Ветеран индустрии Карлос Баррето запускает систему окрашивания волос Cleverman

Карлос Баррето, ветеран индустрии красоты с более чем 20-летним опытом работы в P&G, Coca-Cola и Revlon, сегодня представляет Cleverman — средство для окрашивания волос для мужчин, доступное как напрямую потребителю, так и по подписке. Cleverman предлагает специальные кремы для достижения различных результатов, которые должны выглядеть естественно на коже. Полный ассортимент продукции, включая кремовый краситель и крем-проявитель, а также кисти с короткой и длинной щетиной, поставляется в каждой коробке с инструкциями по смешиванию и нанесению формулы.

К каждому заказу также прилагаются перчатки и лоток для смешивания, необходимые для приготовления и перемешивания смеси. Сначала клиент заполняет анкету о цвете и текстуре своих волос и бороды, а также о желаемом внешнем виде, прежде чем оформить специальный заказ для клиента, который можно приобрести за единовременную покупку за 22,95 доллара или оформить подписку за 9,95 долларов за первую покупку и за 18,95 долларов за последующие покупки.

Cleverman также предлагает шампуни, кондиционеры и скрабы для лица и бороды, изготовленные с использованием таких ингредиентов, как жожоба в составе скрабов для лица и бороды, подсолнечник в составе очищающего кондиционера для сухих волос и бетулина в составе очищающего шампуня для тонких волос, а также тройную систему масел, состоящую из арганового масла, масла грецкого ореха и масла баобаба, которые содержатся во всех маслах для волос. продукты. Все продукты на 100% веганские и не содержат вредных веществ. “Я заметил, что в этом деле не так много игроков для мужчин”, — сказал Баррето, который проработал в Cleverman два года.

Баррето работал с такими брендами, как Braun и Gillette, и руководил глобальным маркетингом Revlon, включая производство красок для волос, средств по уходу за волосами, цветной косметики и косметических средств для ухода за волосами. Он сказал, что сам пользовался средствами для окрашивания волос и бороды, и его друзья могли сказать, что он использовал их при первом же использовании, что не очень хорошо. “Вам нужен более естественный результат, а это значит, что, возможно, вы не хотите окрашивать все и выглядеть максимально естественно”, — добавил Баррето.

Когда дело доходит до выбора цвета волос для мужчин, только для мужских усов и усилителя, По данным Statista, в 2020 году продажи Beard, Original Formula, Autostop, ControlGX, Touch of Gray и одноименной линейки в США составили 189,3 миллиона долларов, в то время как продажи SoftSheen Carson и Grecian Formula, а также Madison Reed в этой категории составили менее 10 миллионов долларов. В отчете о перспективах маркетинговых исследований прогнозируется, что к 2025 году мировой рынок красок для волос для мужчин достигнет 502,84 миллионов долларов. “Рынок косметических средств для ухода за мужчинами не очень развит”, — сказал Баррето. “На рынке розничной торговли [мужскими красками для волос] есть один конкурент, который занимает 90-процентную долю рынка”.

Баррето сказал, что научные исследования показали, что около 20% мужчин красят волосы, но 50% мужчин этого хотят.

Кроме того, 45% людей, посетивших веб-сайт Cleverman beta, никогда раньше не красили волосы. Баррето надеется избавиться от стереотипов, связанных с окрашиванием волос, и наладить отношения с потребителями. “Люди не хотят, чтобы замечали, что они красят волосы”, — говорит Баррето. “Вы же не хотите показывать людям, какой у вас цвет волос.

Вам нужен более естественный результат, а это значит, что, возможно, вы не хотите полностью окрашивать волосы и выглядеть как можно более естественно. Что касается мужчин, то мы хотим быть более естественными и настоящими, а для этого требуется больше возможностей”.