Уиллоу Смит, ведущая нового аромата Alien Goddess от Mugler

ПАРИЖ — Компания Mugler подписала контракт с Уиллоу Смит в качестве лица своего нового женского аромата Alien Goddess. Этот аромат является первым с момента приобретения бренда L’Oreal 1 апреля 2020 года. По словам Сандрин Грослье, президента мирового бренда Mugler fashion and fragrances, сейчас самое подходящее время для выпуска нового аромата. “Бренд никогда не был таким крутым, как сейчас”, — заявила она, назвав в качестве одной из причин моду дома. “Благодаря [креативному директору] Кейси Кэдволладеру (Casey Cadwallader) у нас появилось новое видение того, что представляет собой Mugler.

Мы полностью вдохновлены ДНК бренда Mugler и г-ном Mugler, но в то же время проникнутый идеей инклюзивности и устойчивого развития, которой по-настоящему дорожит Mugler, но которая также так верна Кейси Кэдуолладеру”.

Выставка Mugler также набирает обороты благодаря передвижной ретроспективе Тьерри Мюглера, которая пройдет с 30 сентября по 22 апреля 2022 года в парижском Музее декоративного искусства. У парфюмерного бренда Mugler, который обновляется, большие амбиции.

Сегодня он занимает 15-е место в мире престижных женских ароматов, а к 2025 году планирует войти в топ-10. “Для этого нам, безусловно, необходимо сначала укрепить позиции в США, где мы немного потеряли позиции, затем в Европе, а затем в Китае”, — сказал Грослье, добавив, что бренд также будет укреплен в сфере путешествий, розничной торговли и цифровых каналов. “Для этого нам нужен продукт, способный воплотить новое видение того, что мы называем One Mugler”, — продолжила она, имея в виду стратегию, согласно которой деятельность бренда в области моды и парфюмерии работает в синергии. По словам руководителя, Alien Goddess, самый масштабный запуск в истории Mugler, ориентирован на потребителей в возрасте до 25 лет, многие из которых еще не знакомы с брендом Mugler. “Мы хотим привлечь внимание поколения Z новой концепцией, полной доброжелательности, аллегорией надежды, и для этого мы выбрали название Goddess”, — сказал Гролье.

Она объяснила, что Смит, которая является певицей и актрисой, была выбрана для воплощения нового видения женственности, которое также является мощным, волевым, всеобъемлющим и дерзким. “Для меня этот аромат — настоящий манифест”, — говорится в заявлении Смит. “Это побуждает нас быть полностью самими собой, с гордостью демонстрировать то, что делает нас уникальными. Кроме того, Alien Goddess дает нам силы находить лучшее в себе, кем бы мы ни были, чтобы совершать экстраординарные поступки, оказывающие положительное влияние на мир и окружающих нас людей.

Это мощное послание доброты, надежды и радости”.

Флакон Alien Goddess выполнен в форме оригинального аромата Alien, выпущенного в 2005 году, но в золотистом цвете. “Это, несомненно, золотой талисман”, — сказал Гролье. Кадуолладер принимал участие в выборе бренда Smith и рекламной кампании аромата, режиссером которой был Эммануэль Аджеи, а фотографом — Тхема Йесте, которая задумана как притча.

Изображение богини с цветком, изображенное в фантастическом гроте, становится символом возрождения и надежды в пустыне. В кампании используется 360-градусный подход, включая активное продвижение в TikTok и 3D-фильтр, созданный для Snapchat. В состав аромата Alien Goddess входят эссенция бергамота, крупноцветковый жасмин, мадагаскарская бурбонская ваниль и нота кашмерана. Он был создан парфюмерами Firmenich Натали Лорсон и Мари Саламань. “Этот продукт был специально разработан для рынка США”, — сказал Грослье, добавив, что он был разработан с учетом выбора бренда Smith, оптимизма Alien Goddess, а также экологичных элементов, таких как бутылка многоразового использования.

Alien Goddess появится на mugler. Com 15 июля, а затем будет доступна другим пользователям исключительно в начале августа, а основной запуск в других местах состоится в конце этого месяца — начале сентября. В США парфюмированная вода будет продаваться по цене около 85 долларов за флакон объемом 30 мл. Цена на 60 мл — 120 долларов. Цена на 90 мл — 170 долларов. Версия и 150 долларов за 100 мл. Пополнение. Китай, где Alien Goddess будет представлена в конце 2022 года, является растущим рынком парфюмерии. “Сегодня это третий мировой рынок женской парфюмерии и пятый — мужской и женственной [парфюмерии]”, — сказал Грослье. “По оценкам L’Oreal, в 2025 году это может быть первый или второй [рынок]”.

Руководители Mugler отказались обсуждать прогнозы, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи Alien Goddess составят 50 миллионов долларов в течение первого года.

На сегодняшний день бестселлером Mugler является Alien, но Angel занимает второе место. Последний блокбастер на сегодняшний день входит в топ-22 и девятку самых продаваемых женских парфюмерных брендов соответственно в мире и Европе. Подробнее смотрите:

Парижский музей представил подробности выставки Тьерри Мюглера

Mugler RTW Весна 2021

ЭКСКЛЮЗИВ: Mugler переходит на формат «Смотри сейчас» и «Покупай сейчас»