Уход за волосами по понедельникам теперь доступен в Walmart
Спустя четыре года и 8 миллионов флаконов Monday Haircare сотрудничает с крупнейшим в мире ритейлером. Бренд, который был запущен в 2018 году, продолжает экспансию в США, начиная с февраля, предлагая полный ассортимент в 800 магазинах Walmart. Подарочный набор ко Дню Святого Валентина можно будет приобрести более чем в 3000 магазинах Walmart. Средства по уходу за волосами Monday сразу после запуска пользовались мгновенным успехом, но из-за резкой распродажи ассортимента было сложно их приобрести, поэтому их прозвали “жидким золотом». Джейми Луптон (Jaimee Lupton), основатель Monday Haircare, считает, что столь стремительный рост обусловлен предложением доступной роскоши. “Вся наша философия демократизации красоты и предоставления отличного качества на самом деле соответствует нашим ожиданиям”, — сказал Луптон о новом партнерстве с Walmart. “Доступность, как правило, зависит от цены по состоянию на понедельник, а также от доступности и простоты покупки для потребителей”.
С этой целью Monday уже доступен в магазинах Target и Ulta Beauty в США. В прошлом году он также распространился на Великобританию, а в 2022 году планируется дальнейшее распространение в Европе.
Компания Lupton не прокомментировала объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж бренда достигнет 100 миллионов долларов в 2022 году. “Самая революционная часть нашей стратегии, которая отличается от того, что было на момент запуска, — это стратегия TikTok”, — сказал Луптон. “Мы действительно заинтересовались TikTok как платформой, и большинство наших клиентов теперь уходят оттуда .. мы видим действительно отличные результаты с точки зрения узнаваемости бренда, а также продаж”.
Столь быстрое расширение бизнеса не обошлось без проблем, но вертикально интегрированная бизнес-модель Lupton позволила устранить трудности в цепочке поставок, с которыми сталкиваются другие бренды. “Ни один косметический бизнес не застрахован от подобных проблем в цепочке поставок”, — сказал Луптон. “Тем не менее, мы смогли снизить риски, связанные с нехваткой материалов, поскольку мы вертикально интегрированы и владеем собственной цепочкой поставок. Нельзя сказать, что мы не сталкивались с проблемами, потому что мы ничего не можем сделать с портами, но сейчас у нас огромный резервный запас”, — продолжил Луптон.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:
Является ли K18 новым достижением в области ухода за волосами?
P&,G вместе с Джен Аткин заключили сделку с компанией Prestige по уходу за волосами
Успех Olaplex и тенденции в области Prestige по уходу за волосами определяют индустрию
Твитнуть
