Уход за ребенком проходит в чистоте

Движение за чистую красоту официально распространилось и на уход за детьми. В последние годы появилась коллекция новых брендов, ориентированных на удовлетворение потребностей современных родителей. Эти компании создают специальные продукты, предназначенные для защиты кожных покровов детей и лечения таких заболеваний, как детская экзема, при одновременном отказе от стероидов, парабенов и других ингредиентов, которые нынешнее поколение воспитателей считает безвредными.

Розничные продавцы — как в детских, так и в косметических магазинах — обратили на это внимание. Специализированные магазины Maisonette и The Tot предлагают широкий ассортимент товаров личной гигиены для детей, которые лучше всего подходят для вас, а основные магазины косметики, включая Nordstrom и Credo, также представили значительный ассортимент в этой небольшой, но постоянно растущей категории.

По данным компаний, продажи в категории средств личной гигиены для детей в Maisonette выросли в 35 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в Credo, соответственно, в три раза. По данным Euromonitor, продажи средств по уходу за детьми в США выросли в 8 раз.

На 9% в период с 2019 по 2020 год до 186 миллионов долларов, а продажи специальных средств по уходу за кожей немного выросли — до 348,2 миллиона долларов. Знаменитости также выходят на рынок средств по уходу за детьми. Джессика Альба первой запустила в продажу товары clean baby в компании Honest Co., а затем к ней присоединились Габриэль Юнион и Дуэйн Уэйд, которые планируют в конце этого года запустить бренд средств личной гигиены для детей под названием Proud, и Кайли Дженнер, которая также планирует заняться уходом за ребенком. “Рынок действительно вырос в соответствии со спросом”, — говорит Сильвана Дарретт, соучредитель и генеральный директор Maisonette. “Это очень быстрорастущий сектор в сфере детского питания, и здесь нет недостатка в брендах, ориентированных на чистоту и хорошее самочувствие”.

Она и Луисана Мендоса, соучредитель и президент Maisonette, рассказали, что они стали свидетелями роста интереса к младенцам и средствам личной гигиены для детей, а также притока новых брендов. По словам Дарретта, дуэт стремится создать “выбор для решения всех возникающих проблем”, и ассортимент включает в себя как средства широкого назначения, такие как лосьон Wiley Baby’s Everything, 22 доллара, так и нишевые средства, такие как освежитель для носа от Bambini Furtuna, 27 долларов.

По словам Мендосы, магазин Maisonette похож на магазин Whole Foods. “Мы верим, что все, что вы там покупаете, — это лучшее, что вы можете сделать для своей семьи”, — сказала она. Credo также стремится предлагать нишевые продукты, которые молодые родители могут захотеть приобрести для себя или для своих детей.

По словам продавца Элизабет Альбрехт, розничная сеть косметических магазинов демонстрирует высокие продажи масел для живота, а также продуктов, которые могут использоваться как родителями, так и детьми. “Все, что может предотвратить или устранить такие явления, как растяжки, действительно продается очень хорошо”, — говорит Альбрехт. Детский солнцезащитный крем также пользуется популярностью, — отметила она. — “Это то, что она могла бы положить в свою сумку и с удовольствием пользоваться ими обоими.

Там есть какой-то перекресток.”

Ранее в этом году Credo начала продавать товары для новорожденных не только онлайн, но и в обычных магазинах. По словам Альбрехта, на данный момент ассортимент представлен в четырех из 10 магазинов Credo, но в будущем его количество может увеличиться. “Мы постоянно слышали от сотрудников нашего магазина, что люди приходят и говорят: ”Нам нужны товары для детей и мам», — говорит Альбрехт.

Пока, по ее словам, это был “огромный успех”. “С прошлого года мы продемонстрировали трехзначный рост в процентах, так что это значительный рост, но в очень небольших масштабах”, — сказал Альбрехт. На данный момент на долю этой категории товаров приходится около 5% от общего объема продаж Credo в сфере ванн и ухода за телом.

Эксперты компании Credo, как и на рынке средств по уходу за детьми в целом, сходятся во мнении, что потребители ищут простые составы с понятными им ингредиентами. “Нет необходимости перегружать детскую кожу. Что нужно детям? Дополнительная защита, дополнительное увлажнение, дополнительные липиды ..

У них полноценная кожа, но она не так развита, как у взрослых, поэтому более уязвима и подвержена проблемам”, — говорит Барбара Штурм, выпустившая в 2018 году линию из пяти продуктов для младенцев и детей по цене от 35 до $60. Штурм рассказала, что начала создавать продукты, когда была беременна своей дочерью Пеппер, и в итоге стала рассылать их друзьям. “Я сказал: ”Хорошо, нам нужно упаковать это сейчас, потому что запросы очень высоки, и я не могу просто продолжать выпускать эти образцы», — сказал Штурм.

По словам Штурм, ассортимент имеет небольшую, но целенаправленную потребительскую базу. “Не так уж много людей хотят тратить столько денег на товары для детей”, — сказала она. “Люди интересуются этой областью, потому что хотят оставаться здоровыми”, — сказала Штурм. “В наши дни, когда у вас есть дети, очень важно убедиться, что с вашим ребенком все в порядке и он всему учится: китайскому наречию, катанию на лыжах и хорошему уходу за кожей”.

Меган О’Нил, молодая мама и старший редактор отдела красоты Goop, сказала, что простота имеет решающее значение, когда речь заходит об уходе за ребенком. К тому времени, когда ее сыну исполнилось восемь недель, она еще не пользовалась для него никакими средствами. “Я ни разу не пользовалась шампунем”, — сказала О’Нил. “Все говорят о нежной коже младенцев, а младенцы просто переполнены коллагеном, им много не нужно — я даже не пользуюсь шампунем, я просто пользуюсь водой”.

