Виртуальные кумиры в Китае — это круто или модно?

ЛОНДОН— Что делать, если у бренда недостаточно средств, чтобы удержать популярную звезду или влиятельного человека, или он хочет подключиться к большому китайскому сообществу любителей двухмерного аниме, комиксов и игр?

Виртуальные идолы — влиятельные люди, которые не являются людьми, а скорее являются цифровыми созданиями или роботами, — кажутся хорошим решением.

В стране, где есть 5G, можно заказать виртуальный аватар, созданный на Taobao, всего за 50 юаней, или 7,73 доллара. Есть и более сложные варианты. Задолго до таких людей, как Микела Соуза, Нунуури и Шуду Грам, в Японии жила Хацунэ Мику. Разработанная в 2007 году как программное обеспечение для голосового управления, она позже была представлена как виртуальный идол и завоевала огромную популярность среди азиатского сообщества отаку (что в переводе с английского примерно означает “гиковый”) и за его пределами.

Ее концерты в Нью-Йорке в 2016 году собрали в общей сложности 7000 зрителей, которые пришли на мероприятия в костюмах, похожих на нее. Похожая на куклу Нуноури, возможно, является одним из наиболее успешных международных виртуальных авторитетов в Китае.

В 2018 году ее “наняла” компания Alibaba Tmall Luxury Pavilion. Платформа запустила мобильную игру для фигуристки, а также обновила контент-предложения, чтобы привлечь больше внимания к бренду. Позже она появилась на обложке журнала Vogue Me вместе с актером Джексоном Йи и подписала контракт с Conde Nast China, позволивший издательской компании представлять ее на рынке. SuperElle, конкурент журнала в Китае, позже представил своих собственных виртуальных кумиров, Сэма и Лиз, чтобы конкурировать на этом нишевом рынке.

В прошлом году Luxury Pavilion представила своего собственного реалистичного виртуального кумира Эйми. Для своего дебюта она была одета в Prada и Miu Miu. Лоренцо Бертелли (Lorenzo Bertelli), глава отдела маркетинга и коммуникаций Prada Group, сказал WWD, что этот компьютерный рисунок поможет брендам “достичь поколения Z и улучшить качество обслуживания клиентов с целью охвата более молодой аудитории в виде короткометражных фильмов, интерактивных HTML5-игр и модных блогов”.

Однако после запуска Эйми не привлекла особого внимания. Вместо этого Tmall позже выпустила нового виртуального персонажа по имени Маоцзян, что в переводе с китайского означает «Мисс котенок», для участия в видео- и онлайн-мероприятиях платформы Bilibili.

Можно утверждать, что ее более анимированные черты привлекли аудиторию платформы больше, чем реалистичная поза Эйми. Китайские модельеры Qeelia и Maie также предпочитают выглядеть по-человечески. Qeelia производится по технологии Blue Guldebeest Technology. Имея более 400 000 подписчиков на Weibo, она работала с такими брендами, как Fenty Beauty, Zadig и amp, Voltaire, Gentle Monster, Christian Louboutin и Uniqlo, посещающие виртуальные мероприятия и продвигающие новые продукты.

Мэй — будущая виртуальная персона, живущая в Шанхае, созданная креативным агентством Club Media. Несмотря на то, что у этой героини всего несколько сотен подписчиков в Instagram, она обладает сильным чувством стиля. Недавно она участвовала в онлайн-кампании модного лейбла Ffixxed Studios «Весна 2021″. Она рассказала WWD, что похожа на “праздничный бисквитный торт». Яркий, сладкий и очень впитывающий. ”Она обожает Sony, Sirloin, ITCC, Yamaha, Grape, Hol!day, Lawson’s и все магазины bubble tea, а также с удовольствием изучает городскую кухню, записывает звуки и заводит новых друзей. Реджи Ба-Пе, соучредитель Club Media, сказал, что он создал Maie, потому что считает, что рынок виртуальных инфлюенсеров в Китае обладает невероятным потенциалом роста и массового внедрения, даже если страна исчерпывает возможности для инфлюенсеров. “Мы уже видели, как бренды, от Adidas до Burberry, используют виртуальных инфлюенсеров в своих кампаниях, и к этому стремятся десятки других.

