Victoria’s Secret Стоит особняком на публичном рынке, вызывая неоднозначную реакцию

Появление Victoria’s Secret &Co. на публичном рынке оказалось непростым делом. Компания по производству нижнего белья и косметики опубликовала квартальную прибыль в среду после закрытия рынка — впервые отчитавшись как самостоятельная фирма — улучшив показатели прибыли и убытков по сравнению с показателями пандемии 2020 года и доказав, что покупатели снова заинтересованы в возвращении в физические магазины. Но инвесторы обеспокоены тем, что эти цифры не соответствуют уровню, существовавшему до пандемии.

В результате акции Victoria’s Secret &Co. упали более чем на 10% в нерабочее время торгов. Общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 31 июля, составила 1,6 миллиарда долларов, что больше, чем 1,06 миллиарда долларов годом ранее, но меньше, чем в 2019 году, когда продажи до пандемии составляли 1,78 миллиарда долларов.

Выручка по всем каналам, включая сеть магазинов в Северной Америке, электронную коммерцию и международные компании, выросла в течение квартала. Но сопоставимые продажи выросли только в магазинах, увеличившись на 16% по сравнению со снижением на 12% в прошлом году, когда многие магазины были закрыты из-за карантина.

Сопоставимые продажи в прямом канале упали на 9% в течение квартала по сравнению с ростом на 24% в 2020 году, поскольку потребители все чаще предпочитают совершать покупки в реальной жизни, а не онлайн. Тем не менее, компания получила прибыль в размере 151 миллиона долларов за квартал по сравнению с убытками в размере более 199 миллионов долларов за аналогичный период прошлого года. “После завершения процесса выделения компании L Brands, мы продолжаем набирать обороты, опираясь на сильные фундаментальные факторы: вдохновляющие товары, которые она любит, новое позиционирование нашего бренда и дисциплинированные деловые операции”, — говорится в заявлении Мартина Уотерса, главного исполнительного директора Victoria’s Secret Lingerie. “Благодаря более жесткому управлению запасами и более эмоционально привлекательному продукту мы меньше занимаемся рекламой, что приводит к значительному увеличению маржи.

В результате операционная прибыль во втором квартале превзошла ожидания, что позволило нам провести самый прибыльный весенний сезон за последние пять лет. Наши показатели жизнедеятельности стабильны, и благодаря нашему исключительному руководству и команде единомышленников я по-прежнему уверен в нашем долгосрочном росте по всем направлениям”.

Ранее в этом месяце компания, состоящая из подразделений Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink, отделилась от Bath & Body Works и того, что раньше называлось L Brands, и стала собственной фирмой. Первоначальный прием на Уолл-стрит был хорошим: акции компании выросли почти на 30% после ее дебюта 3 августа. При том, что в обращении находилось 88,3 миллиона обыкновенных акций, рыночная капитализация Victoria’s Secret составляла около 5 долларов. 2 миллиарда долларов — намного больше, чем 525 миллионов долларов, которые частная инвестиционная компания Sycamore Partners планировала заплатить за подразделения нижнего белья, косметики и розового цвета в начале 2020 года.

С тех пор акции Victoria’s Secret, которые в среду упали на 0,13 процента по цене 71,73 доллара за штуку, выросли более чем на 35 процентов. Теперь Victoria’s Secret ожидает, что продажи в текущем квартале вырастут на средне- или высокодоходные показатели, а прибыль на акцию составит от 0,60 до 0,70 долларов.

Компания заявила, что не дает прогнозов на четвертый квартал из-за сохраняющейся неопределенности в окружающей среде. “Что касается четвертого квартала, то мы уверены в нашем ассортименте и стратегиях и по-прежнему считаем возможным поддерживать темпы роста продаж, аналогичные нашим прогнозам на третий квартал”, — заявили в компании. “Мы считаем, что трудности в цепочке поставок могут существенно повлиять на поток товаров и темпы продвижения бизнеса”.

По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, которая по-прежнему лидирует на рынке женской интимной одежды в США, доля Victoria’s Secret на этом рынке снизилась с 32% в 2015 году до примерно 20% на сегодняшний день. Но гигант индустрии внутренней одежды приложил немало усилий, чтобы изменить бизнес и вернуть потребителей, многие из которых в эпоху #MeToo предпочли более инклюзивный и удобный стиль одежды.

В рамках этой работы были наняты руководители высшего звена, в связи с уходом основательницы L Brands Лесли Х. Векснер (Leslie H. Wexner) в состав правления вошли шесть из семи членов и новая женщина-председатель, в маркетинговых материалах использовались модели больших размеров и трансгендеры, а в магазинах — манекены больших размеров, в ассортимент были добавлены более удобные модели, такие как athleisure, вновь появились купальники вмешаться в это дело и отменить громкий показ мод. Victoria’s Secret также обновляет ассортимент своих магазинов, чтобы соответствовать меняющемуся имиджу.

Victoria’s Secret &Co. Завершила квартал с 933 магазинами, принадлежащими компании, или 846 в США. S., 25 в Канаде и 62 в Китае. В 2021 году ритейлер планирует закрыть от 30 до 40 магазинов, принадлежащих компании. Ранее в этом месяце Victoria’s Secret также запустила флагманскую платформу электронной коммерции JD. Com.