Внутри новых сумок Брэндона Блэквуда и первого виртуального показа на подиуме

Брэндон Блэквуд завоевал золотую жилу в мире моды, продав за последние два года почти полмиллиона сумок от своего одноименного бренда. Начинающий дизайнер, которого когда-то отвергли в Barneys New York из-за предполагаемого отсутствия дальновидности, быстро приобрел известность. Основав свой лейбл в 2015 году, летом 2020 года он привлек внимание потребителей дизайном холщовой сумки-тотализатора с надписью “Покончим с системным расизмом”, на которой обычно изображен логотип бренда или монограмма. То, что стало называться просто “ESR”, с тех пор превратилось в бренд, выпускающий иногда до 200 новых сумок в сезон, большинство из которых распродается. Поздно вечером в четверг Blackwood сменил формат и представил свое первое виртуальное шоу на подиуме, представив новую коллекцию, состоящую примерно из 150 вариантов сумок.

Шоу также должно было дать поклонникам и СМИ полное представление о том, какой может быть коллекция Brandon Blackwood и какой она будет в будущем. Каждая сумка была украшена уникальным, эффектным предметом верхней одежды — большинство из них были выполнены из разноцветного меха и украшены фестонами по форме и фактуре.

Иногда использовались подходящие шляпы или обувь, и многие образы были стилизованы под первые солнцезащитные очки Blackwood — две ностальгические формы, выполненные из ацетата разных цветов. Партнер Blackwood Роберто Джонсон разработал дизайн солнцезащитных очков, а также оформил показ бренда на подиуме.

Блэквуд сказал, что, готовясь к этому показу, он начал чувствовать себя в центре внимания модных СМИ из-за своего дизайна сумок ESR, в то время как продавал тысячи других сумок самых разных форм и материалов. По его словам, эта презентация — его способ вырваться за рамки привычного. “Я думаю, что эта коллекция как бы переосмысливает нас самих и подтверждает некоторые факты”, — сказал он. “Я чувствую, что такое происходит постоянно, особенно с дизайнерами в черном и зеленом цвете, они находят то, в чем вы хороши, и продолжают продвигать эту идею.

Мы создали ESR tote, и люди думали, что мы производим только сумки из парусины. Но [тем временем] мы продемонстрировали свою универсальность с помощью ранцев и мини-сумок. “Я думаю, что моим клиентам и нашим розничным продавцам это нравится — они видят продажи.

Я думаю, что в целом модная пресса поддерживает идею о том, что мы являемся брендом ESR tote, и это все, хотя наши цифры говорят об обратном. Таким образом, мы вновь убеждаемся в том, что у нас есть возможность создавать сумки по доступным ценам из отличных материалов и отличного качества”, — сказал Блэквуд.

Дизайнер сказал, что он создает без особого вдохновения, а скорее стремится к созданию сумок, ориентированных на конкретные решения, которые понравились бы его широкому кругу друзей. “Я всегда думаю о том, что было бы круто, что бы хотели надеть мои друзья, — у меня никогда не бывает ”доски настроения»», — сказал он, что побудило дизайнера в этом сезоне использовать различные материалы, такие как дубленка и пуховик, а также некоторые мотивы бамбуковой фурнитуры. Но с таким широким охватом, как у бренда Blackwood, который теперь регулярно поставляется в Японию и Европу, а также в страны с круглогодичным теплым климатом, такие как Карибский бассейн, он почувствовал необходимость рассмотреть различные варианты использования. “Когда мы размещали тизеры осенней коллекции в социальных сетях, люди продолжали писать: ”Мы в Калифорнии, мы на юге — как мы будем носить сумки из овечьей шерсти?» — сказал Блэквуд, подталкивая его к тому, чтобы представить сумки из сетки или других легких материалов.

Блэквуд сказал, что с 2019 года его бренд вырос на 50 000 процентов, что в конечном итоге стало головокружительным ускоренным курсом по управлению бизнесом, логистике цепочки поставок и обслуживанию клиентов. Первоначально дизайнер планировал выпустить в эфир свой видеоролик о подиуме в сентябре, но задержки в поставках отодвинули дату.

Он сказал, что большая часть сумок будет доступна к отправке немедленно — этот фактор, как он понял, стал важным за последние несколько лет, когда некоторые клиенты обратились к социальным сетям с жалобами на длительные сроки выполнения заказа или производственные проблемы. “Мы отказались от нашей модели предварительной продажи, чтобы избежать времени ожидания, это значительно упрощает работу. К сожалению, именно три девушки в Твиттере сделали такой большой тираж, когда мы отправляем тысячи сумок в неделю”, — сказал Блэквуд, добавив, что их вирусный комментарий в конечном итоге стал положительным моментом, поскольку благодаря ему гораздо больше потребителей узнали о его бренде.

Цены на сумки из новой коллекции Blackwood остаются в диапазоне от 150 до 800 долларов, в то время как солнцезащитные очки стоят около 80 долларов — важный фактор для дизайнера, который заявил, что стремится одевать широкие массы. Хотя шубы, представленные на подиумном показе, не будут запущены в производство, их можно будет приобрести в частных магазинах.

Пальто — это предварительный просмотр того, что ожидается следующей осенью, когда Блэквуд заявил, что представит коммерческую коллекцию верхней одежды, которая также должна быть доступной по цене, в идеале от 150 до 500 долларов. Затем состоится ознакомительная поездка с поставщиками и производством вместе с другом и наставником, Раулем Лопесом из Luar, во время которой Blackwood расскажет, как лучше всего создавать обувь.

Он сказал, что готовая одежда тоже не за горами.