Выручка Google превысила $60 млрд и обещает сосредоточиться на покупках

Компания Alphabet, входящая в состав Google, опровергла прогнозы по прибыли за второй квартал, опубликованные во вторник. За три месяца, закончившихся в июне, технологическая компания заработала 61,88 миллиарда долларов, что на 62 процента больше, чем 38,30 миллиарда долларов за тот же квартал год назад. Результаты превзошли оценки Уолл-стрит, сделанные Refinitiv, которая ожидала 56,16 миллиарда долларов.

Прибыль в размере 18,53 миллиарда долларов, или 27,26 доллара на акцию, выросла почти втрое по сравнению с прошлогодними 6,96 миллиарда долларов, или 10,13 доллара на акцию. Выручка после учета затрат на приобретение трафика составила 50,95 миллиарда долларов.

Рост был не таким уж неожиданным, поскольку за квартал прошлого года разразилась эпидемия, которая негативно сказалась на рекламе и потребительских расходах. Но, по-видимому, мало кто мог предсказать масштабы роста с тех пор, даже учитывая растущие расходы на рекламу и онлайн-покупки.

Широкомасштабные усилия по вакцинации вселили надежду на возвращение к нормальной жизни, что привело к еще большему количеству рекламы, привлекающей внимание потребителей, которые оказались на мели. “Во втором квартале во многих частях мира наблюдался всплеск онлайн-активности, и мы гордимся тем, что наши сервисы помогли стольким потребителям и предприятиям”, — сказал Сундар Пичаи, главный исполнительный директор Alphabet. — Наши долгосрочные инвестиции в искусственный интеллект и Google Cloud помогают нам добиться значительных улучшений в работе с цифровыми технологиями для всех”.

Финансовый директор Alphabet Рут Порат привела цифры: “Общая выручка от сервисов Google составила 57,1 миллиарда долларов, увеличившись на 63 процента. Доходы от поисковой и другой рекламы Google в размере 35,8 млрд долларов за квартал выросли на 68%, что в целом по нашему бизнесу обусловлено, опять же, значительным ростом розничной торговли.

Объем рекламы на YouTube в размере 7 млрд долларов увеличился на 84% благодаря брендам, за которыми последовал прямой отклик. “Доходы от сетевой рекламы в размере 7,6 миллиарда долларов выросли на 60 процентов благодаря Ad Manager и AdMob, прочие доходы составили 6 долларов. 6 миллиардов, что на 29 процентов больше, в основном за счет роста доходов от YouTube, не связанных с рекламой, а также за счет аппаратного обеспечения, которое выиграло от увеличения доходов от Fitbit”, — сказала она. Этот импульс может иметь еще большее значение, поскольку неопределенность усиливается из-за появления новых вариантов, таких как Delta, и снижения уровня вакцинации.

По мере того, как усиливаются опасения по поводу возвращения к карантину, внимание к онлайн-бизнесу, скорее всего, будет только расти, а не снижаться. Очевидно, что в этих результатах лидирует Google Cloud, чей доход в размере 4,63 миллиарда долларов превысил прогнозируемую выручку в 4 доллара. 40 миллиардов, и YouTube, который получил доход от рекламы в размере 7 миллиардов долларов, превысив ожидаемые 6,37 миллиарда долларов.

С точки зрения Google, шоппинг является естественным связующим звеном для облачного бизнеса и его глубокого развития в области искусственного интеллекта, а также для YouTube в частности. “Темпы роста розничной торговли остаются высокими”, — сказал Филипп Шиндлер, коммерческий директор. “Мы продолжаем создавать открытую экосистему, которая приносит пользу как пользователям, так и продавцам. В прошлом году мы устранили финансовые барьеры, представив три списка продуктов и обнулив комиссионные сборы.

В этом году мы устраняем барьеры для интеграции с Shopify, WooCommerce, GoDaddy и Square. Теперь продавцы могут бесплатно размещать свои товары на сайте Google и демонстрировать их в Google Play. А наш график покупок использует искусственный интеллект, чтобы связать эти товары с людьми, которые их хотят. ”

По его словам, компания насчитывает более 24 миллиардов объявлений от миллионов продавцов, добавив, что треть от общего объема цифровых продаж была осуществлена магазинами в первом квартале. Он также отметил, что YouTube является для них мощным средством повышения осведомленности, и пообещал “инвестировать в новые способы помочь ритейлерам пережить то, что, вероятно, будет долгим и неопределенным периодом восстановления во всем мире”.

Это включает в себя использование технологий искусственного интеллекта для повышения качества обслуживания клиентов. “Послушайте, мы хотим быть уверены, что, когда люди приходят в Google, они могут найти лучшие продукты и цены, доступные, честно говоря, у самого широкого круга продавцов, и мы добиваемся значительного прогресса и укрепляем лидерство”, — сказал Шиндлер.

Затем он объяснил три этапа, которые охватывают планируемую розничную траекторию компании. Прошлый год был посвящен устранению финансовых препятствий — созданию бесплатных объявлений и отмене комиссионных сборов, что, по его словам, позволило продавцам, которые в первом квартале объединили бесплатные объявления с рекламой покупок, увеличить количество кликов на 50%.

Этот год был посвящен главным образом устранению интеграционных барьеров, продолжил он, сославшись на партнерские отношения с Shopify, Square, Big Commerce, GoDaddy, WooCommerce и другими. Эти предложения упрощают доступ к экосистеме Google с помощью поиска, покупок, поиска изображений и YouTube, а также позволяют использовать новейшие инструменты компании для измерения и аналитики, чтобы розничные продавцы могли лучше понимать эффективность и цены.

Сейчас технологический гигант сосредоточен на улучшении своих продуктов и пользовательского опыта. “Возможно, интересным примером является то, как мы используем AR [дополненную реальность] для создания онлайн-магазина, например, в автосалонах, а затем даем пользователям возможность по-настоящему попробовать, прежде чем совершать покупку. Мы делаем это в категориях косметики и одежды”, — сказал он.

Компания также предлагает график покупок, который использует искусственный интеллект, чтобы показывать потребителям релевантные списки товаров и информацию во время поиска. “Это позволит дополнить представление о товарах в Google Shopping, в частности, с помощью линз. “Вы можете делать снимки экрана в магазине или использовать камеру своего телефона, чтобы найти платье или пару кроссовок, которые привлекли ваше внимание, или что-то еще”, — добавил Шиндлер, уточнив, что открытая розничная экосистема, о которой он упоминал ранее, призвана создать равные условия для ритейлеров. “Мы считаем, что впереди нас ждет много возможностей, и я думаю, что это наши самые важные направления деятельности”.

Google готова объединить усилия и усилить интеграцию в более широком сегменте поисковой системы, Google Shopping и YouTube. Если это произойдет, Google и YouTube могут превратиться в еще более крупные торговые платформы.

Но это сопряжено с риском, а именно с тем, что Alphabet становится еще большей мишенью для правительственных чиновников, которые плохо понимают влияние крупных технологий и их рыночную власть. Примечательно, что отчет Alphabet появился в тот же день, когда Apple сообщила о прибыли в размере 21,7 миллиарда долларов, а Microsoft — о прибыли в размере 16,5 миллиарда долларов.

Несмотря на то, что Google значительно превзошел своих конкурентов, совокупные цифры означают, что общая рыночная стоимость гигантов составляет 6,4 трлн долларов. Акции Alphabet подскочили более чем на 5% до 2773 долларов в ходе внебиржевых торгов.