дюма.

Выручка составила 2,08 миллиарда евро, что на 38,4 процента больше, чем в предыдущем году, или на 32,8 процента по сравнению с первым кварталом 2019 года — по сравнению с показателями до пандемии — благодаря высоким показателям деятельности в сфере готовой одежды. Этот сегмент, который включает в себя одежду для мужчин и женщин, а также аксессуары, такие как обувь и ремни, вырос на 50%. на 9% при неизменных показателях, в то время как продажи крупнейшего подразделения, кожгалантереи и шорно—седельных изделий, включая сумки, выросли на 33,6%.

Продажи часов, которые показали высокие результаты в прошлом году, подорожали на 96,5 процента, в то время как шелк и текстиль подорожали на 33,9 процента. При неизменных показателях компания продемонстрировала рост на 74,3% в Азии, при этом активность в Китае компания охарактеризовала как “высокодинамичную”, в то время как в Южной Корее, Таиланде, Сингапуре и Австралии бизнес был “устойчивым”.

В Европе продажи снизились на 4%. На 4 процента из-за отсутствия иностранных посетителей, а также продолжающихся карантинных мер из-за коронавируса. Тем временем компания сообщила о росте на 22,6 процента в Северной и Южной Америке, что свидетельствует о подъеме бизнеса там. Hermes укрепляет собственную сеть магазинов, которая выросла на 41% по сравнению с показателями 2019 года, поскольку продажи в цифровом формате растут, а бизнес в сфере оптовой торговли, который сократился на 2%, страдает от нехватки международных поездок.

Несмотря на то, что последствия пандемии коронавируса меняются ежедневно и их трудно оценить, компания назвала свою интегрированную модель производства, сбалансированную дистрибьюторскую сеть и лояльность клиентов причинами уверенности в будущем. Компания продолжает наращивать мощности по производству кожгалантерейных изделий, в этом году открылись новые производственные площадки в Гиенне и Монтеро во Франции.

Несмотря на экономическую, геополитическую и монетарную неопределенность, группа сохранила свою “амбициозную цель по росту выручки” в среднесрочной перспективе. На прошлой неделе LVMH сообщила о 30-процентном росте продаж в натуральном выражении за первый квартал, в то время как выручка Kering снова превысила уровень, существовавший до пандемии, а ее звездный бренд Gucci продемонстрировал рост на 24,6% в натуральном выражении.

По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, экспорт швейцарских часов в марте вырос на 37,2 процента до 1,9 миллиарда швейцарских франков, или 2,07 миллиарда долларов, по сравнению с предыдущим годом, когда экспорт сократился на 21,7 процента из-за карантина, вызванного коронавирусом. Однако по сравнению с мартом 2019 года экспорт вырос на 7,4 процента.

Материковый Китай был основным потребителем швейцарских часов в течение месяца, уверенно лидируя на других ключевых рынках, таких как США, Гонконг, Япония, Сингапур и Великобритания. В этом году Bain & Co. прогнозирует рост производства предметов роскоши в целом на 10-12%, или на 17 от процента до 19 процентов в зависимости от макроэкономических условий, распространения COVID-19 и скорости возобновления поездок по всему миру, а также от устойчивости и уверенности местных клиентов.

По оценкам фирмы, продажи предметов личной роскоши упали на 23 процента в 2020 году, что стало самым резким падением за всю историю наблюдений. В четверг акции Hermes выросли на 2,05%, или на 21 евро, до 1 047,50 евро за акцию, что делает ее третьей по величине компанией в парижском индексе CAC 40 с точки зрения рыночной капитализации, уступая гораздо более крупным компаниям LVMH и L’Oreal, но превосходя производителя лекарств Sanofi.