Внутренняя концепция магазина Гленна Мартена для Diesel

ДОБАВИМ, что Гленн Мартенс, возможно, все еще готовит свою дебютную коллекцию для Diesel, но он уже оставил свой след в истории бренда. Бельгийский дизайнер, который в октябре прошлого года был назначен креативным директором итальянского бренда, представил новую концепцию магазина Diesel, которая сама по себе является захватывающим брендингом. Новая концепция, окрашенная от пола до потолка в фирменный красный цвет бренда, представлена в двух временных pop-up магазинах в Амстердаме и на окраине Вашингтона, округ Колумбия, в торговом центре Tyson’s Corner Center.

Компания заявила, что она будет распространена на другие всплывающие окна и дополнена экспериментальными инициативами, а концепция также появится в первом постоянном подразделении под названием Diesel Hub, которое бренд откроет в Шанхае позже в этом году. “Это новое всплывающее окно представляет собой первый шаг к улучшению дизайна и восприятия бренда Diesel, начиная с его символичности и наследия”, — сказал Массимо Пьомбини, главный исполнительный директор Diesel. — Это переход к новой концепции постоянного магазина, которая появится в конце года, начиная с нашего дизельного центра в Шанхае”.

Отдавая дань уважения ДНК бренда, Martens разместил гигантский логотип Diesel и лозунговую фразу “За успешную жизнь” на всех элементах интерьера, включая витрины и полки, которые покупатели смогут полностью прочитать, войдя в магазин, создавая впечатление, что они попали на бирку бренда. В обоих всплывающих окнах будут представлены весенние и осенние коллекции 2021 года, которые не были разработаны Martens.

Материнская компания OTB, контролируемая итальянским промышленником Ренцо Россо, недавно сообщила, что первая коллекция, разработанная Martens, будет представлена весной 2022 года. Парижская компания Martens пришла в Diesel через девять месяцев после того, как Пьомбини, ранее занимавший пост генерального директора Balmain, был назначен генеральным директором Diesel, и на фоне радужных перспектив развития флагманской компании OTB. Компания Rosso уже несколько лет следит за Мартенсом и в 2018 году пригласила его в качестве приглашенного дизайнера для своей экспериментальной капсульной серии Diesel Red Tag, спустя год после того, как Мартенс получил престижную премию ANDAM fashion prize, историческим спонсором и наставником которой OTB является.

Читайте больше на сайте WWD:

Diesel Празднует любовь после родов с помощью весенней рекламной кампании

Гленн Мартенс привносит новизну в Diesel

Гленн Мартенс стал приглашенным кутюрье в Gaultier: Источники