В Милане открывается отель, клуб и ресторан Philipp Plein

МИЛАН — В «черную пятницу» в chez Philipp Plein было что предложить. В пятницу бренд представил свою новую, просторную штаб-квартиру в Милане и, чтобы отметить это событие, раскрыл амбициозные планы, включающие запуск в городе амбициозного проекта Plein hospitality, перезапуск линейки Plein Sport, новые лицензионные соглашения и открытие магазинов по всему миру, значительные планы по дистрибуции в Китае и общее улучшение качества продукции. бизнеса женской одежды, чтобы сбалансировать ассортимент бренда, среди прочих инициатив. Это было непросто переварить в рамках стратегии, направленной на дальнейшее масштабирование бизнеса, который, как ожидается, завершит год с доходом в 200 миллионов евро.

Многие из представленных планов все еще казались незавершенными, начиная с выставочного зала, в котором проводились последние работы, включая работы над просторной террасой и отдельным зданием площадью 1076 квадратных футов, где будет представлена линейка Plein Sport. “Это помещение определенно будет готово к 15 декабря”, — заверил Плейн, основатель и главный исполнительный директор швейцарской luxury group, которой также принадлежит бренд Billionaire. Плейн объяснил, что в этот день коллекция спортивной одежды будет представлена покупателям, прежде чем она будет официально представлена в январе на пресс-конференции.

Представленная в 2016 году модель Plein Sport была приостановлена, поскольку, как сообщалось, дизайнер утверждал, что ее успех подорвал восприятие основной линии бренда. В результате компания закрыла половину из 30 автономных магазинов Plein Sport, в то время как остальные были преобразованы в магазины Philipp Plein. “Но мы получили большой запрос от рынка, в том числе с предложениями о лицензионных сделках по приобретению бренда Sport.

После внутренних обсуждений мы решили сделать это сами, поэтому возвращаем линейку”, — сказал дизайнер. Если новая коллекция Plein Sport все еще оставалась в секрете, то аксессуары из осенней коллекции main line 2022 были представлены в шоу-руме в полном объеме, поскольку на этой неделе компания начала свою кампанию по распродажам, приглашая большинство своих покупателей на личные встречи. “Аксессуары, в частности, являются для нас очень важным направлением бизнеса, на их долю приходится от 25 до 27 процентов нашей общей выручки, и они продолжают расти”, — сказал Плейн, подчеркнув, что обувь является движущей силой продаж.

Обувь, сумки и бейсболки были представлены в трехэтажном демонстрационном зале, расположенном на Виа Бурламакки, в южной части Милана, в рамках первых лицензионных соглашений, которые бренд подписал за последние месяцы с De Rigo для производства очков и с WorldTime Watches & Jewelry для производства наручных часов. В оформлении помещения площадью 16 146 квадратных футов, спроектированного студией JSC, основанной архитектором Иоландой Сбрана, преобладали мраморные, зеркальные и стеклянные поверхности, а стены и полы тут и там были расписаны граффити.

Все эти элементы были представлены в разных помещениях, включая залы, демонстрирующие яркую женскую и мужскую готовую одежду, уголок, посвященный джинсовой ткани, и небольшой ресторан-бистро со стенами, увитыми зеленью, украшенными крупным логотипом. В зале с деревянным полом и отдельным входом было представлено предложение миллиардера.

Компания Philipp Plein Group, которая ранее была выставочным залом бренда Dirk Bikkembergs, приобрела недвижимость в конце июля, заменив свой бывший офис на Виа дей Джардини в центре Милана, который закрылся в прошлом году. Переезжая в южную часть города, компания отражает миграцию других модных групп.

Как сообщалось, ранее в этом году LVMH Italia подписала с риэлторской компанией Covivio соглашение о предварительной аренде офисов сроком на 10 лет в деловом районе Symbiosis, который расположен рядом с Fondazione Prada и в 20 минутах ходьбы от нового торгового центра Plein. Но немецкий дизайнер пока не готов покинуть центр Милана.

Он подписал контракт на открытие отеля Plein на Виа Манин, в историческом здании Palazzo Melzi d’Eril, где ранее располагалась легендарная штаб-квартира Krizia. Plein заключила сделку с новой развлекательной компанией, которая арендовала помещение и будет управлять гостиничным проектом бренда по лицензии.

Планируется, что в этом месте разместятся отель примерно на 18 номеров, ресторан и клуб Philipp’s, ресторан-бистро La Jungle de Plein, бар Skull и частный кинотеатр для небольших показов, доступный только для членов клуба. Чтобы отметить начало реконструкции, в пятницу Plein устроил вечеринку на тему “Рождество в стиле нуар” в заведении, которое официально откроет свои двери для гостей в следующем году.

Дизайнер сказал, что он будет использовать это помещение для проведения показа своего одноименного бренда в феврале следующего года. Учитывая умение Plein устраивать грандиозные вечеринки во время Недели моды в Милане, дизайн гостиничного проекта будет гибким, чтобы соответствовать этим мероприятиям и менять свой внешний вид в зависимости от сезона, в зависимости от тематики показов.

