Умит Бенан обсуждает модный проект B+

После более чем 10-летней карьеры Умит Бенан терял себя и свои отношения с клиентами, пока его последнее модное предприятие B+ не вернуло радость и страсть. С момента запуска B+ в 2019 году Benan завоевал сильную нишу покупателей, подпитываемую сарафанным радио и энтузиазмом клиентов по поводу его изделий, изготовленных по индивидуальному заказу, а также расширил онлайн- и физическую дистрибуцию в розничных сетях премиум-класса.

Теперь он готов медленно, но неуклонно расширять сферу своего бизнеса. Турецкий дизайнер запустил одноименный бренд Umit Benan в 2009 году, став независимым модным именем на итальянской сцене в период трансформации мужской одежды в Европе, когда мода Рафа Симонса на гендерные аспекты и зауженные костюмы и джинсы-скинни от Хеди Слиман в Dior Homme изменили индустрию. Он побывал в Париже, Токио и Барселоне со своими концептуальными показами мод, и ему приписывают умение изображать персонажей и их очарование с помощью одежды и часто вызывающих дискомфорт впечатлений от показов на подиуме.

Этот подход проявляется в его последнем проекте в области моды. Бренд B+ является свидетельством опыта Бенана в производстве мужской одежды, а также его способности передать очаровательный настрой в роскошном и актуальном предложении. “С Умитом Бенаном я действительно хотел взволновать людей, вывести их из себя, задать им вопросы.

Это был мой инструмент для создания всего этого. Я хотел показать миру свой образ мышления”, — сказал дизайнер. В то время ткани, силуэты и цвета были популярными темами, и хотя его забота о качестве и высококлассном производстве была ключевой, концепция и рассказывание историй всегда были в центре внимания. “Я начинал как бунтарь, и идея быть бунтарем заключалась в том, что я хотел, чтобы все это было опытом”, — объяснил он. “Сегодня, если вы спросите меня, я бы никогда не смог продолжать играть в Umit Benan, как раньше, потому что за последние три-четыре года я стал другим человеком. Я полностью изменился, я вырос. ..У меня нет проблем с упорной работой, но это была огромная психологическая работа.

Я должен был быть очень сосредоточен на этом, и к тому же это было другое время. Я хотел завершить те 10 лет своей карьеры, потому что сегодня, когда я смотрю на это, я бы сказал тому парню, что он был ребенком, только что закончившим школу, который просто пытался повеселиться”, — сказал дизайнер.

Ему было весело, пока он не перестал. “По прошествии 10 или 11 лет я сказал себе, что это больше не смешно, что это больше не связано со страстью. Это просто чистый бизнес, я вижу только цифры. ..Я полностью утратил контакт с конечными клиентами”, — отметил он.

Вместо того чтобы закрывать свою линию Umit Benan, он перезапустил ее, чтобы сосредоточиться на хорошо выполненной мужской одежде, которая продается онлайн через его сайт электронной коммерции. Бенан ушел из системы. Больше никаких показов мод. Никакого мерчендайзинга. Никакого стремления к рекламе. Хотя он не считает, что порвал связи с истеблишментом, он утверждает, что определенно следует своим инстинктам. В обширном интервью WWD, посвященном его карьере, которая включала в себя работу в качестве креативного директора Trussardi в течение двух лет до 2013 года, он сказал, что больше не может выносить давление, связанное с бюджетными и деловыми ограничениями. Для человека, который так зациклен на деталях — добавлении одного кармана здесь, одной кнопки—рожка там и наблюдении за стремительным ростом розничных цен в результате этих изменений, — деловая сторона всегда была трудновыполнимой. “Я ограничивал себя”, — сказал он.

В ответ Бенан нацелился на более высокий уровень и перешел в сегмент премиум-класса, воплотив в жизнь свою давнюю мечту об использовании роскошных тканей и невероятно талантливых поставщиков, таким образом, играя на одной арене с такими мастерами роскоши, как Loro Piana и Hermes. “Я всегда говорю, что в сфере моды, вместо того чтобы быть креативным директором какого-либо бренда, я бы предпочел мыть полы в Hermes, мне нужно быть ближе к этой роскоши”, — сказал он со смешком. Это побудило его запустить made to measure, который каким-то образом послужил стресс-тестом перед запуском B+ в 2019 году. “Я как маленький ребенок в кондитерской, когда дело доходит до пошива на заказ”, — сказал он, отметив, что получение прямых отзывов от благодарных клиентов за их пальто из викуньи стоимостью 35 000 евро не имеет себе равных.

