Ценность бренда LVMH растет по мере того, как потребители ищут фактор удовольствия

ЛОНДОН — Потребители теперь ищут “фактор удовольствия”, инвестируя в предметы роскоши от таких брендов, как LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, согласно индексу FutureBrand Index 2021, опубликованному в среду консалтинговой фирмой FutureBrand, дочерней компанией Interpublic Group of Companies.

В отличие от других исследований, этот ежегодный индекс не основан на исследованиях потребителей. Вместо этого он отслеживает 100 крупнейших компаний мира по рыночной капитализации на основе восприятия, а не финансовой устойчивости. В нем говорится, что пандемия положительно повлияла на компании, занимающиеся продажей предметов роскоши или онлайн-покупками, поскольку в результате карантина изменились приоритеты потребителей и доступ к ним. В отчете говорится, что компания LVMH, в частности, извлекла выгоду из событий последних 12 месяцев, поднявшись на 37 позиций с 66-го на 29-е место в отчете о восприятии за этот год.

Гиганты онлайн-торговли Amazon и Alibaba также продемонстрировали рост, поднявшись на 13 и 12 позиций соответственно. За последние 12 месяцев пострадали такие компании, как Walmart Inc., которые в наибольшей степени связаны с коммерческими предложениями.

А McDonald’s резко опустился в рейтинге индекса. В то же время данные показывают, что имена компаний, работающих от бизнеса к бизнесу, стали нарицательными. Технологические и фармацевтические компании, которые в 2020 году находились в самом низу списка, такие как ASML и Danaher, ушли в тень, поскольку общество сосредоточилось на инновациях, которые помогут миру преодолеть пандемию. Джон Типпл, директор по глобальной стратегии FutureBrand, сказал, что исследование этого года выявило “огромный сдвиг в том, как работают компании и как они доносят свою миссию до потребителей”.

“Те компании, которые, судя по всему, будут процветать в постпандемическом мире, отдают приоритет инновациям, чтобы они постоянно влияли на благополучие людей и способствовали масштабным изменениям к лучшему..

Потребители также обращают внимание на фактор ”хорошего самочувствия», за 12 месяцев, когда у нас отняли так много, такие люксовые бренды, как Apple и LVMH, показали особенно высокие результаты», — добавил он. В первую десятку брендов в индексе вошли ASML Holdings, Apple, Prosus NV, Danaher Corp, NextEra Energy, TSMC, Kweichow Moutai, Ping an Insurance, Reliance Industries и Microsoft.