Bergdorf Goodman выпускает новые косметические средства для ухода за собой

Компания Bergdorf Goodman обновляет ассортимент товаров для красоты и ухода за собой. 9 июля ритейлер представит новую косметическую линейку, посвященную инновациям в области красоты, начиная от технологически продвинутых продуктов и заканчивая продуктами с натуральными ингредиентами.

Новая редакция, получившая название the BG Beauty Edit, будет доступна как в обычном режиме, так и онлайн. Чтобы расширить ассортимент, Bergdorf Goodman вводит в свою торговую марку новые имена, такие как Ayuna, Furtuna, SuperEgg, Aura, Esker и Joanna Czech.

Компания также расширит ассортимент за счет брендов, которые у нее уже есть, таких как St. Rose, La Bouche Rouge, Zents и Botanika Life. 18 августа в магазине для мужчин Goodman’s, расположенном через дорогу, откроется магазин товаров для ухода за собой для мужчин.

Ассортимент товаров будет разделен по функциям, таким как питание, уход после тренировки, уход за волосами и сон. В предложение включены такие бренды, как 111Skin, Augustinus Bader, Dr. Barbara Sturm, Acqua di Parma, Iles Formula, Hello Jupiter, 8 Greens, 27 Rosiers, Shore Magic, The Organic Pharmacy, Amly, Anatome?, Claus Porto, Salt, Soeder, TheraGun и Asystem. Юми Шин, главный продавец Bergdorf Goodman, сказала, что планы ритейлера заключаются в том, чтобы просто удовлетворить потребительский спрос. “На рынке много инноваций, и наши клиенты обращаются к Bergdorf Goodman за нашей редакцией и за нашим мнением”, — сказал Шин. “Это наша тщательно продуманная редакция, в ней представлено множество продуктов.

Мы рассматриваем все — сотни товаров. То, что продается в специализированном магазине класса люкс, отражает более масштабные тенденции в отрасли, такие как появление средств по уходу за кожей и новый акцент на здоровье. “Уход за кожей, безусловно, важная категория, но мы также заинтересованы в таких брендах для здоровья и хорошего самочувствия, как Aura и Esker”, — сказал Шин.

Несмотря на относительно слабый рынок косметики в масштабах всей отрасли, бренды чистых цветов, такие как Westman Atelier и La Bouche Rouge, “были очень и очень сильны”.

С этой целью в разных категориях Шин представил “новую жизненную энергию” с акцентом на цвет. “Люди готовы воссоединиться со своими друзьями и семьями, и они приходят в наш магазин и уходят оттуда с невероятными, эмоциональными товарами с большим количеством цветов, такими как аксессуары, платья и предметы для отдыха”, — сказала она. “Наш клиент определенно путешествует, и мы не можем держать на складе все необходимое для отдыха”.

Целью Шина при обновлении ассортимента косметических средств было лучшее удовлетворение потребностей уже существующих клиентов Bergdorf Goodman, а не привлечение новых групп покупателей. “Мы верим в шопинг без границ, наши клиенты любят ходить по магазинам и получать удовольствие от всего магазина”, — сказала она. “Наши клиенты очень сообразительны, очень начитанны, и они ищут информацию о редакторе в разных категориях. Клиент салона красоты — это не просто клиент салона красоты, это клиент Bergdorf’s”.

Аудитория нового магазина мужской косметики для самообслуживания не менее богата. “У нас невероятно широкий круг клиентов, и у нас есть все: от наших модельеров на третьем этаже, роскошной спортивной одежды от Brunello Cucinelli и Loro Piana до пошива одежды от Kiton и Tom Ford.

Мы действительно ориентируемся на возраст, категорию и страну происхождения. Это тот, кто интересуется роскошью”, — сказал Брюс Паск, директор по мужской моде Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, который был инициатором создания и лично тестировал продукты из ассортимента магазина для ухода за собой. “В течение последних полутора лет мы наблюдали за тем, как на рынке появляется все больше и больше предложений по уходу за кожей для мужчин.

Нас это заинтриговало, и мы посчитали, что это действительно важная потребность наших клиентов”, — продолжил Паск. Ассортимент средств для ухода за собой варьируется в зависимости от цели и ситуации, например, средства для ухода после тренировки, средства для ухода на ночь или средства по уходу за волосами. “Я — луддит, когда речь заходит об уходе за кожей и здоровьем, поэтому речь шла о том, чтобы прояснить процессы.

Я подошел к этому с точки зрения неосведомленного клиента”, — сказал Паск. “Мы будем придерживаться строгих правил, и нашим клиентам сразу станет ясно, что это легко адаптировать к вашей жизни, и это улучшит ваше самочувствие и то, как вы относитесь к себе”.

По его словам, подход Паска к брендинговой матрице начался с создания узнаваемых для покупателей Goodman’s имен, таких как Dr.

Barbara Sturm и Augustinus Bader, и смешивания их с более мелкими названиями, такими как 27 Rosiers и The Organic Pharmacy. “Мы хотим быть уверенными в том, что предлагаем нашим клиентам самое новое и лучшее, а новые и эксклюзивные бренды знакомят их с покупателями”, — сказал Паск. “Для нас Bergdorf Goodman всегда был местом открытий”.

Обе новые линейки продуктов будут доступны в цифровом формате и онлайн. “Цифровые технологии — это способ рассказывать истории”, — сказал Шин. “Если вы видели нашу кампанию «Любовные письма в Нью-Йорк», то на самом деле это рассказ о нашей истории, и наше онлайн-пространство может быть совершенно особенным.

Речь идет о рассказывании историй для наших клиентов, и мы будем рассказывать ту же историю, что и в нашем магазине, и это то, на что наши клиенты хорошо реагируют”.

Бренды, с которыми связан опыт работы в магазинах, например, серия мастер-классов Bergdorf Goodman, также демонстрируют рост популярности среди покупателей. “Мы всегда любим рассказывать [истории брендов], и именно в этом мы очень сильны”, — продолжил Шин. “Это партнерство с нами для того, чтобы рассказывать истории. Мы проводим мастер-классы, которые пользуются большим успехом у наших клиентов, и эти моменты действительно выделяются, когда есть связь с нашим клиентом”.

Компания Pask также рассказала о возможностях своих партнеров по продажам обучать своих покупателей-мужчин использованию каждого средства для ухода за волосами. “Они собираются помочь нашим клиентам в создании режимов, которым легко следовать и которые являются абсолютно полезными”, — сказал он. “Мы попробовали и полюбили многие из них, и причина, по которой они здесь, заключается в том, что мы поняли, как сильно они улучшили нашу жизнь”.

По словам Шина, можно ожидать, что каждая линейка брендов будет соответствовать передовым технологиям, учитывая осведомленность клиентов и их знания о красоте. “Мы всегда стремимся к созданию новых продуктов, и всегда это происходит через призму беззастенчивой роскоши во всех подразделениях и категориях, и так будет продолжаться и впредь”, — сказала она. “У нас очень взыскательный подход к дизайну, и мы поддерживаем все наши начинания.

Выставка будет по-прежнему находиться под пристальным вниманием”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Neiman Marcus Group отказывается от меха

Nordstrom оценивает потребности американцев в одежде в постпандемический период

Косметологические компании о будущем роскоши