Однако, благодаря новой линейке товаров для дома, этот элемент останется неизменным. Группа подписала еще одну лицензию с компанией Eichholtz, производящей элитную мебель, на разработку домашней коллекции под брендом Philipp Plein. В рамках сделки, которая знаменует собой возвращение к истокам карьеры Plein в мире дизайна, первая серия мебели будет представлена на Неделе дизайна в Милане в апреле 2022 года. “Я сотрудничаю с Eichholtz, потому что она работает на складе — в отрасли, где обычно приходится ждать три месяца, чтобы получить заказанный диван, — и очень активно расширяет свою дистрибуцию”, — сказал Плейн, который также планирует открыть в следующем году два магазина, посвященных домашним коллекциям, один в Майами, другой в России.

В целом, компания намерена ускорить расширение своей дистрибьюторской сети, и на 2022 год запланировано открытие более 25 магазинов. Среди наиболее заметных направлений деятельности бренд ведет эксклюзивные переговоры о приобретении бывшего флагманского магазина Michael Kors на Олд-Бонд-стрит в Лондоне взамен своего нового подразделения на Бонд-стрит, которое закрылось. После переезда своих китайских офисов из Гонконга в Шанхай группа также намерена активизировать свою деятельность на этом рынке, где она видит значительный потенциал роста.

В настоящее время Philipp Plein насчитывает семь отделений от флагманов и торговых точек в материковом Китае, но планирует к 2022 году открыть 16 отделений с прямым управлением. Это увеличит продажи на местном рынке, которые на данный момент составляют 5,4% от общей выручки бренда, поставив Китай на второе место после США, на долю которых приходится 20% от общей выручки, России, Италии, Германии и Испании.

Но Плейн сказал, что он ожидает, что Китай займет третье место к концу 2022 года. В целом, бренд представлен в 730 магазинах doors по всему миру, включая 40 магазинов с прямым управлением, 30 торговых точек, 40 франчайзи и 620 мультибрендовых розничных сетей. Благодаря партнерству с итальянским производителем De Rigo, в следующем году ассортимент очков бренда достигнет 1000 наименований, а на долю США, по прогнозам, будет приходиться 24% продаж очков. Что касается часов, которые WorldTime Watches &Jewelry разрабатывает и изготавливает в сотрудничестве со специализированной Timex Group, то в 2022 году они будут доступны в 1500 магазинах по всему миру.

Кроме того, Плейн сообщил, что в обозримом будущем он выпустит коллекцию ювелирных изделий. Среди других лицензий — пятилетний контракт с Altana Group на выпуск коллекций детской одежды, подписанный ранее в этом году. В 2019 году бренд также вышел на рынок красоты с двумя ароматами, разработанными Philipp Plein Parfums, отдельной компанией, основанной в Женеве под эгидой холдинга Brands Beyond Beauty, которые за неделю были проданы в интернет-магазине бренда тиражом 1000 экземпляров. Платформа электронной коммерции продолжает оставаться ключевым фактором для компании, которая была одной из первых игроков в сфере моды, принявших криптовалюту в качестве способа оплаты.

Продажи онлайн-товаров бренда Philipp Plein выросли на 16 процентов по сравнению с прошлым годом, и средняя стоимость корзины составляет около 800 евро. Только в этом месяце онлайн-продажи бренда составили 11 миллионов евро, причем заказы в основном поступали из США, России, Германии и Италии, а в разбивке по категориям мужские кроссовки и пуховики вошли в список самых востребованных товаров. “Сегодня на мужскую одежду приходится 65 процентов от общего объема наших продаж, в то время как когда мы начинали, этот показатель составлял 10 процентов.

Сейчас мы планируем возобновить выпуск женской одежды, чтобы сбалансировать ассортимент и повысить его эффективность, с целью добиться того, чтобы в следующем году на этот сегмент приходилось 40% наших доходов”, — сказал Плейн. С этой целью бренд работает на коммуникационном фронте, привлекая ключевых личностей в качестве лиц бренда.

Меган Фокс, которая уже снялась в ролике, посвященном коллекции Philipp Plein весна 2022, в начале этого года, появится в рекламной кампании очков, снятой Стивеном Кляйном, которая начнется 1 декабря. Кроме того, на следующей неделе компания проведет съемки кампании для своей коллекции pre-fall 2022 и пригласила супермодель Еву Фокс.

Герцигова. Обычные магазины отразят это стремление, расширив ассортимент женской одежды за счет новой концепции интерьера, которая будет представлена в следующем месяце. Компания Philipp Plein перенесла свой флагманский магазин в Барселону, Испания, и теперь он находится рядом с городским отелем Mandarin Oriental. В следующем месяце он откроется в новом дизайне, который будет соответствовать проекту миланского шоу-рума, и с другой цветовой палитрой, соответствующей мужскому и женскому ассортименту.

Новая концепция будет применена и в миланском магазине, который временно закроется на ремонт следующим летом и вновь откроется как раз к неделе моды в сентябре 2022 года.