На сайте Goop продается небольшой ассортимент детских товаров от таких брендов, как Babo Botanicals и Baeo Baby, и О’Нил сказала, что ей также понравились линии от Tierra & Lava, Beb Organic, Kiss, спокойной ночи, и Furtuna Kids. “Покупатели Goop по-прежнему пользуются популярностью, но, безусловно, становится все более распространенным желание носить на теле безвредные вещи”, — сказал О’Нил. “Чистая красота стала таким модным направлением для взрослых, что вполне логично, что вы хотели бы ее для своих детей”.

Основательница Paloroma Джейн Келтнер де Валле (Jane Keltner de Valle) стремится к тому, чтобы продукты “составляли основу повседневной жизни [ребенка]”. “Ни одному ребенку не нужно иметь 20 продуктов”, — сказала она. Келтнер де Валле, бывший директор по стилю в Architectural Digest и директор по новостям моды в Glamour и Teen Vogue, запустил Paloroma в 2020 году с ежедневным кремом Cloud 9 за 21 доллар, нежным очищающим батончиком Smooth Sailing за 12 долларов и средством для умывания Clean Bean за 25 долларов.

Продукты не содержат отдушек, парабенов, фталатов и силикона и упакованы в причудливую, но минималистичную упаковку. Келтнер де Валле рассказала, что во время беременности она начала свой собственный путь к чистой красоте. Затем, когда у ее сына развилась экзема, ей не понравились продукты, рекомендованные с точки зрения ингредиентов или бренда. “Мы пытаемся привлечь внимание клиентов, которым не нужны те же продукты, которыми пользовались их родители, которые кажутся устаревшими”, — сказал Келтнер де Валле.

По словам Келтнера де Валле, покупатели Paloroma — это современные, разборчивые люди, которые исследуют ингредиенты. “Они хотят эмоционально привязаться к бренду. Бренды, которые всегда выходили на рынок, больше ориентированы на транзакции, и сегодня бренды должны делать больше”.

Чтобы добиться большего, многие новые бренды по уходу за младенцами и детьми заботятся об ингредиентах. Команда Gryph & IvyRose уделяет особое внимание использованию большого количества лекарственных трав в своих продуктах. Бренд был запущен Каролиной Курковой в 2019 году, и за это время число его покупателей уже увеличилось. “Мы начали продавать Whole Foods только в прошлом году, в разгар эпидемии COVID-19.

Люди приходят в себя, и чистота сейчас является основным стандартом для большинства людей”, — сказала Рэйчел Фингер, одна из основательниц линейки. Gryph & IvyRose продается в избранных магазинах розничной торговли, через Amazon и напрямую потребителю.

Бестселлерами являются детские шоколадные пробиотики (29 долларов), шампунь и кондиционер Daily Embrace (29 долларов) и пена для ванн Poppin’ Bubbles (24 доллара). Линия предназначена для увлажнения и успокоения кожи и не содержит парабенов, сульфатов или фталатов.

Куркова и Фингер запустили линию вместе с Орионом Невелем, владельцем травяного магазина в Майами. “Вначале это был потребитель типа первопроходца, но по мере того, как наш бренд развивался и мы узнавали больше о наших потребителях, мы стали свидетелями того, как его стали принимать гораздо большие группы людей”, — сказал Невель. Света Доши, основательница Bubbsi, использовала свой опыт разработки продуктов для L Brands и применила его в уходе за детьми после того, как у ее дочери развилась экзема.

Ей было трудно найти продукты на растительной основе с натуральными ингредиентами, поэтому она сама их производила. В основе рецептур — органическое кокосовое масло холодного отжима, не содержащее парабенов, фталатов, сульфатов, минеральных масел и красителей. “Я чувствовала, что могу создать что-то лучшее в области ухода за телом, — говорит Доши. — В естественном пространстве и с опытом ухода за телом. “Мне казалось, что вы могли бы принять ванну с пеной в стиле Дарта Вейдера, но там было полно всего этого дерьма [синтетики, красителей и отдушек], которое вы не хотели бы использовать для своих детей”.

Продукция Bubbsi выпускается в силиконовых упаковках многоразового использования в форме животных, которые должны понравиться детям.

В Gro-To Зои Фостер Блейк также есть упаковка, призванная заинтересовать детей пользоваться продукцией. Фостер Блейк, бывший редактор отдела красоты в Австралии, сказала, что ее яркие упаковки с забавными рожицами призваны помочь детям “научиться заботиться о себе”.

Фостер Блейк сказала, что рынок средств по уходу за детьми в США развивался быстрее, чем в Австралии, и, когда у нее появились дети, она начала использовать масло для ухода за кожей для взрослых от Go-To on them. “Со своим первым сыном я обнаружила, что у младенцев очень часто сыпь.

Они очень вспыльчивые, загадочные маленькие существа, — сказал Блейк. — Они взрываются от всего. В линейку Gro-To входят пена для ванн Sud Bud (25 долларов), питательное детское масло Skin Wizard (32 доллара), питательный лосьон для тела Super Softy (26 долларов) и лавандовый спрей для дома Bad Dream Buster (15 долларов), который дети используют в своем “арсенале против беспокойства, ночных кошмаров и дурных снов»., ” сказал Фостер Блейк. “Сон и дети — это действительно большая область, которую мы также могли бы исследовать”.