B+ — это рассадник творческой свободы дизайнеров и их глубоких исследований в области текстиля высокого класса — например, водонепроницаемого шелка с подкладкой из кашемира или тончайшей шерсти Loro Piana, — где они полагаются на партнеров—производителей, известных своим мастерством и надежностью, включая Caruso. Бенан преуменьшает свою склонность к возрождению силуэтов 80—х — широких и объемных плеч, удлиненных пиджаков и плиссированных брюк, а также свободной элегантности десятилетия, которая, по его признанию, во многом вдохновлена такими мастерами, как Джорджио Армани, Джанфранко Ферре и Нино Черрути. “Конечно, я преподношу это более современно, конечно, это по-другому, но на самом деле это одно и то же.

Когда два повара готовят пасту, каждое блюдо получается по-разному”, — отметил он. Он работает с бывшим поставщиком костюмов Armani и настоял на возобновлении использования вискозы, которая придает изделиям текучесть, недоступную шерсти. “Я пытаюсь делать то, что делали все эти мастера и ребята, с которыми я вырос, и я переосмысливаю это — потому что я увлечен этими ребятами — со своим собственным видением”, — сказал он.

Осенняя коллекция отражает его нынешнее душевное состояние и способность расслабляться, благодаря использованию таких цветов, как канареечно—желтый, зеленый, темно—синий, которые дополняют фирменную четкую и графичную палитру черного и белого цветов тон в тон. Яркое сочетание множества оттенков коричневого и верблюжьего создает изысканный и эклектичный образ.

Просторные брюки в складку, пижамные комплекты, которые надеваются под блейзеры безупречного покроя, канареечно-желтые костюмы из двойного кашемира и пальто с широкими плечами, некоторые из которых выполнены в британском стиле, а другие — с типично неаполитанскими пропорциями, излучают томную элегантность и мужскую непринужденность. Несмотря на все свои отсылки к правилам портновского искусства, коллекция избегает винтажного стиля и выглядит роскошно и непринужденно.

Работая с брендом B+, дизайнер привлекает клиентов премиум-класса: состоятельных менеджеров и топ-менеджеров в сфере моды, которые могут позволить себе костюмы стоимостью 6000 евро с петлицами, сшитыми вручную. То же самое относится и к растущему клубу поклонниц, которым Бенан предлагает “услуги мужского портного». ”Однако он не предлагает бесполую моду — скорее, он переводит мужские силуэты и пропорции для женского тела, практически не меняя их. “Это настоящая мужская одежда, подходящая женщине”, — сказал он.

Располагая несколькими первоклассными магазинами по всему миру, в том числе китайским Le Monde, United Arrows, миланским Boule de Neige и отелем Il Pellicano в Порто—Эрколе, Италия, B+ также привлекла внимание таких онлайн—игроков, как Mr Porter и Matchesfashion. Цель Benan — использовать медленный подход к ведению бизнеса и рассчитывать на открытие одного магазина в каждом ключевом городе в ожидании появления флагманского розничного магазина в будущем.

Следующей весной в магазине Sauvage в Алматы, Казахстан, откроется магазин категории В+. Представляя свою осеннюю коллекцию в виде лукбука впервые за два года (последняя возможность пообщаться с прессой была в 2019 году, когда был запущен лейбл), можно утверждать, что он как бы возвращается в систему.

Бенан считает, что это не так. “Даже если я буду работать в системе, я никогда не стану ее частью по-настоящему, потому что это [проект] очень высокого уровня. Я не пытаюсь добиться сумасшедшей текучести кадров, нам нужно двигаться медленно и просто оставаться верными себе.

Я хочу быть счастливым, дело не только в том, что я хочу избегать того, что система заставляет тебя делать, и означает ли это быть частью системы или нет, мне все равно”, — объяснил он.