Цифровые технологии, Китай Обеспечили высокие доходы Tapestry в четвертом квартале текущего года

В прошлом году Tapestry Inc, материнская компания Coach, Кейт Спейд и Стюарта Вейцмана, заработала миллиард долларов на цифровых технологиях. В 2021 финансовом году объем онлайн-продаж Tapestry Inc, материнской компании Coach, Кейт Спейд и Стюарта Вейцмана, составил 1 миллиард долларов. Джоанн Кревуазера (Joanne Crevoiserat), главный исполнительный директор, сказала, что сегодня Tapestry “принципиально отличается от компании, которой мы были всего год назад”, поскольку она “прояснила уникальное позиционирование каждого из наших брендов” и привлекла внимание к своему глобальному каналу электронной коммерции, который “в прошлом году принес доход в 1,6 миллиарда долларов». в этом году это почти вдвое больше, чем в предыдущем, и более чем на 1 миллиард долларов превышает уровень, существовавший до пандемии”.

В целом, цифровые продажи выросли более чем на 35 процентов в 2020 году и более чем на 200 процентов по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии.

Хотя она не стала прогнозировать, насколько большим может быть цифровое число, она сказала: “С нашей точки зрения, цифровое число — это «и», а не «или». «Мы видим, что оно продолжает укрепляться, и это позволяет нам встречаться с нашими клиентами там, где они есть”.

Китай также стал для компании одним из главных положительных моментов: в прошлом году объем продаж вырос примерно на 60% по сравнению с 2020 финансовым годом и более чем на 40% по сравнению с уровнем до пандемии.

По словам Кревуазера, общий объем продаж в Китае достиг 1,1 миллиарда долларов, чему способствовал более чем 60-процентный рост на материковой части страны и высокие однозначные показатели в других странах. Но продажи в Северной Америке также были впечатляющими, подскочив на 165% по сравнению с прошлым годом и достигнув максимума по сравнению с 2019 финансовым годом.

По ее словам, несмотря на то, что digital, возможно, и был лидером, магазинам компании также удалось сохранить свои позиции, обеспечив операционную прибыль выше, чем до пандемии. “Мы по-прежнему считаем, что магазин важен для наших покупателей, и мы продолжим инвестировать в него”, предлагая покупателям правильный опыт и “точки соприкосновения”. Многие из этих новых покупателей сегодня моложе, — продолжила она.

Только в Северной Америке компания приобрела 4 миллиона новых клиентов, включая растущее число потребителей из поколения миллениумов и поколения Z. По ее словам, в настоящее время Tapestry является более компактной компанией, что привело к экономии валовых расходов на 200 миллионов долларов в 2021 финансовом году, средства, которые она могла бы инвестировать в цифровые и маркетинговые инициативы, а также в развитие своих “целенаправленных инициатив”.

Переходя к отдельным брендам, Crevoiserat сообщила, что выручка Coach, ее крупнейшего подразделения, в четвертом квартале выросла на 117 процентов, что на 2 процента превысило уровень продаж до пандемии. За год операционная прибыль Coach выросла на 67% по сравнению с 2020 финансовым годом и на 14% по сравнению с 2019 финансовым годом.

В число бестселлеров вошли коллекция женских сумок Tabby, выпущенная в июне 2019 года, и подушка Tabby, которая, по словам генерального директора Coach Тодда Кана, стала бестселлером бренда. Заглядывая в будущее на 2022 финансовый год, Кревуазера сказал, что цель Coach — увеличить долю рынка сумок и небольших кожаных изделий, а также расширить ассортимент мужской одежды, представив больше стиля жизни и расширив охват в Азии. По их словам, цель состояла в том, чтобы увеличить выручку в мужском сегменте до 1 миллиарда долларов по сравнению с 750 миллионами долларов, или 18 процентами от прошлогодних продаж Coach в размере 4,2 миллиарда долларов. Кан сказал, что план для мужской одежды заключается в расширении ассортимента верхней одежды и изделий повседневного кроя, которые “действительно находят отклик у наших покупателей”, а также в продвижении товаров для мужчин и женщин, таких как сумки-тотализаторы.