Однако рынок виртуальных людей имеет более высокий потолок. Аудитории не нужен другой [влиятельный человек], который продает им продукт, о котором они уже знают или который им не нужен. Им нужны коллеги, с которыми они могут расти, и амбициозные личности, которые расширяют их возможности”, — сказал он. “Влиятельные люди слишком обычны и многочисленны. Кумиры недосягаемы и слишком искусственны. Виртуальные люди могут сыграть важную роль в заполнении пустоты для брендов, пытающихся привлечь внимание крупнейшей в Китае группы потребителей — поколения Z”, — добавил он. Есть цифры, подтверждающие это. Согласно “Отчету о наблюдении за виртуальными идолами за 2019 год”, опубликованному потоковой платформой iQiyi поисковой системы Baidu, около 390 миллионов человек в Китае интересуются виртуальными идолами. В нем также говорится, что уровень проникновения среди пользователей Gen-Z особенно высок, а осведомленность о его культуре растет год от года.

Перенесемся в 2021 год: по мере того, как онлайн-сообщество Китая и его различные последующие субкультуры продолжают расти, виртуальные кумиры все чаще становятся для брендов выгодным вариантом инвестирования и общения с группой потенциальных клиентов, до которых невозможно достучаться с помощью традиционной тактики поддержки знаменитостей. Ранее на этой неделе, после успешного дебюта первой женщины-виртуального посла L’Oreal, мисс М., на прошлогодней выставке China International Import Expo, где она познакомила посетителей с павильоном L’Oreal и сопровождала их в захватывающем путешествии, компания объявила о создании своего первого виртуального кумира-мужчины Mr.

Ты и его ассистент. Похожий на персонажа популярной китайской мобильной игры-симулятора знакомств “Любовь и продюсер”, которую любят миллионы китайских игроков, он описывается как китайско-французский предприниматель, заботящийся об окружающей среде и работающий в индустрии красоты.

Он будет выступать от имени бренда и публиковать на платформах социальных сетей L’Oreal контент, посвященный тенденциям в области красоты, ингредиентам и инициативам в области устойчивого развития, а также проводить интервью с влиятельными людьми и знаменитостями. Для L’Oreal он является экспериментальным дополнением к обширной матрице поддержки бренда знаменитостями.

Пока еще слишком рано делать выводы о том, смогут ли виртуальные айдолы, подобные ему, вызвать у фанатов такой же уровень преданности, как у китайских знаменитостей. Хотя сам по себе этот шаг вызвал большой резонанс в местных СМИ, его официальное сообщение на Weibo вызвало только однозначные числа лайков и комментариев при нулевом количестве репостов.

Для сравнения, местные представители бренда, такие как модель Ming Xi, стали лицом линейки губных помад, участник бойз-бэнда Nine Percent Ван Линкай стал представителем категории масок sheet, а популярный актер Чжу Илун, как главный представитель бренда, обеспечил значительную онлайн-вовлеченность и конверсию продаж. Конечно, в создании вымышленного персонажа для представления бренда в Китае есть и положительные стороны.

Использование гиперреалистичных виртуальных людей может значительно сэкономить на обработке данных и расходах, а контроль рисков на месте не потребуется. При тщательном управлении эти виртуальные кумиры также могут оказать влияние на поколения потребителей в ближайшие годы, как это делают Микки Маус, Дораэмон и супергерои Marvel.

Связанный:

Влиятельный человек из Машины

Японская Поп-Звезда Хацунэ Мику с голограммой приехала в Нью-Йорк

Alibaba привлекла виртуального авторитета Noonoouri для создания роскошного павильона Tmall

Miu Miu Укрепляет цифровое присутствие в Китае с помощью магазина Tmall Virtual Idol