Victoria’s Secret &Co. Готовится к жизни на публичном рынке

Victoria’s Secret дебютирует на публичном рынке. В понедельник компания по производству нижнего белья, наряду с Victoria’s Secret Beauty и Pink, официально отделилась от Bath & Body Works и стала собственной публичной компанией на Нью-Йоркской фондовой бирже. Когда—то входивший в группу L Brands, в которую входит бренд Bath & Body Works, Victoria’s Secret, а теперь Victoria’s Secret & Co., начнет торговаться под биржевым тикером “VSCO” во вторник.

L Brands Inc., тем временем, станет Bath & Body Works Inc., а биржевой индекс изменится с “LB” на “BBWI”. Акции VSCO, которые в предварительном порядке торговались в понедельник, выросли на 2,72 процента до 46,01 доллара за штуку. Акции L Brands упали на 0,20 процента до 79,91 доллара за штуку. Акции VSCO будут розданы правомочным акционерам L Brands в понедельник вечером в 11:59 по восточному времени. Выделение компании является частью стратегии дальнейшего роста ритейлера после того, как прошлогодние планы по распродаже отделов нижнего белья, косметики и розового цвета провалились из-за пандемии.

Компания заявила, что выделение компании повысит ценность прибыльного бренда мыла и дезинфицирующих средств для рук, а также поможет подразделению нижнего белья вернуть потребителей и долю рынка, которые в последние несколько лет сокращались из-за изменения потребительских предпочтений в сторону более комфортного и инклюзивного внешнего вида. Victoria’s Secret, когда-то известная своими откровенно сексуальными ангелочками, также наняла моделей больших размеров и трансгендеров, добавила в ассортимент более удобные фасоны, в том числе спортивную одежду, вернула в моду купальники, отменила свой показ мод и сейчас находится в процессе обновления ассортимента, чтобы отразить новый тренд. меняющий имидж.

В июне 2020 года бренд также подал заявку на кредитную защиту своего бизнеса в Великобритании, чтобы помочь сократить расходы. Три месяца спустя после этого было создано совместное предприятие с Next plc, где Next стала мажоритарным акционером 25 магазинов в Великобритании и Ирландии. (Victoria’s Secret в Великобритании недавно был ликвидирован. )

Но в США планы по росту, похоже, работают.

Акции L Brands выросли примерно на 228% в годовом исчислении. Потребители, похоже, тоже поддались влиянию — по крайней мере, некоторые из них. Выручка бренда innerwear за последний квартал превысила 1,5 миллиарда долларов. В прошлом месяце компания также опубликовала отчет о прибыли за середину квартала, согласно которому чистые продажи выросли почти на миллиард долларов за девять недель, закончившихся 9 июля, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Выручка Victoria’s Secret составила более 1,1 миллиарда долларов по сравнению с 625 миллионами долларов в прошлом году. Продажи за первые девять недель текущего квартала также на 12 процентов превысили уровень продаж 2019 года до пандемии, составивший 2,1 миллиарда долларов, благодаря более высоким, чем ожидалось, показателям товарной наценки, дисциплинированному управлению запасами, снижению рекламной активности и положительной реакции потребителей на обновленный ассортимент.