В Китае, Где Уже год продолжается Пандемия, наблюдается рост Спроса на предметы Роскоши
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

В Китае, Где Уже год продолжается Пандемия, наблюдается рост Спроса на предметы Роскоши

ШАНХАЙ — Китай, первым пострадавший от вируса COVID-19 более года назад, также быстрее всех оправился от карантина, вызванного пандемией. Благодаря строгому соблюдению правил ношения масок, активному отслеживанию численности населения с помощью QR-кодов и многонедельному карантину, она стала одной из немногих стран, которые могут сказать, что твердо стоят на пути к выздоровлению. На ежегодном двухсессионном заседании конгресса в начале марта правительство установило целевой показатель роста ВВП более чем на 6 процентов на 2021 год, после того как в 2020 году страна достигла роста на 2,3 процента.

Тем не менее, он признал степень сохраняющейся нестабильности, вызванной пандемией, в результате отклонения от обычного протокола, и не опубликовал прогноз ВВП на предстоящий пятилетний период до 2025 года. Тем не менее, даже в Ухане в провинции Хубэй, эпицентре вспышки, ожидается рост ВВП на 10% в годовом исчислении в этом году. Последние данные показывают, что стране не составит труда достичь этих целевых показателей. На прошлой неделе Китай сообщил, что ВВП в первом квартале вырос на 18,3 процента, что немного ниже ожиданий в 19 процентов, но все равно является рекордным показателем.

Розничные продажи в первом квартале подскочили на 33%. 9 процентов. Компании от LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton до L’Oreal и Ralph Lauren Corp. Выделил Китай как ключевой рынок, стимулирующий их рост в течение последнего квартала и не только. Восстановление экономики в этой большой стране выглядит по-разному. Жизнь в Шанхае вернулась к тому, что многие могли бы счесть нормальной, примерно к апрелю прошлого года, когда были сняты ограничения на ношение масок и люди заполнили оживленные рынки выходного дня и рестораны, бары и ночные клубы. Однако в Пекине дела обстояли сложнее, и в столице страны участились небольшие вспышки и были приняты более строгие меры. 77-дневный карантин в провинции Хубэй был, наконец, снят в апреле прошлого года.

Учитывая, что провинция приняла на себя основной удар вируса, местные жители, как правило, более осторожны в своих мерах по профилактике пандемии и борьбе с ней. В сентябре прошлого года в провинции Хубэй было трудно найти человека, который не носил бы маску. “Ситуация нормализовалась [в Ухане], и сектор моды не стал исключением”, — сказала Рэй Чжан, уроженка Ухани и основательница Casaluna, розничной сети свадебных платьев.

Она добавила, что столица провинции стала свидетелем увеличения инвестиций и внимания как со стороны государственного, так и частного секторов, а также появления многих новых коммерческих проектов в Интернете. “В Ухане действительно открывается много новых торговых центров, будь то Heartland 66, SKP, K11, Paradise Walk или обновленный Wuhan International Plaza, я лично в восторге от этого”, — сказала она. Что касается электронной коммерции, то, учитывая события прошлого года, население Китая, и без того разбирающееся в цифровых технологиях, стало еще более цифровым.

Бренды класса люкс, которые когда-то считали продажи онлайн преданием анафеме, начали экспериментировать с различными форматами. Ежегодное проникновение онлайн-услуг класса люкс в Китае увеличилось примерно с 13% в 2019 году до 23% в 2020 году. Это был также год, когда прямые трансляции действительно вышли на передний план. “Несмотря на то, что эта тенденция в стране набирала обороты в течение нескольких лет, во время пандемии она стала спасательным кругом, поскольку и бренды, и потребители прибегали к ней в отсутствие возможности совершать покупки лично”, — говорится в отчете AlixPartners. “Индустрия продажи прямых трансляций в стране в настоящее время оценивается в 66 миллиардов долларов, а число потребителей, смотрящих прямые трансляции, выросло на 30 процентов только за девять месяцев с марта 2019 по июнь 2020 года”.

“Большой вклад в это вносит феномен сверхуспешности прямых трансляций, доступных для покупки, — говорится в отчете, — которые одним махом решают проблемы актуальности, простоты доступа и возможности получить достоверный обзор и лучшее представление о продукте. Нет ничего необычного в том, что популярные прямые трансляции в Китае приносят продажи на миллионы долларов за один сеанс”.

Несмотря на рекордный рост внутреннего рынка предметов роскоши материкового Китая, продажи предметов роскоши в Китае выросли на 48% в 2020 году до 346 млрд юаней, или 53,5 млрд долларов, согласно отчету Bain &Company и Tmall.

Это не смогло компенсировать сокращение потребления китайцев за рубежом. Сокращение числа поездок привело к сокращению общих расходов китайских потребителей на предметы роскоши примерно на 35%, что является большим снижением, чем у любой другой группы.

Ни одно место в мире не ощущало отсутствия туристов из материкового Китая так остро, как Гонконг, который уже начал выпадать из списка мест для шоппинга в этом сегменте годом ранее из-за серьезных политических разногласий. В прошлом году розничные продажи в Гонконге сократились на 24,3 процента до 326,5 миллиарда гонконгских долларов, что стало самым значительным годовым снижением с 1981 года.

Пекин ввел жесткие меры по ограничению автономии города, используя свой новый закон о национальной безопасности для ареста и заключения в тюрьму сотен демократических лидеров, реструктуризации местного законодательного органа и эффективного подавления любых форм инакомыслия. Напротив, остров Хайнань, провинция недалеко от Вьетнама, был осыпан инвестициями из Пекина и превратился в центр беспошлинных покупок.

Прошлым летом оно обнародовало обширный план по превращению субтропического острова в ключевую особую экономическую зону со значительными налоговыми льготами, а также увеличило квоту беспошлинного ввоза на человека с 30 000 юаней до 100 000 юаней. Это изменение вызвало ажиотаж на острове, что нанесло ущерб таким популярным местам, как остров Чеджу в Южной Корее.

Общий объем беспошлинных продаж на Хайнане к концу октября 2020 года достиг 21 миллиарда юаней, что на 98 процентов больше, чем в 2019 году. До международных поездок еще далеко, но как только это станет возможным, эксперты отрасли ожидают, что китайцы снова отправятся за границу, чтобы ощутить роскошь в своих любимых столицах моды по всему миру. “Ценность роскоши и премиального потребления, отличная от массового потребления товаров первой необходимости, по-прежнему оказывает значительное влияние на общее впечатление”, — сказал Анхелито Перес Тан, главный исполнительный директор RTG Group Asia. “Таким образом, по мере того, как эти «оригинальные» рынки вновь откроются, общие корпоративные расходы на бренд начнут перераспределяться.

Тем не менее, бренды, которые смогли предложить привлекательное ценовое предложение, сбалансированное с уникальным опытом работы в бутиках в Китае, могут в конечном итоге убедить китайских потребителей тратить деньги внутри страны, что может повлиять на глобальное корпоративное распределение”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика