Устойчивое развитие будет определять будущее алмазной отрасли, считает De Beers

ЛОНДОН. Согласно новому отчету Diamond Insight, опубликованному De Beers Group во вторник, при покупке бриллиантов покупатели теперь обращают внимание не только на цену и дизайн продукта, но и на его экологичность. В отчете, в котором было опрошено 8400 человек по всему миру, было установлено, что более 60 процентов потребителей в настоящее время совершают покупки во всех категориях с учетом соображений экологичности, особенно когда речь идет о продуктах питания и одежде, за которыми следуют ювелирные украшения. В настоящее время покупатели учитывают при покупке бриллиантов такие факторы, как защита окружающей среды, справедливое отношение к работникам, бесконфликтный поиск поставщиков, поддержка местных сообществ и происхождение алмазов.

Говорят, что они получают информацию от экспертов, самих брендов и розничных продавцов, в то время как мнения семьи, друзей и социальных сетей занимают более низкое место по шкале влияния. Согласно отчету, чем более эмоциональным является событие, по которому они совершают покупки, и чем больше вес в каратах, за который они готовы заплатить, тем более чувствительными становятся клиенты к социальным и экологическим ценностям компании.

В нем также подчеркивается, что более 56% потребителей готовы платить 10-20-процентную надбавку за бренды, которые они считают ответственными. Это означает, что ювелиры должны “сделать экологичность основой своего ценностного предложения”, говорится в отчете, чтобы “оправдать ожидания потребителей на будущее” и сохранить свою прибыль.

В настоящее время спрос остается стабильным, и ювелирные изделия являются одними из самых востребованных во время пандемии. Согласно отчету, в первой половине 2021 года спрос на природные алмазы вырос на 40 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Как явствует из этого исследования, достигнут переломный момент — экологичность больше не является тенденцией, которая только намечается, она уже является одним из ключевых факторов при покупке алмазов”, — сказал Брюс Кливер, главный исполнительный директор De Beers Group. “Как предмет роскоши, который одновременно уникален для каждого человека и несет в себе глубокий эмоциональный смысл, современные потребители хотят знать, что приобретенный ими бриллиант соответствует их собственным ценностям и способствует лучшему будущему людей и планеты — и они все чаще хотят получить доказательства этого.

Индустрия природных алмазов за последнее время накопила впечатляющий, хотя иногда и плохо изученный опыт в создании огромных и широко распространенных выгод по всей цепочке создания стоимости, а также амбициозные обязательства в области устойчивого развития на предстоящее десятилетие и последующий период”.

Кливер рассказал о различных усилиях компании в области устойчивого развития, таких как поддержка местных горнодобывающих сообществ, стремление стать углеродно—нейтральными и реализация крупномасштабных природоохранных проектов, как о прочном фундаменте, на котором можно строить и использовать связи с растущим числом сознательных потребителей. Но в то же время новое поколение ювелиров с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях, сомневается в экологичности брендов, производящих натуральные бриллианты, и предлагает искусственные альтернативы, произведенные практически без воздействия на окружающую среду. “Происходя из семей, торгующих алмазами, мы всегда осознавали влияние отрасли на планету и никогда не могли найти удовлетворительных ответов на вопрос, откуда берутся алмазы.

Бриллиант может переходить из рук в руки от 10 до 15 раз, поэтому процесс производства непрозрачен и его невозможно отследить”, — говорит Джессика Уорш, соучредительница молодого бренда Kimai, который работает исключительно с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях, — нишевого сектора, который постепенно начинает завоевывать популярность у покупателей из поколения миллениумов. В 2018 году De Beers также углубилась в лабораторный бизнес, выпустив новый лейбл под названием Lightbox.

Но в отличие от Kimai и ее аналогов, которые утверждают, что выращенные в лаборатории бриллианты обладают теми же качествами, что и натуральные, изделия Lightbox продаются как недорогие модные украшения.