Он сказал, что, как и Tapestry в целом, Coach в прошлом году удалось привлечь 2,5 миллиона новых покупателей, половина из которых были представителями поколения Z и миллениалов. И эти, и другие покупатели также “чаще совершают повторные покупки” и покупают товары по более высокой цене.

Что касается Kate Spade, то, по словам Кревуазера, благодаря возвращению к истокам бренда, основанного на оптимизме и цвете, бренд вновь привлек 550 000 покупателей в Северной Америке, что на 35 процентов больше, чем в предыдущем году. Она, в частности, указала на кампанию “Счастливый танец” на TikTok, которая уже собрала более 11 миллиардов просмотров.

Кейт Спейд также “обновила” свой основной ассортимент сумок и добилась успеха в производстве кожаных сумок, особенно с узлом, доля которого в ассортименте уже выросла примерно до 20%, отметила она. В долгосрочной перспективе, по ее мнению, это может стать брендом с оборотом в 2 миллиарда долларов и расширенным международным присутствием. И цифровое вещание также стало ярким примером роста на 35 процентов по сравнению с прошлым годом. По ее словам, на цифровые технологии сейчас приходится 35 процентов от общего объема продаж бренда. По словам представителя Stuart Weitzman Кревуазера, компания прогнозирует, что бренд вернется к прибыльности в 2022 финансовом году. В прошлом году, по ее словам, модный стиль привел к росту продаж в четвертом квартале, поскольку люди начали посещать мероприятия.

Бренд также покинул нерентабельные рынки по всему миру и “увеличил размер” своих магазинов в Северной Америке. По ее словам, в Китае выручка на материковой части выросла более чем на 35% по сравнению с прошлым годом и почти на 50% по сравнению с двумя годами ранее, и по-прежнему рассматривается как важная область для долгосрочного роста.

В целом, операционная прибыль Tapestry Inc. в четвертом квартале, закончившемся 3 июля, составила 259,7 млн долларов против убытка в размере 280 млн долларов за аналогичный период прошлого года. Чистый объем продаж увеличился более чем вдвое, достигнув в четвертом квартале 1,62 миллиарда долларов по сравнению с 715 миллионами долларов годом ранее, что на 126 процентов больше.

За год операционная прибыль составила $968 млн по сравнению с операционным убытком в размере $551 млн в предыдущем году при увеличении продаж на 16% до $5,75 млрд по сравнению с $4,96 млрд годом ранее. В результате компания возобновила свою дивидендную программу и намерена погасить облигации на сумму 400 миллионов долларов с погашением в июле 2022 года к концу этого года.

Заглядывая в 2022 финансовый год, Скотт Роу, финансовый директор, сказал, что операционная прибыль, как ожидается, увеличится в середине года, “незначительно превысив” показатели прошлого года и более чем на 300 базисных пунктов по сравнению с 2019 годом, а прибыль на акцию, как ожидается, составит от 3,30 до 3 долларов США. 85. Ожидается, что выручка также увеличится в подростковом возрасте и достигнет 6,4 миллиарда долларов, что станет рекордом для компании, сказал он.

По его словам, это предполагает продолжение активного роста в сфере цифровых технологий и в Китае, а также увеличение продаж в магазинах по всему миру, хотя по-прежнему планируется, что они останутся на уровне ниже, чем до пандемии. Кревуазера сказал, что Tapestry “сосредоточена на стимулировании нашего следующего этапа роста.

Мы занимаем сильную позицию, опираясь на нашу четкую стратегию, привлекательные бренды и дифференцированную платформу. Мы считаем, что эти конкурентные преимущества позволят нам завоевать доверие потребителей и завоевать долю рынка. Наша уверенность подтверждается объявленными сегодня планами вернуть акционерам более 750 миллионов долларов только в 2022 финансовом году. В целом, мы по-прежнему уверены в нашей способности ускорить рост и прибыльность нашего портфеля в долгосрочной перспективе, повышая ценность для всех заинтересованных сторон”.